中国DVD行业市场发展历程
第一节 1997～1999年概念普及期
1997年，DVD影碟机开始进入中国市场。在这一阶段，VCD仍然是影碟机市场的主力，而DVD才开始被消费者了解、认知。1997年中国DVD产量仅为5万台，中国DVD机市场销售量仅占影碟机总销量的%。随着新科、万利达等企业的宣传，DVD影碟机的概念逐步被消费者接受，到1999年时国内DVD影碟机产量已经达到200万台，DVD概念普及初步完成。
图表 6：1997-1999年中国DVD产量统计
资料来源：锦秋财智咨询整理
第二节 2000～2002年产量飞速突破期
一、2000～2002年产量分析
图表 7：2000-2002年中国DVD产量统计
资料来源：锦秋财智咨询整理
随着DVD机芯和解码芯片等硬件技术瓶颈得以突破，国内的DVD影碟机的生产和销售得到迅速的发展，价格不断下降，国外品牌也纷纷进入国内市场，以合资或者OEM形式推出各种价格适宜国情的机种，DVD机普及的速度不断加快，也进一步刺激了配套家庭影院器材的消费。
2002年中国DVD产量达到3500万台，是2000年的近十倍，DVD市场正以飞速发展的态势扩张。
二、2000～2002年销量分析
图表 8：2000-2002年中国DVD销售量统计
资料来源：锦秋财智咨询整理
2000-2002年消费者对DVD的需求正不断增加，这使得国内DVD影碟机销售量从2000年的180万台，增长到2002年的1131万台。
这一时期，消费者需求受DVD影碟机价格较高，使2000、2001年销售规模增长较慢，随着DVD影碟机产品价格下降，DVD消费开始进入高潮。
三、2000～2002年主要生产企业分析
在2000年DVD市场中，国产品牌的知名度比起进口品牌有所逊色，仅有步步高以45．5％入围前四名。
图表 9：2000年DVD品牌知名度分析
资料来源：锦秋财智咨询整理
从品牌拥有率上看，DVD市场中国产品牌的竞争优势相对于VCD似乎有较大下降，在所有拥有DVD的被访者家庭中，进口品牌的拥有率为％，国产品牌的拥有率则为％。
虽然2000年进口品牌在市场上居主导地位，但由于国内厂商在技术研发上加大投入产生了较大成效，在市场跟进过程中又不断采用降价策略，市场份额不断扩大，最终后来居上。
第三节 2003～2005国内需求快速增长期
一、2003～2005年产量分析
图表 10：2003-2005年中国DVD产量统计
资料来源：锦秋财智咨询整理
从DVD影碟机产品发展生命周期来看，从2003至2005年，中国DVD市场增长趋于稳定，且产品不断趋于成熟，2005年中国DVD影碟机产量达到16506万左右，继续保持增长态势，但增长趋势已有所放缓。
由于产品饱和度不断增加，单纯普通DVD已很难吸引消费者，2005年DVD影碟机的产品特点表现为功能增多，技术不断提高，具有双解码、逐行扫描、超薄、单芯片等功能特征的新产品层出不穷，不仅与高端彩电市场的升温相呼应，更迎来VCD/SVCD产品的大规模更新换代高峰。另一方面，特别是进入2004年以来，DVD影碟机产品更加趋于多元化，移动DVD、刻录DVD和高清DVD产品在市场上崭露头角。
2005年，高端DVD产品在经历了两年的市场导入之后，开始逐渐在国内零售市场放量，主要集中在城镇市场，产品细分功能更加明确，满足形形色色的都市人群生活。其中表现最为突出的是移动DVD产品，伴随国产厂商的进入带动价格不断下降，2005年市场规模取得了较大的发展。
二、2003～2005年需求量及销量分析
图表 11：2003-2005年中国DVD销售量统计
资料来源：锦秋财智咨询整理
2005年中国DVD产量达到2017万台，2003-2005年销售增长率达到%，需求增长有所减慢，由于DVD影碟机行业在经历高速发展之后，行业内企业增多，使得市场竞争激烈，新型DVD成为产商的发展热点。
新型DVD产品一方面能给厂商带来更大利润，同时也能满足一定数量特定人群的需求，因此，新型DVD影碟机一般都属于高端产品。从2003年起，移动、
刻录、歌王三类高端产品进入市场，经过一段时间的市场培育，到2005年，三类产品已经过了中国市场检验，除刻录DVD外，另两种产品特别是移动DVD取得了一定的发展，逐步从普通台式DVD市场分化，形成了新细分市场。从2003年和2005年中国DVD影碟机产品技术零售额结构对比可以发现，各高端DVD影碟机市场均取得了一定发展。
1、移动DVD成长最快。从2003年占零售额市场%，逐年上升，到2005年份额已达到%。移动DVD突破传统DVD的使用方式，实现与电视分离，自带液晶屏幕和充电电池，可随时随地观看影碟产品；同时体积比普通台式DVD更加轻薄小巧，所以颇受追求时尚的年轻消费群体的青睐。其售价在普通台式DVD的3倍以上，因此，也给厂商带来可观的利润。
2、歌王DVD前景看好。从2003年到2005年一直保持了稳定的市场份额，目前虽然参与厂商不多，（主要是万利达，2005年步步高也推出了一款产品）但因为其产品可存储大量歌曲，实现在居自家室内自由点唱，新品已包含录入功能。非常适合家庭娱乐和卡拉OK爱好者使用，因此，也有一定的市场前景。
3、刻录DVD发展缓慢。在2004年刻录DVD曾出现明显增长，但到2005年趋势放缓，究其原因：一方面是刻录技术本身成本较高，加之专利费用，产品成本相对较高；另一方面，中国消费者对于刻录、保存影音节目习惯还有待培养，因此也限制刻录DVD影碟机的发展。
三、2003-2005年进出口分析
图表 12：2003-2005年中国DVD进出口规模统计 单位（万台、亿美元） 进口量 进口额 出口量 出口额 2003年 2004年 2005年 资料来源：海关总署、锦秋财智咨询整理
2003年中国DVD影碟机出口量达到7269万台，出口额达到亿美元；进口量达到万台，进口额为亿美元。
到2005年，中国DVD出口量达到14593万台，出口额达到亿美元，分别比2003年增长了%、%；进口量达到万台，进口额为亿元，分别比2003年增长了%、%。
从上述几组数据中可以看出，我国DVD影碟机生产能力逐步提高，出口规模大幅度提升，进口减慢，国内企业产品基本能满足国内消费者需求。
四、2003～2005年主要生产企业分析
随着VCD影碟机产品的继续衰减，影碟机市场加速洗牌，影碟机厂商数量在2005年减少一半到300多家，但DVD影碟机厂商品牌占有率结构与2004年变化不大。
2005年，国内市场销售的主要品牌有50家以上，比2004年略有增长但变化不大。2005年影碟机销售量前十位企业，占到总体市场份额的%，而2004年为%，品牌集中度略有上升。国产品牌依靠低价占据绝对的优势，2005年国产品牌销量占到整体DVD影碟机销量的86%。
图表 13：2005年DVD品牌知名度调查分析
资料来源：锦秋财智咨询整理
从认知情况调查来看，消费者对步步高、新科、夏新、万利达等品牌已经具有较高的认知，在进行DVD选购时，除价格因素外，消费对于品牌的认识，已经成为影响销售额的重要因素，这也使得各家企业加大在媒体宣传的力度，打造企业品牌形象。
第四节 2006～2008年转型期
一、2006～2008年产量分析
图表 14：2006-2008年上半年中国DVD产量统计
资料来源：锦秋财智咨询整理
2008年1-6月中国DVD影碟机产量达到6609万台，比2007年同期下降%。锦秋财智咨询认为2008年中国DVD影碟机产量，在国内需求及出口因素影响下，有所降低，未来两年仍可能出现进一步下跌的可能。
二、2006～2008年需求量及销量分析
图表 15：2006-2008年上半年中国DVD销售量统计
资料来源：锦秋财智咨询整理
2008年上半年中国DVD影碟机市场共销售DVD影碟机万台，实现销售收入亿元。1-6月中国DVD影碟机市场销售量复合增长率为%，销售额复合增长率为%。
2008上半年中国DVD影碟机市场销售量同比2007年同期有较大幅度下降。主要原因包括四个方面：其一是2008上半年不太乐观的经济环境和雪灾地震自然灾害都给DVD的销售带来了阻力；其二是标清DVD市场经过多年的快速发展，市场饱和度进一步提高，有效的需求减少；其三是当前DVD在高清方面还不能满足用户的需求，虽然平板电视销量剧增，使得消费者对高清有了很多期待，但由于目前中国市场销售的高清DVD只有EVD，其片源有限，不能完全满足消费者看
大片的需求；其四就是HTPC(家庭影院)、PVR(personal video recorder)等新型内容载体的出现，威胁到DVD霸主的地位。
随着中国DVD影碟机消费进入平稳期，我国DVD年需求量，在未来两年将不会出现太大的增长，锦秋财智咨询预计2008-2010年国内DVD需求规模将保持在2000万台以下。
三、2006-2008年进出口分析
图表 16：2006-2008年上半年中国DVD进出口规模 单位（万台、亿美元） 进口量 进口额 出口量 出口额 2006年 2007年 2008年（1-6月） 资料来源：海关总署、锦秋财智咨询整理
2008年上半年DVD影碟机机出口数量万台，同比下降%，出口金额为亿美元，同比增长%；1-6月进口数量万台，同比下降%，进口金额万美元，同比下降%，在国内DVD产销规模不断增长及需求处于饱和的形势下，我国DVD产品进口规模正逐步缩小。
锦秋财智咨询认为未来几年，中国将成为全球DVD的主产国，全球90%以上的DVD影碟机将由中国生产，这将加大中国在国际市场中的话语权。
四、2006～2008年主要生产企业分析
市场饱和度增加，也使得国内DVD企业品牌化竞争更加强烈。品牌竞争力已经成为DVD影碟机企业核心竞争力。
图表 17：2008年1季度中国DVD品牌占有率及预购度调查
（注：本次调研方式为网络调研，调研者主要为互联网用户）
资料来源：锦秋财智咨询整理
从影碟机市场占有率和预购度的比较来看，步步高不仅市场占有率遥遥领先，在预购度方面的优势也十分明显。
调查数据显示：步步高的预购度达到%，远高于其他品牌的预购度。其他品牌预购度均较低，新科、万利达、金正、飞利浦、夏新、奇声的预购度分别为%、%、%、%、%、%。这一方面反映出步步高不仅现有产品的市场占有率较高，而且市场潜在需求依然很大；另一方面也说明其他企业在市场推广与客户培养方面的工作有待完善。
中国DVD行业市场发展历程
