中小企业建立品牌战略的重要性与发展契机
□ 河南漯河 李凤艳 【期刊名称】现代企业 【年(卷),期】2024(000)007 【总页数】2
品牌是企业的一种无形资产。实施高效的品牌战略，可以帮助消费者熟识企业的产品和服务，有利于打响自身品牌的影响力，提高企业知名度，吸引投资者和消费者的关注。实施品牌战略对中小企业具有现实性的意义，无论是自身的发展，还是在市场竞争中生存，品牌战略都必不可少，面对市场的复杂性，企业以品牌参与市场，积极寻求发展的机遇。
一、我国中小企业建立品牌的重要性
1.企业自身发展的需要。中小企业建立自主品牌是能够在市场上获得核心竞争的基础，在动荡的市场环境中，企业面临着生存与发展的考验。这就要求企业投入自身的品牌建设中去，正所谓没有品牌的企业就像水中没有鱼儿一样，失去自身存在和发展的价值，最终会成为一滩死水。每个中小企业的发展，都不是仅仅为了获取短期的利益，但面对市场的威胁日渐加大，残酷的现实面前，只有极少数的中小企业能发展成为真正的企业，还有很多在市场底层苦苦的挣扎，中小企业的发展阻碍力众多，建立品牌战略符合自身发展的需求。 2.引导消费者倾向品牌产品需要。随着品牌时代的到来，消费者更加注重有品牌影响力的产品，选购品牌产品时，能得到情感和心理上的满足。站在消费者的角度，品牌的带给消费者好处众多，最为直观的是它能反应出消费者对生活的态度和理念。品牌可以作为一种消费经验，在物质生活日益丰富的今天，如
何在种类繁杂的市场中挑选合适产品，品牌影响显得尤为重要。在经济市场中，品牌企业借助品牌能够吸引消费者，满足消费者心里上的需求，消费者借助品牌来展现自己的个性。
3.企业竞争的需要。国际竞争中，在经济全球化的大背景下，我国大多数企业都面临着与国外发达国家企业的竞争，国外品牌不断进入我国对国内中小企业造成了巨大的冲击。面对国外的强势品牌，国内许多中小型企业在与之竞争中成为牺牲品，倒闭或者收购。在国际竞争中，我国中小型企业只有进行品牌战略建设，创造品牌，发展品牌才能在国际的竞争中站稳脚跟，抵御各种风险。对于竞争者而言，品牌优势也是一种制约。一旦市场中出现强势的品牌，占领大部分市场，对后来的竞争者而言，进入市场的机会就会相应的减少。基于此，中小企业应当积极去建立自己的品牌，掌握市场优势，拥有市场主动权。
二、中小企业实施品牌战略的现状及问题分析
1.中小企业品牌战略发展的现状。我国中小企业的数量庞大，中国报告大厅2017年-2024年中国企业经营研究分析报告表明，目前我国中小企业有4000万家，占企业总数的99%，贡献了中国60%的GDP、50%的税收和80%的城镇就业。我国中小企业的市场占比越来越大，在市场活跃也越来越大。但就目前而言，真正拥有自主品牌的中小企业少之又少。当下是我国中小企业发展的黄金年代，中小企业具有数量庞大，科技创新进步空间大，规模小而且灵活，适应市场的能力强。而我国的中小企业在市场环境中又面临着巨大的压力，上有跨国公司和大型企业的施压，下有个体工商业者的竞争，生存环境较为严峻，加上其自身的独特性，使企业在发展中存在诸多问题。
2.中小企业实施品牌战略的问题分析。①品牌意识薄弱，首先缺乏长远的品牌
规划。我国中小企业品牌观念不强，产品的市场定位不准确。在广告宣传时也没有体现品牌内涵，缺乏对品牌的准确定位。其次企业对品牌的管理和维护意识薄弱。随着我国加入国际贸易组织之后，众多外国的企业涌入，中小企业在与外国企业的经济交往中，忽视了对品牌保护，出现放弃使用本土品牌的倾向。再其次是中小企业在实施品牌战略发展的过程中忽略了品牌再创新的问题，以及忽视了对企业品牌的推广和长远的规划。
②缺乏整合观念，品牌管理机制不健全。受社会经济发展的影响，我国中小企业也开始进行品牌建设，但在建设的过程中，由于缺乏对市场信息的了解，很多企业缺乏严格的整合规划。对品牌管理不到位，没有设立专门的品牌管理机构，缺乏相应的管理机制。据上海迈迪品牌管理咨询有限公司的调查：我国中小企业59.3%的企业没有专门的部门管理品牌；37%的企业制定了品牌战略；37%的企业进行了品牌定位；16%的企业对品牌进行了跟踪。从以上可以看出我国中小企业的管理意识严重不足，管理机构不完备，没有统一的部门来进行管理，导致中小企业的管理工作停留在顶层设计而难以落地，严重影响了企业抵御风险的能力，导致企业品牌管理危机不断的出现。
③品牌个性不足，缺乏创新性。随着市场的发展，消费水平的提高，消费者对产品的创新型提出了新的要求，不断提高产品的创新水平，吸引顾客的的眼光，才是企业增加利润的有效方式。我国中小企业主要以低端密集型企业为主，导致企业生产出来的产品附加值低，个性不足。企业的形象认可度不高，品牌也没有形成强有力的卖点，从产品的研究开发到最终的营销都显得平淡无奇，无任何差异化可言。差异化的产品能给消费者耳目一新的感觉，不具备差异化的品牌，往往会导致平庸，进而影响企业的长远发展。在我国大部分的中小企业
中小企业建立品牌战略的重要性与发展契机
