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市场营销第一章 至第三章测试题 一、单选题1 .市场 是商品（）的综合A物品交易B商品交换C物品交换D 商品交易2 .市场营销是由英文中哪个词翻译而来的（ B ） A Market B Marketing C Marked D Marking 3 .关于市 场营销的范围说法正确的是（ ）A只局限流通领域 B只
局限于生产领域 C只局限于消费领域 D不仅包括流通领域 还包括生产领域和消费领域 4 .人们靠（ ）来满足自己 的各种需要和欲望。 A 消费者B生产者C产品D
市场5 .既有能力购买，又愿意购买某个产品的能力在营 销学中称之谓（ ）A欲望B需要C动机D需求6 .交 换能否真正发生，取决于（ ）A企业是否能取得利润 B消费者的需求是否得到满足 C双方能否找到交换的条件 D在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换。 7 .一次交易包括三个可以量度的实质内容，下列不是的 （）A至少有两个有价值的事物 B买卖双方的存在C买 卖双方所同意的条件 D只要一件有价值的事物 8.关于市 场营销者的叙述正确的是（ ）A —定是买者B 一定是卖
者C 一定是买卖双方 D既可以是卖者也可以是买者还可以 是买卖双方9 .在产品供不应求，购买者没有什么选择余 地的情况下，企业选择的经营观念（ ）A推销观念B生 产观念C生态营销观念 D市场营销观念 10 .“请你买我 厂的产品”和“你需要什么？让我们来为你生产”这两句 对顾客说的话反映了经营者的（ ）观念A产品观念与市场 营销观念B生产观念与推销观念 C社会营销观念与推销观 念D推销观念与市场营销观念 11 .在1930年左右，皮尔 斯堡面粉公司，把原有的“本公司旨在制造面粉”的口号 改为“本 公司旨在推销面粉”这时已属于什么观念（ A产品观念 B市场营销观念 C推销观念 D生产观念 12.被说成患上“市场营销近视症”的观念是（ ）A生产 观念B产品观念C推销观念D市场营销观念
13 .企业只有明确目标顾客的需求，才能比竞争者更有效 地提供产品和服务，满足 顾客需求实现企业目标。持这种 观念的就是（）A推销观念B市场营销观念C社会营销
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观念D产品观念14 .把消费者的利益、企业利益和社会利 益协调起来，做到统筹兼顾这种观念称（ ）A推销观念B 社会营销观念 C产品观念D市场营销观念15 .下列观念 不属于现代市场营销观念体系的是（ ）A关系营销B绿 色营销C整体营销D产品营销16 .“大市场营销观念” 是营销学家（）提出的。A赫杰特齐B科特勒C温德尔？ 史密斯D罗吉斯17 .企业要想成功进入某一特定市场，仅 仅凭产品物美价廉是不够的，必须在策略上协调， 使用经 济、心理、政治和公共关系等手段，以取得各个方面的合 作和支持，这一营销观念属于（ ）A整体营销B大市场
营销C绿色营销D关系营销18 .所谓的市场机会，就是 指（）的市场需求 A潜在B现实C没有满足D未发现 19 .设计（）是在激烈竞争环境下 ，实现企业发展的重要手 段,是企业营销工作的重要内容
A营销目标B营销策略C营销战略D营销组合20 .下列 是市场营销过程的主要步骤： ①、选择目标市场②、设计 营销战略 ③、发现分析市场机会④、制定营销组合策略⑤、 实施营销组合策略，正确的排序是：（） A①②③④⑤ B③②①④⑤ C③①②④⑤ D⑤④③②①
21 .环境中，直接影响企业营销活动的各种因素是（ ）。 A市场营销环境 B宏观环境 C直观环境 D微观环境 22.下列不属于宏观环境的是（ ）。 A 人口 B科技C
公众利益组织 D供应商23 .市场营销环境中，（）是企 业开展营销活动的基础 A政治法律环境B经济环境C社会 文化环境D人口环境25 .按照联合国划分标准，恩格尔系 数40%— 50%说明（）A温饱B小康C富裕D饥寒 26.企业宏观环境中的人口因素不包括： （）A人口总量 B人口增长率C人口结构D价值观念27 .日本尼西奇公司 根据调查，预测未来几年新生婴儿数量大增，决定集中力 量生 产婴儿纸尿裤以满足需求。这主要考虑了宏观环境中 的（C ）
A政治法律环境 B经济环境C人口因素D社会文化环境 28 .比利时地毯商将“指南针”嵌入地毯，受到伊斯兰教 徒的欢迎。这里，企业主要考虑了 社会文化环境中的哪一
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方面（）A宗教信仰B风俗习惯C价值观念D审美观念 29.
消费者在传统上不习惯超前消费，这是受（
影响。A宗教信仰B风俗习惯C价值观念D文化素质 30. 1984年，我国出口某阿拉伯国家的塑料鞋，遭到大地
中国）的
政府出动大批军警查禁、销毁，原因是鞋底花纹酷似当地 文字“真主”一词，它违背了宏观环境中（ ）因素。 A政治法律环境 B经济环境C社会文化环境 D人口
31. —些地区由于山路险恶、信息闭塞、交通不便，因此 大量野生植物和种植产品不能运出山来。企业可研究方案， 与这些偏僻山区的农民合作，经过加工，实现当地产品的 价值和使用价值。这体现了（ ）营销环境。 A 科技B 经济C自然D市场营销渠道企业 32 .下列不属于企业
微观环境因素的是（）A竞争者B公众C顾客D人口 33 .有一些中间机构，既不取得商品所有权，也不代表企 业参与买卖谈判，我们称为（ ）。A辅助商B批发商C 买卖中间商D代理中间商 34.下列不属于金融机构的是（
）。 A 银行B广告公
司C信托投资公司 D保险公司 35 .属于市场营销服务 机构的有（）A保险公司B广告公司C信托公司D银行 36.运输企业属于市场营销渠道企业的（ ）A供应商B 买卖中间商C代理中间商D辅助商37 .顾客按（）分， 可分为消费者、生产者、转卖者。 A 购买的最终用途 B国家C顾客所处的位置 D年龄38 .下列不属于公众的 是（）。A 媒介公众B政府机构C公众利益组织 D 社会公众39 .财政、工商、税务属于（ ）。 A 媒介公 众B政府机构C公众利益组织 D社会公众40 .消费者 协会属于（）。A 媒介公众B政府机构C金融机构
D社会公众41 .根据消费者购买商品用来满足的需求层次 不同来划分，装饰品属于（ ）。 A 满足消费者生存方 面的消费品B满足消费者精神需要的消费品 C消费者提 高自身价值的消费品 D耐用消费品
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42 .根据消费者购买商品用来满足的需求层次不同来划分， 健身这种商品属于（ ）。 A 满足消费者生存方面的消 费品B满足消费者精神需要的消费品 C消费者提高自身 价值的消费品 D耐用消费品43 .以便民为主，注重新产 品的推广的是（）。 A 日用品B选购品C耐用消费 品D特殊品44 .价格一般较低，易于被消费者接受，多 属生活中必需用品，而且由于常年购买，消费者具备一定 商品知识，这种商品是（ ）。A 日用品B选购品C
耐用消费品D特殊品45 .在（）上的购买属于非行家购 买。 A 生产者市场B消费品市场C卖方市场D技术 市场46 .流行性商品流行周期不包括（ ） A 特色阶
段B模仿阶段C经济模仿阶段 D仿效阶段47 .在消费 品市场上买了皮鞋又买鞋油。买了商品房又买装饰材料， 这说明消费品市场具有（ ）特征。 A 多变性B复杂
性C配套性D替代性48 .人工养殖的珍珠，代替天然珍 珠是属于（）A替代性B配套性C流行性D季节性 49.消费者购买决策过程的第一步是（ ）。 A 确认需 要B收集信息C方案评估D购后评价50 .下列不属于 影响消费者购买行为的因素的是（ ）A文化因素B社会
因素C心理因素D环境因素51 .（）不属于文化因素. A文化B亚文化C相关群体D社会阶层52 .影响消费 者行为最广泛的因素是（）A社会因素B心理因素C个 人因素D文化因素53 .亚文化群可分为（）,宗教，种族， 地理四个亚文化群。 A 城乡B职业C部落D民族
54 .非洲各国的官府都要张挂元首的照片，由于天气炎热， 照片极易泛黄变形，需要经常更换照片，给工作人员带来 了不少麻烦。据统计，一个非洲总统平均在位 10—15年， 一个比利时地毯商的厂商因此发明了把总统照片织成壁毯， 既美观又耐久，这种壁毯一投放市场，立即受到欢迎，这 体现了（）因素对消费者行为的影响。 A 相关群体 B社会阶层C生活方式D文化55 .某年法国总统密特朗 出访其他国家，在他的手提包里，放着中国生产的“ 101 生 发精”，这一
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细节被国外某一经销商发现，马上利用这一 信息为“ 101
生发精：做宣传，由于总统地位的影响，使许多人尝试购 买使用这种产品。这主要是（ ）影响了消费者的购买行为。 A名人效应B社会文化C相关群体D生活方式56 .对 一个人的消费影响至关重要的是（ ）。 A 个性B动 机C经济状况D家庭57 .教师喜欢购买书籍；工人喜欢 购买家具和室内装饰用品等，主要是受到（ ）因素。 A职业B生活方式C感觉D经济状况58 .某些西方国 家的消费者生活奢侈，崇尚超前享乐的生活方式，使许多 年轻人负债累累，超前消费，表现为许多高档商品十分畅 销。这体现了消费者受到（ ）因素的影响。 A 态度
B生活方式C年龄D个性59 .有的人对经营中低档商品 的商店很感兴趣，也有人会对此不屑一顾；有的人喜欢服 务员热情介绍商品，也有人会对此很反感。这体现了（ ） 影响因素。 A 动机B感觉C学习D态度60 .著名 的需要层次理论是（）提出来的。 A科特勒B赫杰特齐
C马斯洛D恩格尔61 .马斯洛需要层次理论中最低最高层 次需要，分别是（）
A生理与安全需要B社会与尊重需要C社会与自我实现需 要D生理与自我实现需要 62 .对食品、服装等方面的需要 属于（） A 生理需要B安全需要C尊重需要D社 会需要63 .有归属感是属于（ ） A 生理需要B安 全需要C尊重需要D社会需要64 .消费者的购买动机来 源于（）A环境B认识C理解D需要65 .影响消费者 购买决策的心理因素有（ ）o A 学习B个性C家庭 D文化和亚文化 66 .（）市场的需要是派生的需要。
A消费品B生产资料C技术D金融68 .每个人对外界 刺激物的喜恶，是因人而异的，它是通过人的（ ）提出的。 A知觉B实践C分析D感觉69 .生产资料市场与消费 品市场的根本区别是（ ）o A 一次购买数量的多与少 B专家购买与非专家购买 C购买是为了生产其他商品还是 为了最终消费D需求弹性的大与小
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《市场营销》第一章至第三章测试题75171
