色彩在化妆品包装设计的使用
一、化妆品包装的色彩设计
色彩对视觉神经的刺激是最明显的,其次是样式,最后才是表面的细节和质感。依附于文字、图形的化妆品包装的色彩设计不但要求美观大方,还应该和人们的心理感受协调。化妆品包装的色彩使用应从以下两个方面考虑:首先,从色彩对比的角度分析。在化妆品包装设计中,对比的色彩才能够表达恰当的形象。对比主要从三个方面实行:纯度对比能强化浓郁感;明度对比能强化明快感;色相对比包括补色对比、临色对比及冷暖对比。在设计化妆品包装色彩时,要想取得华而不浮、艳而不俗的效果,就应使对比恰到好处。如莫斯奇诺爱淡香水包装,瓶盖为格外鲜亮的橘色,瓶身为上下截然不同的造型,上半身为白底装饰下的趣味涂鸦,下半身为蓝色玻璃材质,给人以温馨的感觉。其次,从色彩色调的层面分析。在化妆品包装设计中,色调是在画面中占完全优势的一组色彩的主色。产品销售对象决定化妆品包装色调,女性产品一般采纳高贵、温馨、典雅的色调。如,魔恋精灵香水包装的整体采纳玫瑰红色,无数的爱心、星星包围在精灵水晶球上,周围以闪烁着浪漫气息的银色亮粉搭配,能营造浪漫且高贵的氛围,看到玫瑰红的人们自然会想起代表浪漫爱情的玫瑰花,产生梦幻甜美、魅惑性感的感觉。 二、化妆品包装的色彩使用
因为消费者之间的千差万别,化妆品包装要满足不同消费者的审美要求,所以化妆品包装的要求也存有差异。 1.年龄与色彩
处于不同年龄段的人对色彩的感受是不一样的,伴随年龄的增加,人们对色彩的爱好会发生很大变化。研究表明,伴随儿童成长为成人,他们喜好的颜色也从暖色变为冷色,相对应的儿童护肤产品包装颜色
一般采纳红、黄、橙、绿暖色系,而成人化妆品包装能够突破传统,大胆采纳色彩,以紧跟潮流。 2.色彩与性别
不同性别的消费者对不同色彩的情感不同,同一品牌的同种护肤品因为消费者性别的不同,外包装采纳了不同的色彩。如,某品牌的男士保湿霜的外包装采纳黑色,而该品牌的女士保湿霜外包装则采纳了相对淡雅的白色。一般来说,男士护肤品外包装大都使用纯度较高的冷色色彩,如灰色和黑色,而女性护肤品包装相对偏爱纯度较低的暖色色彩,如粉色和白色。此外,女性更易受色彩影响,而男性更多地受理性支配。因而,女性化妆品包装应该更加注重色彩的使用,具有适宜色彩的产品包装会对女性产生更强烈的吸引力,进而激发她们强烈的购买欲望。 3.色彩和地域
因为地区的风俗习惯、人们受教育的水准以及宗教信仰的不同,文化给予色彩的内涵是不尽相同的。在设计化妆品产品包装时,设计师掌握民族色彩禁忌也很有必要。 4.色彩与流行色
流行色彩是多元文化的产物,随着时代的变化,不同的色彩能与人们的生理和心理产生共鸣。化妆品包装设计师也可根据季节性变更和流行趋势调整颜色,但在设计包装之前必须展开充分的调查,切忌胡乱调整颜色,同时必须对所销售区域消费者使用色彩的敏感度实行考虑,使设计的色彩能有效吸引当地消费者。 三、结语
色彩因其独特性能够更加容易地被人们感知,而人们能够通过色彩感受到设计中包含的艺术美感。在包装设计中,色彩的使用一直都是设计者必须充分考虑的问题,其不但要研究人们对色彩的审美规律,而且应该充分考虑化妆品的消费主体、年龄、性别以及当下的流行色等,
以准确把握好色彩视觉美感的尺度,使得化妆品包装设计的特色更加鲜亮。
色彩在化妆品包装设计的使用
色彩在化妆品包装设计的运用
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