JOB REQUISITION BRIEF 工作单
Client 客户: Product Name 产品名称: Job Number 工作号: LG SON80 Date 交单日期: Deadline 截止日期: 2005/12/2 Job Description 工作描述: SON80 TVC brief 2005/12/7 Account Team 营业服务组: (AD) (AE) Creative Team 创意组: (CD) (ART) (COPY)
Job Requirement 工作要求
一 产品背景介绍:
LG将于2006年3月15日推出一款SON80,定价在5000RMB左右,14mm超薄滑盖机身,黑色的外壳和红色的键
盘协调搭配,外型具有突破性的简洁和绝对的酷感,堪称惊世之作,其设计在韩国获得了“总统奖”。130万像素摄像头,内置了MP3专用IC,实现Real Mp3 Player,512MB的内存可储存120多首MP3。
— 广告目的:
(1) 促进产品销量
(2) 配合2006年LG的“premium”路线,塑造LG高端、国际化的品牌形象。
— 市场机会点:
产品优势: -
— 主要竞品:
SAMSUNG: D608
NOKIA: 7370(倾慕系列之一),N80 NEC:NQ
1. 共同点:
- -
1
具有突破性的惊艳外观,简洁、质感、超薄、光泽
定位高端,价格均在4000以上
SS D608和NOKIA 7370、N80均为滑盖设计,NEC NQ则有着11.9mm的超薄外观
JOB REQUISITION BRIEF 工作单
2. 竟品主要功能点比较: 品牌 型号 Samsung D608 7370 NOKIA N80 NEC NQ 产品 上市价格 厚度 重量 摄像头像素 4980元 21.5mm 99克 200万 81MB 支持T-Flash卡 滑盖 支持 3300—4300元 22mm 103克 130万 8倍数码变焦 10MB 滑盖 支持 4000—5000元 23.4mm 134 克 320万 20倍数码变焦 5880元 11.9mm 94克 130万 内存 机型 MP3功能
40MB,支持最高达2GB的热插拔mini SD卡 滑盖 支持 32MB 折叠 支持 — 目标对象:
1. 年龄:25-32岁,无性别偏向
2. 职业:演员、造型师、化妆师等对外表及时尚有高度敏感度的职业 3. 收入:约5000元RMB/月 以上 4. 描述:
? 生活富裕,有足够的闲钱,喜欢用奢侈品来武装自己,习惯于感性消费
? 十分关注外型,讲究生活品位,重视细节,希望自己在任何时候任何地点都是无比出众、备受瞩目的 ? 喜欢独特,懂得恰如其分地展示自己,但又不会特别张扬
— 传播核心: Perfect!
— 支持点:
大气、简洁、高贵、超薄、精致的完美外观
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JOB REQUISITION BRIEF 工作单
— 创意概念:
? 你配得上我吗?
? All colors in one, that’s black! ? 冷艳的外表下有着火热的内核
? It’s coming! (一个划时代的追求完美外观的时代来临)
— 创意项目:TVC 30”
12月7日,与局长讨论创意 12月9日,提供raft的创意脚本
— TONE & MANNER:高档的、具有亲和力的酷感
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