探讨如何创建中职学校的品牌
摘要：在高校普遍扩招，学生生源不断减少的大环境下，中职类学校的生源十分紧张，学校就像一件商品，迎来市场的考验，为了能够在激烈的市场竟争占有一席之地，学校必需利用一切资源和契机，通过内涵和外延建设，创建和树立自己的品牌，利用品牌效应的影响，才能够在同类竞争者当中脱颖而出，吸引更多的生源，培育更多的优秀人材，才能够为自己此后的进展莫定加倍坚实基础和提供加倍广漠的空间。 关键词：品牌 学校 打造 品牌，在市场营销专家菲利普·科特勒博士看来，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。简而言之，品牌就是心灵的烙印。品牌不是自己能够做出来的，它必然是消费者认同的。这种被认同的价值是由很多元素组合的，是需要时刻的，因为这不是一个简单的利益价值认同，通过公关一公共关系等手腕塑造也是他人的心理情感的价值认同。 就拿学校来讲，若是要成立自己的品牌，并非是通过自己组织多少活动、拥有多少个研究课题、拥有多雄厚的师资力量而决定，固然，以上所述因素能够增进学校品牌的成立，但不是决定因素，因为学校的品牌成立并非是由自身决定的，而是由市场(社会)、由消费者(学生及学生家长)认同度来决定的，若是学生在学校通过系统的学习，掌握了专业的知识和技术，在毕业后能够顺利就业或创业，在社会的舞台上实现自己价值的同时也带来了社会效益
和社会价值，那么，这所学校的取得的认同度就会越高，众口相传，就会在社会上形成良好的口碑，从而成为名校。因此，名校是由社会、由学生和家长决定的，并非是有学校自身决定，但学校能够效法商品品牌成立的方式和办法，提高社会对其的认同度，提高自身的佳誉度、满意度，从而增进品牌的成立。把学校作为一件商品来进行包装和品牌创建，咱们能够从以下几个方面进行设计: 一、学校名称是学校品牌成立的是冲破口 据有关研究显示:电脑能够在140毫秒内理解一条有声语言，但理解一条书面语言需要180毫秒。多出来的40毫秒，据推测，应该是大脑把视觉代码转换成为听觉代码的进程。对企业来讲，品牌的名称凝聚着企业的价值、名誉，连累着企业的命运。像美国的埃克森石油公司曾花费1。亿美元和6年的时刻的代价来肯定其公司的此刻的名字。而对一个学校来讲，学校名字代表着学校的形象，代表着学校积累下来的文化沉淀，代表着学校在消费者(家长)心目中的地位。学校名字取得是不是贴切，直接关系到学校品牌的成立。一般来讲，学校的命名，要注意以下原则: 1简约而不简单。纵观市场上的一些品牌名称，无论是英语品牌仍是中文品牌，如Budweiser(百威)、Pepsi(百事)、长虹、海尔等等，都是音韵协调，有的铿锵有力，有的柔和悦耳，容易记忆和流传。 2.切莫“东施效肇”。记得在早几年的时候，市场上出现一种饮料叫“红午”，跟咱们平时所喝的运动功能饮料红牛名字十分相似。不仅如此，就连红午的包装也跟红牛十分相像，似乎想与红牛一争长短，结果很明显，目前在市场已经看不到红午饮料，已经被市场所淘汰。所以在对学校进行命名时，要注意
不同性，不然就会给自己带来专门大的不利。例如广州市有几所学校的名字很丰别以，如“旅游商贸学校”、“商贸职业学校”、“旅游职中”等等，不要说一般人难以区分，就连主管单位发文也偶有犯错，所以对上述学校成立自己的品牌形象是十分不利的。 3.注重文化内涵，给予寓意。一个具有含蓄和隽永的名字，能够给人带来美好的联想和美感，从而美化和提升品牌在消费者心目中的形象。所以学校的命名往往要考虑其历史渊源和办学特色，让人听到其名字就可以带来情感上的共鸣，只有如此，学校的品牌才能深切人心。 二、雄厚的师资力量，良好教学和管理质量是关键 一件产品、一个品牌，若是要想被市场接纳，要想占有市场份额，要想在同类竞争者当中脱颖而出，就必需要有过硬的质量，能够被消费者所认同。而对一个学校来讲，他的质量在哪里呢，他的质量在于教学和管理。而高质量、高效率的教学和管理来源于师资组成，一个学校要想成为名校，不可缺少的就是拥有雄厚的师资力量。目前，在专家对中职类学校进行评估的时候，有一个条款就是学校的师资的组成和师资的学历组成，也就是学校老师里面的高、中、低级职称的组成和老师们当中博士、硕士、本科等各自所占的比例。事实证明，往往被专家评定为重点的学校，他们的师资组成加倍合理，学历水平普遍偏高，固然，学校的教学质量和学生的学习效果也比同类学校要好。所以，一所学校要想成为名校，必需在师资力量、专业建设、教学方式和理论、教师的责任感和归属感、学生管理等方面下苦功夫，只有如此，学校才能提高教学和管理质量，让学生学有所得、学以致用，才能顺利步入社会， 走上工作职位，
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