营销专业学生必读书目
必读专业书目
书目 1. 《对话营销大师》 2. 战略品牌管理:building, measuring, and managing brand equity/ 3. 品牌三部曲： 管理品牌资产 创建强势品牌 品牌领导 4. 定位 5. 整合营销传播 6. 营销管理 7. 消费者行为:购买、拥有与存在:buying, having, and being（中国版） 8. 消费者行为学:第6版 作者 (美) Layra Mazur, Louella Miles (美) 凯文·莱恩·凯勒著 戴维·阿克 戴维·阿克 [美] 戴维?阿克，[美] 埃里克?乔基姆塞勒 著 耿帅 译 艾·里斯，杰克·特劳特 唐·舒尔茨 菲利普·科特勒 (美) 迈克尔·R·所罗门，卢泰宏, 杨晓燕著 (美) 迈克尔·R·所罗门著 卢泰宏, 黄娴改编 机械工业出版社,2011 清华大学出版社，2013 格致出版社，2012 中国人民大学出版社，2009 中国人民大学出版社 2006.5 出版社、年份 著企业管理出版社 2007 中国人民大学出版社 2006 机械工业出版社，2012 中国铁道出版社，2012 机械工业出版社2012 索书号 F713.50/661 F273.2/312 F273.2/378 F273.2/382 图书馆无纸质数目 F274/685 F713.50/790 F713.50/76 F713.55/96 F713.5/187 9. 《营销学经典权威论文集》 10. 《凯洛格论市场营销》 11. 《跨国公司行销中国》 12. 《竞争优势》 13. 《竞争战略》.第二版 14. 《战略历程——纵览战略管理学派》 15. Z理论:how American business can meet the Japanese challenge 16. 营销短视症 17. 组织理论与设计 18. 奥美观点精选.行销卷 19. 模式宣言:国际零售业十大实力品牌发展战略:studies on 10 international mighty retail brands' developing 20. 营销观念与战略 21. 世界百年营销经典回放 22. 服务营销:第三版 23. 有效的管理者 24. 基业长青 25. 营销科学学报 [美]本·M.恩尼斯 基斯·K.考克斯 等编 [美] 道恩·亚科布齐 著 李雪 刘艳霞 于岩 等译。 卢泰宏 主编 迈克尔·波特 著 陈小悦 译 迈克尔·波特 著 陈小悦 译 亨利·明茨伯格 等著 刘瑞红 等译 (美) 威廉·大内著 西奥多·莱维特（Theodore Levitt）著 (美) 理查德·L. 达夫特著 奥美公司著 蔡建梅著 东北财经大学出版社 2000 贵州人民出版社 2002 华夏出版社2005 图书馆无纸质数目 F279.244.3/7 F270/1273 F271.3/1 图书馆无纸质书目 F270/1153 图书馆无纸质书目 C936/56 F713.8/226/(4) F713.32/12 华夏出版社2012 机械工业出版社 2002 机械工业出版社 2007 《哈弗商业评论》2004年第01M期 清华大学出版社 2003 中国市场出版社，2009 浙江大学出版社 2003 威廉·M·普赖德, O. C. 费雷尔著 宏泰顾问著 (美) 克里斯托弗·H·洛夫洛克(Christopher H. Lovelock)著 (美) 德鲁克著 (美) 詹姆斯·C·柯林斯, 杰里·I·波拉斯著 清华大学 中国人民大学出版社 2005 哈尔滨出版社 2003 中国人民大学出版社 2001 F713.50/449 F713.50/350 F719/52 C931.2/12 F715.1/2 F713.50-55/1/(2) 工人出版社1989 中信出版社，2002 清华大学出版社 2005-
调研工具书
书目 作者 出版社、年份 新华出版社，2004 机械工业出版社 2010 北京广播学院出版社 2004 机械工业出版社 2004 电子工业出版社 2009 科学出版社 2003 企业管理出版社,2005 索书号 G206.3/37 C912.1-49/161 G210-53/26 F713.52/25 F713.50/693 C819/29 F713.51/10 1. 寻找方法:焦点小组和大众传播研究的发展:focus groups (美) 大卫·E. 莫里森著 and the development of mass communication researc 2. 打破坚冰的深度访谈 3. 柯惠新自选集:让数据说话 4. 营销调研策划:中国企业营销调研实战工具书 5. 调查研究中的统计分析法 6. 市场营销研究:应用导向:an applied orientation 7. SPSS统计应用实务:问卷分析与应用统计 8. 倾听市场的声音 袁岳著 柯惠新 范云峰著 柯惠新, 黄京华, 沈浩编 北京广播学院出版社 1992 C812/9 (美) 纳雷希·K·马尔霍特拉著 吴明隆编著 (美) 文森特·P·巴拉巴, 杰拉尔德·萨尔特曼著 李红艳译 必读OFFICE工具书目
数目 1. PPT演示之道:60条PowerPoint设计黄金准则 作者 (美) Richard Harrington, Scott Rekdal著 出版社 人民邮电出版社 2008 索书号 TP391.41/2198 2. PPT演义:100%幻灯片设计密码:100% slide design password 陈魁编著 3. PPT演绎:故事化设计:using Microsoft office PowerPoint 2007 (美) Cliff Atkinson著 电子工业出版社 2009 电子工业出版社 2009 TP391.41/2302 TP391.41/2431
营销专业学生必读书目
