市场调查报告格式及范文
市场调查报告是在对目标市场了解、分析及研究的基础上做出的，一般是为企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的，因此，在写市场调查报告时，一定要要言简意赅、条理清晰。调查报告是方法、手段，一定要通过这些资料为决策提供依据。
一、市场调查报告格式
市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 (一)标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
(二)目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;
目 录
1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 (三)概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用
的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
(四)正文
正文是市场调查分析报告主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
(五)结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
(六)附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有;
第一，说明调查目的及所要解决的问题。 第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。 第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。 第六，论证所提观点的基本理由。
第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 第八，预测可能遇到的风险、对策。
市场调查报告写作范文
市场调查报告
课程名称 调研课题 成员姓名 专业班级 指导教师
****年*月*日
[例文]关于我校学生对“君乐宝”酸奶的市场调查
报告概述：近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。在这一大背景下，为了解我校大学生酸奶消费的市场信息，以及大学生获得产品信息来源的方式与渠道，我对我校学生这一消费群体进行了调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结，得出了一些结论。 关键词：君乐宝 大学生 调查 消费 一、 调查背景
随着人们生活水平的提高，越来越多的人关注饮食的健康。由于酸奶营养价值高，有益于补充钙质、调理肠胃等。同时，酸奶种类很多，携带比较方便，而且价格合理，因而受到很多消费者的青睐。去年以来，随着不少品牌奶粉品质的进一步提升，奶源基地管理的规范化、科学化，其品牌形象和销量得到了明显的恢复。由此看来，酸奶在健康饮品市场上有着很大的优势。目前的市场上存在着不少其他的健康饮品，比如说豆浆、豆奶等等。这些饮品也同样受到消费者的喜爱。但是乳酸菌维护肠道菌群生态平衡，形成生物屏障，抑制有害菌对肠道的入侵，是人们在选择酸奶时的最佳选择，为了了解君乐宝酸奶的知名度以及学生对酸奶的消费情况，我们小组对本校的乳酸菌市场做了一系列的调查和分析，同时为“君乐宝”乳业提供了市场前景预测的一些资料，以便于针对市场需求做出产品的改进与开发。 二、 调查目的
（1）为乳酸菌酸奶寻找新的市场空间和出路
（2）了解目前乳制品市场的竞争状况和特征
（3）了解乳酸菌饮品在大学生群体中的购买行为和习惯 （4）了解目标消费群体购买饮用乳酸菌饮品的规律性 （5）了解“君乐宝”乳酸菌在延大等大学的市场现状和前景 （6）对“君乐宝”乳酸菌作出部分建议 三、调查假设
（1）基于男女性别不同，女生比男生更加经常饮用乳酸菌酸奶
（2）根据大学生每月的生活费不同，月生活费越高的大学生比较有饮用乳酸菌饮品的习惯 （3）针对“君乐宝”乳业公司，大学生会认为该品牌所做的广告宣传较少，在大学生方面引起的共鸣也较少
（4）君乐宝乳酸菌价格的高低会影响销售 四、调查实施 （一）确定调查对象
我们将本次调查的对象确定为以中原工学院信息商务学院大学生为例的大学生群体。 （二）设计调查问卷
本次的调查问卷共分为四大部分，总计22个小题。题目类型包括态度评比测量题、矩阵式问题、封闭式问题和开放式问题几类。分别从目标群体的背景调查、消费心理调查、乳酸菌饮品调查和“君乐宝”饮品调查这四方面来进行调查研究，从而获取分析所需的信息。 （三）整理统计分析
在调查结束后，整理分析调查结果，确切地审查和校正收集到的资料 五、调查内容
（1）消费者购买乳酸菌饮品时考虑的主要因素
（2）大学生经常饮用乳酸菌饮品的类型、规格及偏好。 （3）大学生饮用乳酸菌饮品的习惯。
（4）乳酸菌饮品的各品牌知名度及选择对比调查。 （5）君乐宝乳酸菌饮品的详细调查。
（6）对大学生消费者购买乳酸菌饮品的一般花费的调查 （7）对大学生消费者购买乳酸菌饮品的主要场所的调查 六、调查结果
1、消费者购买乳酸菌饮品时考虑的主要因素：
A、口味 B、包装 C、习惯 D、营养成分 E、价格适中 F、朋友推荐
G、购买方便 H、广告影响 I、优惠条件 J、品牌知名度 K、生产日期及保质期 L、售货员介
绍 M、其他
2、对大学生经常所购买的乳酸菌饮品的品牌的调查
A、伊利（27%） B、蒙牛（ 31%）C、君乐宝（5%） D、光明（6%） E、银桥 （27%） F、明太郎（ 3%） G、其他（1%） 七、调查结果分析 （一）消费习惯方面
从大学生群体每周饮用酸奶次数中分析得出，大部分的大学生一周内饮用酸奶的次数在五次以下，这就意味着他们并不是天天都饮用酸奶奶，他们的消费具有随意性，所以这是一块巨大的潜在市场，有待乳制品企业去培养、开发。首先，要宣传长期固定饮用酸奶对身体的益处；其次，要给消费者塑造一种有品质的生活理念；再次，要培养这一群体长期固定饮用酸奶的习惯；最后，根据大学生酸奶的饮用习惯显示，不确定选项的比重最大。因为购买的随机性会造成销售量的不确定性，所以企业应该培养消费者固定饮用酸奶的习惯。
从大学生酸奶购买地点分布看出，55%以上的同学是在校内超市和校内便利店购买酸奶，而且根据大学生购买的酸奶产品的规格情况表分析他们购买的酸奶主要是250ml的小包装，因此乳制品企业奶制品企业在校园市场的渠道方面应主要向校园超市、便利店供货，并且产品的规格以小包装为主。
（二） 产品调查
关于产品方面的调查，我们是从大学生消费的酸奶结构、产品各要素对大学生的影响程度这两方面着手，以下是我们对产品方面的调研分析：
在品类的选择方面，饮用酸奶和纯奶的比重大，乳酸菌饮料次之，调喂奶的比重最小，而女生更是酸奶类的主要消费群体，所以企业在今后向校园各零售终端网点配货的时候，品类配货的比例可以有针对性地调整，对销售好的品类实行高铺货，以保证不必要的断销，而对于消费量较小的品类，则应该避免过多的存货，增大企业成本。
根据调查结果及相关图表可知，产品各个要素中产品的质量、口味两个要素为消费者购买行为中影响最大的两个要素，消费者的购买行为对价格要素的敏感程度已经让位于对产品质量、口味的关注；价格因素对消费者的购买行为仍然会产生较大的影响；而包装等产品的非核心价值方面影响程度较小。 （三）品牌调查
经调查，现在高校市场流通的酸奶品牌主要为伊利、蒙牛、光明等全国性知名品牌。从各高校内的超市、便利店的铺货情况来看，则完全被伊利、蒙牛、光明三大品牌瓜分。其他品牌在高校市场则难有作为。
选择更换酸奶品牌的原因分析 ，选择不更换酸奶品牌的原因分析
市场调查报告
