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广告策划书的一般模式 ————完整的广告策划书
封 面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言：
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文：
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告
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策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
总体的经济形势： 产业状况2014年中国经济增长为7.3%左右，2015年增速将继续放缓至7%.而工
作重心仍将集中在落实全面深化改革和调结构、
转方式上，我们面临的发展形势依然严峻复杂，因此要有充分的思想准备。
总体的消费态势 消费趋势 （2）市场的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？ （3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 羽西 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 （1）市场的规模： 整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 未来市场规模的趋势
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（2）市场的构成：
构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么？ 未来市场构成的变化趋势如何？ （3）市场构成的特性： 市场有无季节性？ 有无暂时性？
有无其他突出的特点？ 4、营销环境分析总结。 （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 （1）现有消费群体的构成： 现有消费者的年龄
现有消费者的职业 面对年轻的互联网新生代，特别是追求乐趣、活力、时尚的85后90后，vivo拥有一支有敏锐嗅觉
的团队，倾听他们声音，把握他们的变化。vivo在聚焦整合的沟通和媒介组合中，始终坚持“产品是品牌最好的代言”、“内容为王”——以产品为核心，专注目标消费群所关注的热点和内容，聚焦而整合，和年轻人迅速拉近距离，乐享极智。 精选范本
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现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布
（2）现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点
（3）现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 使用后的满足程度 未满足的需求 3、潜在消费者。
（1）潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业 收入 受教育程度
（2）潜在消费者现在购买行为：
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现在购买哪些品牌的产品？ 对这些产品的态度如何？ 有无新的购买计划？
有无可能改变计划购买的品牌？
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 潜在消费者对本品牌的态度如何？ 潜在消费者需求的满足程度如何？ 三、产品分析 1、产品特征分析。
（1）产品的性能： X5Pro采用双2.5D弧面玻璃，双面甄选康宁大猩猩玻璃，硬度更高，更耐
磨。5.2英寸Super AMOLED高清显示屏，呈现真实出色的炫彩视界；屏幕响应更快速，视频播放更流畅。多梁机翼中框结构使机身更强韧，特有的眼球识别、智能光显技术，采用PDAF极速相位对焦系统，模拟人眼定位原理，智能精准识别距离并极速调整焦距，清晰成像快人一步。前置可合成3200W超高清美颜自拍，搭载vivo和Cirrus Logic定制顶级DAC CS4398 ，配合MAX97220 耳放，传承vivo经典Hi-Fi风格，享受更加震撼的听觉盛宴.
最突出就是采用眼球识别技术，vivo X5Pro的眼球识别技术利用前置摄像头扫描人眼的虹膜，严格意义上说要比普通的指纹识别更加安全。虹膜识别可以被用在系统的程序加密、解锁等操作。重要的是，这项技术支持活体生物识别，官方表示照片是无法完成解锁的。
产品的性能有哪些？ 产品最突出的性能是什么？
产品最适合消费者需求的性能是什么？ 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？ （2）产品的质量：
产品是否属于高质量的产品？ 消费者对产品质量的满足程度如何？
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产品的质量有无继续提高的可能？ （3）产品的价格：
产品价格在同类产品中居于什么档次？ 产品的价格与产品质量的配合程度如何？ 消费者对产品价格的认识如何？ （4）产品的材质： 产品的主要原料是什么？ 产品在材质上有无特别之处？ 消费者对产品材质的认识如何？ （5）生产工艺：
产品通过什么样的工艺生产？ 在生产工艺上有无特别之处？
消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？ （6）产品的外观与包装：
产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？ 产品在外观和包装上有没有缺欠
外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？ 外观和包装对消费者是否具有吸引力？ 消费者对产品外观和包装的评价如何？ 2、产品生命周期分析。
（1）产品处于什么样的生命周期 （2）产品生命周期的主要标志 （3）企业对产品生命周期的认知
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