工商管理本科毕业论文
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上海电视大学
毕业设计（论文、作业）
毕业设计（论文、作业）题目：
分校（站、点）： 年级、专业： 教育层次： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 完成日期：
目 录
内容摘要 ........................................................... 3 ABSTRACT ........................................................... 4 文献综述 ........................................................... 5 一、基本理论：饭店品牌战略的基本内涵 ............................... 9 （一）品牌...................................................... 9 （二）饭店品牌................................................. 10 （三）饭店品牌战略............................................. 10 二、历史回顾：锦江品牌的形成 ...................................... 10 （一）历程概述................................................. 10 1、锦江饭店.............................................. 10 2、锦江联营公司.......................................... 11 3、锦江国际管理公司...................................... 11 4、锦江国际（集团）有限公司.............................. 11 （二）锦江品牌的内涵........................................... 11 1、商标.................................................. 11 2、经营模式.............................................. 12 3、企业文化.............................................. 12 4、锦江人................................................ 12 三、现实挑战：锦江品牌发展的内外部环境分析 ........................ 13 （一）面临日趋激烈的品牌竞争................................... 13 1、锦江品牌拓展受到外国饭店管理公司的竞争挤压............ 13 2、锦江品牌拓展也受到国内饭店管理公司的挑战.............. 13 （二）自身存在的主要问题....................................... 13 1、品牌国际认知与规模问题................................ 14 2、品牌形象识别问题...................................... 14 3、品牌竞争素质问题...................................... 14 4、品牌竞争素质问题...................................... 15 5、品牌销售网络问题...................................... 15 四、未来走向：锦江品牌的发展对策 .................................. 15
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