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浙江广播电视大学形成性测评系统 课程代码：3309006 参考资料 试卷总分：100
单选题(共10题,共60分) 1.(6分)
市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。 A、攻击市场领先者 B、向市场领先者挑战 C、跟随市场领先者
D、不作出任何竞争反应 参考答案：C 2.(6分)
市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。 A、市场营销信息系统主要研究环境变化 B、市场营销调研是为了解决具体问题
C、市场营销调研提供连续不断的管理信息
D、市场营销信息系统是相互作用的和有机联系的综合系统。 参考答案：D 3.(6分)
回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。 A、对数直线趋势 B、线性变化趋势 C、时间序列 D、因果分析 参考答案：D 4.(6分)
市场预测的第一阶段是（ ）。 A、确定目标 B、拟定预测计划 C、收集和整理资料 D、建立预测模型 参考答案：A 5.(6分)
在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ ）。
A、接受和分析供应企业的报价 B、安排订货程序
C、执行情况的反馈和评价
D、详细说明需求项目的特点和数量 参考答案：C 6.(6分)
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 A、进攻策略
B、专业化生产和经营 C、市场多角化 D、防御策略 参考答案：B 7.(6分)
市场调研的第一阶段是（ ）。 A、确定问题和研究目标 B、制定调研方案 C、收集信息 D、分析信息 参考答案：A 8.(6分)
小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。 A、适时传递有关产品的信息 B、大幅度降低产品的价格 C、保证一定的存货水平 D、赠品销售 参考答案：A 9.(6分)
一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 A、确认需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买 参考答案：A 10.(6分)
以防御为核心是（ ）的竞争策略。 A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者
参考答案：A判断题(共10题,共40分) 11.(4分)
影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。 √ ×
参考答案：× 12.(4分)
生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。 √ ×
参考答案：√
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