隰县职业中学 《CDR图形设计与制作》
第3讲：DM单设计制作教程
主讲人：
DM单设计制作
隰县职业中学 教学目标与要求 1．知识目标 了解直邮广告的特征、直邮广告的作用，以及设计要点。 2．能力目标 熟练使用设计尺寸、色彩、纸张的选择。 3．情感目标 有积极热情的学习态度 有严谨认真的工作态度 DM特点:针对性 广告持续时间长 具有可测定性 具有隐蔽性
DM单设计制作
隰县职业中学 任务引入
DM单有两种表述，但是在本质上的意思上都是差不多的，都是强调的是直接投递或是邮寄。第一种，DM是英文direct mail advertising的省略表述，译为\直接邮寄广告\，就是通过邮寄、赠送等其他形式，将宣传品送到消费者手中。第二种，表述为direct magazine advertising译为\直投杂志广告\。 DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出
等。DM与其他媒介的最大区别在于: DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
DM单设计制作
隰县职业中学 任务分析
DM是中国广告业的盲点，它有着大量的空间有待我们去拓展，它的崛起似乎已是指日可待，原因有四：其一，现代邮政事业的发展，国家政策的大力扶持，为DM提供充分的发展空间；其二，随着一些特殊行业垄断局
面的打破，将为DM注入新的动力，促其不断发展；其三，DM掌握的是直接用户，生产厂家受中间商影响较少；其四，与其他传统广告媒体相比，广告主更青睐DM运作的自主性。
DM单设计制作 隰县职业中学 任务概述
DM单有两种表述，但是在本质上的意思上都是差不多的，都是强调的是直接投递或是邮寄。第一种，DM是英文direct mail advertising的省略表述，译为\直接邮寄广告\，就是通过邮寄、赠送等其他形式，将宣传品送到消费者手中。第二种，表述为direct magazine advertising译为\直投杂志广告\。 DM是区别于传统的广告刊载媒体(报纸、电视、广播、互联网等)的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM与其他媒介的最大区别在于: DM可以直接将广告信息传送给真正的
受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
DM单设计制作
CDR微课第三讲 DM单设计与制作 - 图文
