A. 市场机会 B. 成本优势 C. 环境威胁 D. 市场利润
题目27
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己 规定的（）。 选择一项： A. 企业的计划 B. 企业的任务 C. 企业的短期目标 D. 企业的经营策略
题目28
对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。 选择一项： A. 放弃策略 B. 收缩策略 C. 发展策略 D. 维持策略
题目29
以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（ ）。 选择一项： A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 同心多角化
题目30
当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利 因素的发展，这就是（ ）策略。 选择一项：
A. 转移 B. 竞争 C. 减轻 D. 对抗
题目31
市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力 量，包括宏观环境和微观环境。 选择一项： A. 可改变 B. 不可捉摸 C. 不可控制 D. 可控制
题目32
消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余 额叫做（）。 选择一项：
A. 人均国民收入
B. 个人可任意支配的收入 C. 个人全部收入 D. 个人可支配收入
题目33
某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不 喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。 选择一项： A. 扭转性营销 B. 刺激性营销 C. 恢复性营销 D. 协调性营销
题目34
以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？
（ ）。 选择一项： A. 竞争者 B. 经济环境 C. 社会文化环境 D. 政治环境
题目35
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了 （ ）。 选择一项：
A. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 B. 了解消费者的经济承受能力
C. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业 有利的购买决策 D. 降低调研成本
题目36
（ ）是生产者购买决策过程的起点。 选择一项： A. 确认需求
B. 接受供应企业的报价
C. 寻找和判断潜在的供应来源 D. 说明需求项目的特点和数量
题目37
小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又 不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之 急的营销措施是（ ）。 选择一项：
A. 保证一定的存货水平 B. 大幅度降低产品的价格 C. 适时传递有关产品的信息 D. 赠品销售
题目38
消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买 行为属于（）。 选择一项： A. 经常性购买 B. 选择性购买 C. 多变型 D. 探究性购买
题目39
下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？ 选择一项： A. 文化 B. 环境 C. 组织 D. 个人
题目40
消费者的购后评价主要取决于（ ）。 选择一项：
A. 产品质量和性能发挥状况 B. 他人态度 C. 赠品优惠 D. 付款方式
三、多项选择（每小题2分，共20分）
题目41
按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应 兼顾（ ）。 选择一项或多项： A. 社会整体利益 B. 市场需求
C. 企业利润
D. 企业内部条件 E. 竞争者的反应
题目42
以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（ ） 选择一项或多项：
A. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利 B. 使消费者获得安全的产品与服务的权利 C. 使消费者获得免费赠品的权利 D. 使消费者具有申诉的权利
E. 使消费者具有自由选择产品的权利
题目43
企业的任务报告应当做到以下几点：（ ） 选择一项或多项： A. 贯彻市场营销观念 B. 确定营销费用 C. 鼓舞人心
D. 利润指标明确 E. 切实可行
题目44
密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。 选择一项或多项： A. 产品开发 B. 市场开发 C. 价格折扣 D. 差异化营销 E. 市场渗透
题目45
下列因素中，企业可控制的因素是（）。 选择一项或多项：
《市场营销学》网络核心课形考答案
