A. 地点 B. 竞争者 C. 产品 D. 政策 E. 价格
目46
以下属于市场营销微观环境范畴的有（ ）。 选择一项或多项： A. 竞争者
B. 社会文化环境 C. 政治环境 D. 经济环境 E. 经销商
题目47
下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个 人可任意支配收入项下的开支？（ ） 选择一项或多项： A. 美容 B. 电视机 C. 打保龄球 D. 远程旅游 E. 蔬菜
题目48
消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？ （ ）
选择一项或多项： A. 商品差异不大
B. 消费者对所需要的商品很不了解 C. 不必花费很多时间收集商品信息 D. 商品一般价格高，购买频率低
E. 消费者一般对该类商品没有购买经历
题目49
研究生产者购买行为时应做到（ ）。 选择一项或多项：
A. 分析购买决策各阶段的特征 B. 研究影响购买决策的因素 C. 有针对性地制定营销方案 D. 了解谁参加购买决策 E. 了解购买行为的类型
题目50
在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有 （ ）。
选择一项或多项： A. 提高产品价格 B. 严格控制成本
C. 努力维持现有的需求水平 D. 增加投资
E. 保持产品质量的稳定
任务二
一、 判断题（每小题2分，共40分）
题目1
市场信息就是消费者的需求信息。 选择一项： 错 题目2
内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供 即时发生的数据。 选择一项：
错 题目3
问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。 选择一项： 对
题目4
电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收 集信息的最好方法。 选择一项： 错 题目5
搜集二手资料的主要方法是文案调查法。 选择一项： 对
题目6
公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公 司。
选择一项： 对
题目7
差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥 自身优势取胜的竞争战略。 选择一项： 错 题目8
企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。 选择一项： 对
题目9
市场领先者战略的核心是进攻。 选择一项： 错
题目10
采用跟随策略的缺点在于风险很大。 选择一项： 错
题目11
消费者购买行为的特征不能作为细分变数。 选择一项： 错
题目12
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的 反应也相近，宜实行无差异性市场策略。 选择一项： 对
题目13
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的 的竞争能力。 选择一项： 错
题目14
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。 选择一项： 错
题目15
生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。 选择一项：
错
题目16
经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加 服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分， 很有必要。 选择一项： 对
题目17
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其 中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF 相机就是一个产品项目。 选择一项： 对
题目18
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持 久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。 选择一项： 错
题目19
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增 加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 选择一项： 对
题目20
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等 四个阶段。 选择一项： 错
《市场营销学》网络核心课形考答案
