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论海南本土旅游工艺品的造型特征与文化内涵
作者：符玉梅 雷贵帅
来源：《旅游纵览·行业版》2014年第05期
海南成为国际旅游岛，给海南的旅游业带来了前所未有的发展，也给海南本土旅游工艺品带来了新的商机。海南本土旅游工艺品与旅游业的发展相比，呈现出发展缓慢的趋势，主要表现在其外观设计单一、缺少地方特色；品种样式陈旧，缺乏创新；包装做工粗糙，不能体现档次等方面。鉴于此，蕴含本土民族风情特色的文化元素，具有国际化的产品设计理念，设计新颖，包装精美、文化附加值高的旅游工艺品是海南旅游工艺品设计的发展趋势。 一、海南旅游业和本土旅游工艺品的发展状况
继2009年底国务院审批了海南的《国际旅游岛建设纲要》，2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。在此背景下，一系列加快推动海南旅游业发展的政策、措施相继落地实施：2010年，26国免签证政策正式实施；2011年，旅游退、免税政策、游艇管理政策相继落地；2012年，海口美兰机场免税店开张营业，同年10月，国家有关部委对离岛免税政策进一步放宽，增强了政策效应，免税游成为拉动海南旅游消费的主要动力。数据显示：全省接待过夜游客人数从2008年的2060万人次增加至2012年3320.37万人次，年均增长12.5%；旅游业收入从2008年的192亿元增加2012年的379.12亿元，年均增长17.2%。以上数据充分说明了，旅游产业占海南省经济总产量的比重大。由于海南旅游产业的迅猛发展，从而带动了交通、餐饮、通讯、酒店等产业的发展，但作为旅游产业中的本土旅游工艺品却一直未能得到实质性的发展。 二、本土旅游工艺品设计发展的必要性
随着海南旅游业的发展，本土旅游工艺品的市场需求也在大大增加。所以，充份挖掘海南本土工艺品的市场潜力，打造独具特色风俗工艺品品牌，已是当务之急.开发海南风俗工艺品市场，一方面既增加了海南旅游经济收入的总额，又可成为城市文化的宣传名片；另一方面既可配合海南国际旅游岛建设，又可为海南第三产业发展注入新的活力，培育起一个新的经济删加点，可谓一举多得。
三、本土旅游工艺品设计发展的现状
通过对海南旅游景点和旅游工艺品市场的调查发现，本土旅游工艺品存在以下的特点：海南现有的工艺品种类分为四种：一是布质类，特指世界非物质文化遗产——海南黎锦；二是陶瓷类，历史上的海南福安窑久负盛名，陶瓷工艺流近流长，仿古陶瓷、现代陶艺、陈列陶瓷极具处所特色；三是雕镂类，椰雕、黄花梨木雕、根雕不竭在海南工艺品市场上长盛不衰；四是
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贝类，如贝壳、珊瑚制品，多产自中国海南。通过分类列举海南的旅游工艺品，充分说明了海南省固有的旅游资源非常丰富，尤其是具有代表性的自然资源。从自然资源中随意拿来不加包装和装饰，直接投放在旅游工艺品市场中销售，这直接造成了是海南现有旅游工艺品的外观不突出，缺少地方特色，品种样式陈旧，缺失创新，包装做工粗糙，不能体现档次等现状。 试想，消费者面对品种样式陈旧、做工粗糙、包装不精致的旅游工艺品，会选择它们作为自己收藏或赠送给好友的旅游纪念品吗？
面对此种现状，对于一个充满热带风情，又饱含少数民族文化气息的旅游胜地海南而言，是不正常的。为此，风俗特色的旅游工艺品首当其冲地成为海南旅游工艺品的代表，也就是说所谓的海南符号。
四、本土旅游工艺品设计的发展趋势
从游客的消费倾向出发，就旅游工艺品的品种样式而言，呈现多元化趋势。尽管兴趣爱好、文化品味迥异，但共通点是工艺品必须具有鲜明的民族性、地域性和文化特色，能够表现旅游的娱乐消闲、增长见识、纪念装饰和文化欣赏等特性。海南旅游的特色一是椰风海韵，二是民族技艺。旅游工艺品必须彰显这些特色，才可能真正刺激消费者的购买欲望。故海南省具有旅游资源丰富、民族特色突出、物种丰富等特性，这无疑为旅游工艺品的设计提供了丰富的设计资源。结合该特性，设计出具有浓厚黎族民族风情特色、市场前景好、附加值高的旅游工艺品，如黎族传统纺染织绣布工艺品的精品设计，并将其培育成本省旅游纪念品中的精品。一方面侧重旅游工艺品的精品设计，另一方面针对不同层次的人群，设计出从低端到高端系列品牌的旅游工艺品。
为此，海南本土旅游工艺品的设计方向主要以黎族饰品、陶艺、藤艺、竹艺等种类设计为主，以海南特色系列、高端商务系列、中华文化系列、休闲度假系列、婚庆系列、广告促销系列、家居装饰系列、陶艺系列、高档收藏系列、订制特制产品和精美包装传承少数民族文化，红色旅游纪念品、海洋文化、海南故事等设计为辅。同时循着生产者和消费者的实用狡计和文化心理需求，针对一般消费者群体，侧重设计出具有旅游留念、家居装饰、亲友捐赠意义的旅游工艺品，满足现代消费者文化赏识、情趣品尝、休闲文娱、脾性陶冶等内在的采办动机。从而体现了既有典型海南特色的黎族文化旅游工艺品，又有品种多样、色彩丰富、设计新颖的工艺品。
综上所述，在深入挖掘本土地域文化的基础上，进行本土旅游工艺品的设计，一方面能够让其成为海南国际旅游岛文化的名片，另一方面，能够弘扬民族文化。同时，整合多方资流，从而，实现本土旅游工艺品市场的全面繁荣。 （作者单位：海南省琼州学院）
论海南本土旅游工艺品的造型特征与文化内涵
