《市场营销学》试卷A?06
考生注朮:
1、 所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理：
2、 请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上: 3、 本试卷共有4页八大题，请考生检查罡否有缺页或损页： 4考试结束后，请将试题及答题纸同时交回，
年级：
专业：
— 二 班级：
三 学号：
五 姓名:
七 四 A 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，井将选中 答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）
I、与顷怎楚立长期合作关糸是 __________ 的核心内很 A. 关系营销 B.绿色营销 C.公共关系 I）.相互市场营销
2?区分战略经营单位的k要依据址多项业务之间是台存在共同的 ___________ A.经营上线 B.经营H标 C.经营方什 D.经济利益 3、 出现丁不同荷业Z间的交叉与结合部分的市场机会?则称Z为 ___________ ! A.全血机会 B.行业市场机会 C.劝缘市场机会 D.局部机会 4、 公共关系 _________ ? A. tt 种短期促销战略 B.青接推销产品 C.推销企业形荻 D.需要人杲的费用 5、 消费者的购盲评价上要収决干 _________ . A.心埋因索 B?产品质虽和性能发挥状况 C.付款方式 D.他人态度 6、 在 ___________ 条件下，企业恢向丁和竟争对手翌价相同。 A.异质产品市场 B.完全寡头竟争 C.纯粹垄断
D?垄断克争
7、 在其它条件相［司的储况下.下列哪种抽样力法其抽样溟差较小.样本代表性较好。 A.纯随机抽样 B.机械抽样 C.类型抽样 D.報样抽样 & _________ 込实现市场定位II标的一种于?段。 A.产品左异化 B.市场集屮化 C.市场细分化 D.无差异营俏 9?毎种产品实质丄是为涵足山场需哽向提供的 __________ c A.服务
K.质杲
C.效用 D?功能 10、品牌资产是通过为消费者和令业捉供 _________ 来体现儿价伯? A.产品 B.丿戢务
C.附加利益 D.附加功能 11、 _ 企业因竞①对手率先降价而做出跟酿竞争对手相应降价的策略丄耍适用T 市场? A.同质产品11 j场 B. ）i:别\ini 11场 C.完全竞争 D?寡头 12. 4标准化产品或单位价值高的产品傲采取 _____________ A.盲俏 B.广泛分配路线 C.密集分俏 D.自动售货
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出 所有正确的答案.并把答案的字母填在答题纸上。错选■多选或漏选均不得分. 每小题1分，共X分。）
r为形成能金面佇效地创造顾客并为之服务的B好机制.企业必须对儿匚勺殂织和管理 制度进行变革。以桶尔咨询公川为例,企业组织与体制创新的上要原则包括： ___________________
A.満足利苗方要求 B.改进关铤业务流秤 C.合理配置企业资源 D.全面质杲营销
E.组织革新
2、 _______________________________ 组织市场有以下主要特点 A.购买滸较少 B.购买埔人
D.采购者地坯位宜较分散 C.供需双方密切 E.惰感型购买 3、 市场定位战略包括
A.产品并别化战略 C?脱务耒别化战略 E.价恪逐别化战略
B-人员芥别化战略 D.形象尤别化战略
4、 国泳上对商标权的认定.仃两个打彳丁的原则?即. A.销伟优先 B.抢先注册 C.注册在先 E ?使用在先
5、 _________________________ 分销栾道成员包括 °
B?商人中间的 A?生产者
D ?供应商 C.代理商 E.消费者
6、 市场营销计划屮的背景或现状部分用提供—
A. 市场 B.产品 B. 竞争 E.价格
7、 微观坏境指与企业紧密相联，接影响企业营销能力的以种参与者.包括 A?企业木身 B.市场营销获道企业 C. 顾客 IX竞争者 E.社会公众
8、 市场细分的原则包括 A.可控制性
B.可实现性 D?可衡割性 0.分销
以及规实环境冇关的背杲资料
D.生产优先
0.可区分性
E?可融利性
市场营销学试题及其答案(吴健安)(5)
