【毕 论】 【业 文】
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苍南同春酿造有限公司发展路径选择研究——以品
牌构建为视角
所在学院 专业班级 学生姓名 指导教师 完成日期 工商管理
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苍南同春酿造有限公司发展路径选择研究——以品牌构建为视角
摘 要
21世纪是品牌经济的时代，品牌经济已成为现代市场经济的主流。品牌已经成为企业发展最宝贵的无形资产，是企业核心竞争力的集中体现。随着企业的发展，创立和发展品牌，实施品牌营销策略成为现代企业发展和竞争取胜的重要手段。应该说，经过近10年专业化的发展，苍南同春已经成为中国酿造市场具有实力的企业之一，经过多年的积累己经拥有了一定客户认知和信誉度。但公司目前的发展还是存在一些问题。本文主要对企业品牌相关的基本概念以及国内外企业品牌发展现状进行思考，既而探讨了苍南同春进行品牌营销的必要性，分析苍南同春品牌营销的实施策略。本文希望通过对苍南同春品牌战略的研究，提出适合国内企业发展的品牌经营之道，希望能对国内企的品牌战略发展有所启示。
关键词: 苍南同春；品牌；营销策略；品牌形象
II
苍南同春酿造有限公司发展路径选择研究——以品牌构建为视角
Abstract
In the 21 st century， the economy of brand has become the mainstream of modern market economy .Brand has become the most valuable intangible assets of the enterprises .It is a concentrated expression of the core competence in enterprises. Brand image is consumer’s perceiption in consumer mind，including cognition，association，and the appraisal，which is the basic concept in marketing research about consumer behavior and brand equity. Because it’s usual implement in practice，brand image attracted much attention from brand researchers and brand managers. With the development of Business， the establishment of its brand and the implementation of the marketing strategy of the brand are becoming the most important competition approaches. This paper described the basic conception of brand， discussed the necessity of its brand marketing and introduced the development of brands at home and abroad. By the comprehensive researches， this paper analyzed the marketing strategy of the TONGCHUN brand.
Key words:TONGCHUN; brand; marketing strategy；brand image
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苍南同春酿造有限公司发展路径选择研究【毕业作品】
