龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
浅议Logo设计的思路及方法
作者：郑赫然
来源：《艺术科技》2019年第09期
摘 要：Logo是英语Logotype的缩写，是“标志”的意思。该词起源于希腊语Logos，意思是“文字”，起到对事物的识别和推广作用。Logo作为品牌形象的组成部分之一，可以向消费者传达公司核心及品牌文化。尽管我们不能说它就是一个品牌，但是不可否认一个好的Logo确实可以加速成就品牌。因此，对一个厂家、一个产品的Logo设计就显得尤为重要。随着市场经济的不断完善，人们越来越注重企业及商品的Logo，但是如何能够设计出好的Logo却是值得探讨的问题。
关键词：Logo设计;误区;设计思路;方法 1 Logo设计的误区 1.1 对“好Logo”的认识
大多数Logo设计师或需求客户都忽略了一个问题：Logo的传播性。客户会错误地认为，花了钱，不买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的能力水平，殊不知为了复杂而复杂的设计概念正是最致命的地方。抛开Logo本身易于传播、易于识别的特性所做出来的Logo，无论多么华丽多么漂亮都不能称之为一个成功的设计。这一点，是被大多数设计师或客户所忽略的，而这正是衡量Logo传播力度的最主要标准。
1.2 对简单图形的运用
许多设计者追求艺术上的美，而忽略简单图形的运用。事实上，在抛去了繁杂的设计之后，留给我们的永远是基础图形。世间的基础图形，不外乎圆形、方形、三角形、六边形……能够第一时间抢占这些图形在客户心中的定位的设计，可以说是一个伟大的设计。 1.3 对Logo的识别性认识
目前市场上，有许多商标图形尽管简单，但是我们没法看出其表达的意义。一个图形类的Logo无法被人理解或解释，就很难留下有效的印象，对于消费者来讲，一个难以理解的图形和一串乱码无异。一个好的商标不仅图形简单，更需要容易理解，让人们通过简单的图形就能够理解其公司的核心文化和品牌文化。例如，红牛牌饮料的Logo，我们能够清晰地记得两头牛中间一个太阳，能够很容易理解企业的精神和追求。这样的Logo也易于记忆，利于传播。 2 Logo设计思路及方法
浅议Logo设计的思路及方法
