第七章 市场营销调研与预测
练习题及答案
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）
1．一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的 特征。
A．可检索性 C．可转换性
B．可共享性 D．可存贮性
2．由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为 。
A．营销信息系统 C．内部报告系统
B．营销分析系统 D．营销调研系统
3．“订单一发货一账单”的循环是 的核心。
A．营销情报系统 C内部报告系统
B．营销分析系统 D．营销调研系统
4．运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为 。
A．营销信息系统 C．市场预测
B．市场调研 D．决策支持系统
5．企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行 。
A．探测性调研
B．描述性调研
C．因果关系调研 D．临时性调研
6．在已明确所要研究问题的内容与重点后，：拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于 。
A．探测性调研 C．因果关系调研
B．描述性调研 D．定期性调研
7．为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于 。
A．探测性调研 C．因果关系调研
B．描述性调研 D．定期性调研
8．在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小，样本代表性较好 。
A．纯随机抽样 C．类型抽样
B．机械抽样 D．整群抽样
9．用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是 。
A．观察调查 C．类型抽样
B．固定样本连续调查 D．询问调查
10．随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之 增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极 限值，这个极限值被叫做 。
A．市场需求 C．市场潜量
B．企业需求 D．市场最低量
11．某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用 。
A．购买力指数法 C．德尔菲法
B．市场累加法 D．连锁比率法
12．通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于 。
A．长期预测 C．消费品预测
B．短期预测 D．中期预测
13．将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是 。
A．直线趋势法 C．统计需求分析法
B．时间序列分析法 D．专家意见法
14．某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E．此模型中的T是指 。
A．趋势变动 C．季节变动
B．周期变动 D．随机波动
15。运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0．5+0．3×（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是 。
A．2．6亿元 C．0．8亿元 【参考答案】
1．C 2．A 3．C 4．B 5．A 6．B 7．C 8．C 9．B 10．C 11．A 12．B 13．B 14．A 15．D
B．2．9亿元 D．1．7亿元
第07章 市场营销调研与预测
