1分析对象及行业状况 1.1研究对象
选取家电行业的两家上市公司—美的公司和格力作为研究对象，以这两家上市公司对外公布的2009-2012年度连续三年的财务报表为主要依据，通过计算典型的盈利能力分析指标，得出数值并用杜邦分析方法进行分析，以期对两家公司的盈利能力得出实用性的结论。
1.1.1选择理由：
到2012年，美的格力等家电行业的公司陆续进入冬天，盈利一路下滑。家电行业的盈利能力亟需诊断，本文选择美的和格力公司，主要是两个公司在发展模式上的不一致能更好的发现盈利模式的优势及不足。初此之外，还可以看看家电行业中是单元式还是多远式适合在中国发展。
1.2行业概况
随着国家经济的不断发展，这几十年来中国的家电业也得到了迅速地发展。但是由于行业产品和盈利模式严重同质化、持续的价格战，导致大部分企业净利润不断下滑，甚至有的企业开始出现亏损。中国家电行业从20世纪80年代的改革开放开始，由于国家政策的大力扶持，发展迅速并诞生了全球综合竞争力比较强的企业，如康佳、海尔、创维、TCL等。由于当时我国的经济体制仍然以计划经济为主，因此在企业资本中大部分为国有资本，加上缺乏有效地管理、市场化程度比较低等各方面原因，所以大部分家电企业开始时都选择了依赖于经验的规模最大化的规模化盈利模式。由于我国家电企业盲目的追求做大，不断的扩大产能，导致目前家电行业整体产能严重过剩。因此，厂家开始掀起价格战，以期将竞争对手淘汰出局，这就引起了行业利润不断下滑，甚至有的企业出现了巨额亏损。
资料来源
《家电行业上市公司财务报表综合分析—白色家电板块为例》—财会月刊2011.3 《中国家电产业走势—步步惊心》—上海信息化期刊
《中国家电制造业上市公司盈利能力研究》—山西财经大学学报 第33卷，第1期
《企业盈利能力分析应注意的若干问题》—Commercial Accounting 2006.6月刊 《企业盈利能力分析应注意的几个问题》—商场现代化 2007.7月刊
《杜邦分析法在SWOT分析中的应用》—广东农工商职业学院学报第26卷第3期 《资本结构与上市公司盈利能力—家电行业实证分析》
1.3公司概况 1.3.1美的公司简介
广东美的电器股份有限公司是于1992年8月10口在原广东美的电器企业集团基础上改组设立的股份有限公司，公司注册地及总部办公地址为广东省佛山市顺德区北摆镇蓬莱路美的工业城、截至2008
年12月31口，公司的注册资木和股木总额为189,107万元。该公司主要产品包括空调器、空调压缩机、冰箱和洗衣机等。其经营范围涵盖以下几个方面:家用电器、电机、通信设备及其零配件的生产制造和销售，上述产品技术咨询服务，自制模具、设备，酒店管理。
1.3.2格力公司简介
格力电器股份有限公司组建于1991年，总部位于珠海经济特区，截至2007年12月31口，公司的注册资木为人民币83,493万元〔)该公司是中国目前生产规模最大、技术实力最雄厚的大型专业化空调企业、该公司在空调产品的研发水平上始终处于行业领先地位，至今已开发出包括家用空调、家庭中央空调和商用中央空调在内的20大类、100多个系列、3000多个品种规格的产品，空调品种规格之多、系列之齐全居全国同行首位。
注：美的是多元式发展，而格力主要是专注空调。家电行业中的两种不同发展模式。 2 研究的问题
美的和格力公司盈利能力对比分析 2.2研究意义
盈利能力是各方都关心的问题，主要通过利润体现出来，利润是企业内外有关各方都关心的中心问题、利润是投资者取得投资收益、债权人收取本息的资金来源，是经营者经营业绩和管理效能的集中表现，也是职工集体福利设施不断完善的重要保障。因此，企业盈利能力分析十分重要。就目前我国的家电行业的情况来看，许多企业乃至上市公司在盈利能力方面裹足不前，甚至出现下滑现象。这些现象暴露出企业在经营能力，盈利能力方面的不足。这些不足若不及时改善，从长远来看，会影响企业的生存发展。本文通过对比分析格力公司和美的公司的盈利能力，找出两个公司在盈利方面的优势和不足，根据分析的结果，给出适当的财务建议，使得两家公司取长补短，在比较中成长壮大。再次看看在家电行业单元式发展和多元式发展那个更适合中国的发展。
3研究方法 3.1一般分析法
主要通过资产净利润率、资本收益率、销售净利率、销售毛利率等指标来比较看看企业的获利能力以及成本控制等运营能力。
选择理由：（1）通过大方向的几个综合指标比率可以形象直观的看出两个公司盈利能力的差距，是最直接的分析方法，并可以根据细小的差距，深入的发现两家公司的经营盈利方面的优势及不足。以便为后面的财务建议提供依据。（2）这些比率的资料比较好找，可以在财务报表中得出相应的数据，而且财务报表是客观真实的，能够保证我论文写作资料来源的真实性。
3.2杜邦分析法
杜邦分析法，又称杜邦财务分析体系，简称杜邦体系，是利用各主要财务比率指标间的内在联系，对企业财务状况及经济效益进行综合系统分析评价的方法。该体系是以净资产收益率为龙头，以资产净利率和权益乘数为核心，重点揭示企业获利能力及权益乘数对净资产收益率的影响，以及各相关指标间的相互影响作用关系。
选择理由：杜邦分析法有助于企业管理层更加清晰地看到权益资本收益率的决定因素，以及销售净利润率与总资产周转率、债务比率之间的相互关联关系，给管理层提供了一张明晰的考察公司资产管理效率和是否最大化股东投资回报的路线图。有助于对企业的盈利能力有个更深的了解。
3.3 SWOT模型分析法
SWOT分析最早由美国旧金山大学韦里克(H\教授于20世纪80年代初提出的。所谓SWOT分析法，是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。这里，S是指企业内部的优势(Strenghts) , W是指企业内部的优势(Weaknesses) , O是指企业外部环境的机会(Opprtunities) , T是指企业外部环境的威胁(Threats) 。
选择理由：因为SWOT分析是企业竞争情报分析的重要手段。企业高层管理人员根据企业的使命和目标，通过SWOT法分析企业经营的外部环境，确定存在的机会和威胁;评估自身的内部条件，认清企业的优势和劣势。分析美的和格力两个公司的盈利能力，就要像管理者那样来看待这两个公司的优势和劣势，知己知彼才能在竞争制胜，才能给出恰当的财务建议。
4前人研究成果
江生忠(2008)认为中小财产企业应该着重选择专业化经营的盈利模式，通过降低生产和销售成本来实现其盈利。其定义专业化经营是指将企业集中所有资源和能力，业务或某个盈利增长点带动企业的发展。这种盈利模式一方面能够增强企业核心竞争力，的
西南财经大学天府学院大四论文指导作业
