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短视频时代的网红经济
作者：张元曦
来源：《西部论丛》2019年第18期
摘 要： 短视频是互联网发展至今产生的迎合大众文化与信息获取需求而生的新的媒介形式。短视频在信息传递和社交娱乐中的地位日益提高，它的兴起填补了长期以来的需求洼地。网红经济同样诞生于这个时代背景下，它搭乘短视频的流量快车迅速蓬勃发展，它们之间关系紧密，相互助力发展。
关键词：短视频 网红 网红经济 互联网 一、短视频是什么
短视频是数字视频与互联网时代碰撞而生的新产物，它是互联网内容的传播方式。何为短？关于时长的定位各家说法不一，15分钟以内，10分钟以内，5分钟以内都可以看作是短视频。微信推出10秒小视频分享功能，更是为人们对短视频时长提供了新的认知，十秒的小视频让短视频的概念融入了亿万微信用户的脑海中。
如今探讨的短视频，往往是指内容紧凑，制作精美，通过互联网传播的10分钟以内的视频。硬件的普及和互联网的发展，使得短视频的制作门槛降低，但目前短视频行业仍有较高壁垒，优秀的短视频仍然依靠专业的团队来制作。
短视频诞生于计算机时代，流行于移动网络时代，究其爆红的原因，除了使大众从被传者到传播者这一身份的转变外，还有网络红人的兴起，这让大家看到了互联网的影响力，眼球催生了网红经济。
二、短视频与网红经济
网络红人是指在现实或网络生活中因为某事或某行为而被网民关注而走红的人，也指长期输出专业知识而红的人。这些网络红人由于自己本身的某种特质而走红，其影响力在网络时代被扩大，有的无意间走红，但更多的是有意的创作，从而在网络上被关注和追捧。
网红经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。随着技术与市场的升级，网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业。通过网络走红，通过网络线上实现变现成为一个鲜明特征。
短视频时代的网红经济
