新媒体营销概论
授课教师 教学课题 专业（学科） 新媒体的类型1 教学年级 新媒体 学时安排 2学时（90分钟） 所选教材 一、学习目标 1、知识目标 1）认识从门户网站到微网站、从邮件到EDM、从论坛到知乎，这三种类型的新媒体发展的变化和趋势； 2）了解以上三种类型各自不同的优点和缺点； 3）了解以上三种类型所针对的不同的用户群体。 2、能力目标 1）掌握本课所涉及的三种类型的新媒体发展的变化和趋势； 2）掌握这三种类型的优点和缺点； 3）掌握这三种新媒体类型适合的不同的目标人群。 3、德育目标： 1）提高学生的创新意识和创业精神； 2）增强学生学习自信和主动性； 3）提倡试错并勇于承受挫折； 二、学习重点及难点 学习重点：认识从门户网站到微网站、从邮件到EDM、从论坛到知乎，这三种类型的新媒体发展的变化和趋势 学习难点：不同类型新媒体广告的特征以及适合的目标人群 三、教学问题预测 1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高； 2、学生对新媒体类型了解较少，需要更多的引导和讲解。 四、教学问题解决方案 1、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思； 2、引入课堂测验以及平时分制度，并对学生作品进行投票打分； 五、学习者特征分析（教师填写） 学习特点： 学习习惯： 交往特点： 1
六、教学资源 1、教学PPT； 2、参考资料：黎万强．《参与感》．北京：中信出版社，2014 3、班级微信群； 七、预习成果展示 请同学分享自己所了解的新媒体类型及特点 八、教学项目（任务）设计 1、阅读案例，进行案例分析 2、进行课堂讨论和师生互动。 九、教学结构流程的设计 教学学习环节 目标 教学内容 参考导语 项目任务 教法学法 设计意图 教学资源 时间 大家好。上节课我们一起探讨的问【教法学法】 题大家还记得吗？ 教师讲述 上一讲中，我们一起学习了新媒可采取提问方式体的基本概念、特点和类型。现在请进行 和我一起回顾下所讲的内容。 前节本次课程主要介绍本章前面三小 回顾 节的内容，带领大家认识从门户网站到微网站、从邮件到EDM、从论坛到知乎，这三种类型的新媒体发展的变化和趋势，掌握这三种类型各自不同的优点和缺点，以及他们所针对的不同的用户群体。 10 2
互联网在中国开始广泛为人所【教法学法】 【设计意图】 知，是始于1998年开始的门户网站建引导学生进行思提高学生的学习设热潮。当时人们对建设互联网的热考和讨论，进行兴趣，培养学生独情一点都不亚于今天建设移动互联网师生互动。 立思考的能力。 的热情。那有没有同学可以谈一谈小 知识时候你印象当中你使用最多的互联网课程目标的功能有哪些？那个时候你觉得互联5 导入 1 网在你印象当中是什么？（师生互动，可以视课堂情况进行1-3个数量不等的提问）我们今天就一起来了解一下，从过去的门户网站到现在的微网站，从邮件到EDM，从论坛到知乎的发展脉络。。 首先讲解门户网站的概念：门户【教法学法】 网站通俗地说就是进入互联网的一个教师讲解 入口，只要通过这个网站就可以获取输入 你需要的所有信息，或者达到你想达到的网站。 门户网站是第一代新媒体。 1）课堂讨论： 【教法学法】 【设计意图】 知识假如你是京东商城的营销主管，在引导学生积极思培养学生观察生目标活的态度 1 6月18日这天你想让大家记得去参加考 京东大促销活动，你应该选择下面哪 个媒体投放广告？ 能力1．新浪、网易、搜狐、腾讯首页。 目标20 2．某百万粉丝级微信大号。 1 3．网易新闻客户端。 说说你选择或不选择的理由。 输出 2）实战训练： 德育假如某汽车厂家推出一款新车目标1 型，其是否适合投放门户网站？说说你认为适合的原因或不适合的原因。如果投放的话，你认为最吸引你的门户广告类型是什么，能否举例说明？ 给大家8分钟时间讨论。讨论完成后，我将随机选取同学进行回答。请大家现在开始讨论。 3
《新媒体营销概论》教案(3-4)新媒体的类型(1)
