郑州大学生网上购物的若干问题
为梦想而生—蜗牛团队
摘要
如今，大学生网上购物已经是一种普遍现象，为了了解网上购物存在的问题，我们向河南工业大学新校区、郑州大学新校区的大学生发放问卷进行调查。通过整理问卷，我们了解到大学生网上购物的原因、频率及经常光顾的网站，还了解了网上购物过程遇到的问题，然后用微观经济学分析了大学生网上购物的原因，并据此对大学生提出了一些建议，如：注意交易时的安全支付、规范交易行为。网购为我们提供了诸多的便利，让我们每个人都遵守网购规则，创建和谐的网购环境。
关键词：大学生网上购物 网购行为分析 支付安全
目录
1.前言--------------------------------------------------------------------------------------------4 2.调查问卷数据统计结果------------------------------------------------4
2.1网上购物经历及频率------------------------------------------------------------------4 2.2网上购物经常选择的网站------------------------------------------------------------4 2.3网上购物的原因统计------------------------------------------------------------------5 2.4网上购买物品的种类及价位---------------------------------------------------------5 2.5网购中商家存在的问题及大学生选择退换货------------------------6
3.网上购物原因的微观经济学分析------------------------------------6
3.1基本假设------------------------------------------------------6 3.2预期成本函数--------------------------------------------------6 3.3预期收益函数--------------------------------------------------7 3.4网购的行为分析------------------------------------------------7
4.结论-------------------------------------------------------------------------8
4.1两所大学的在校大学生网购情况抽样调查概述-----------------------------------8 4.2郑州大学生网购情况概述--------------------------------------------------------------8
5.给买方和卖方的一些建议----------------------------------------------8
5.1给大学生的一些建议--------------------------------------------8 5.2给商家的一些建议-----------------------------------------------9
6.附录------------------------------------------------------------------------11
附录1：关于郑州大学生网上购物若干问题的调查问卷---------------------------11 附录2：统计结果---------------------------------------------------------------------------13
1.前言
随着电脑的普及，上网的人数的不断增加，电子商务将是互联网未来发展的趋势，我国电子商务网站发展迅猛，目前已达1.56万家，其中B2C网站有9400家，淘宝、京东商城、当当、凡客诚品等网站的营业额每年都以翻番的速度增长。2010年，以B2C、C2C为代表的网上零售市场交易规模达5153亿元，同比增长97.3％,网购企业面向全国的快递包裹发货总件数达1.33亿①。人们的网上购物热情将进一步膨胀，据正望咨询②的调查，2010年中国网上购物的市场规模为4980亿元，网购人数约为1.85亿，其中服装网购的市场规模为1620亿元，占全部网购消费额的32.69%，成为网上销售额最高的商品。大学生作为对网络最敏感的人群，对网购行业的影响日趋重要，是这个网购群体至关重要的一部分。但在网购过程中，大学生购物也涌现出层出不穷的问题，影响了购物的质量以及网购行业的发展。本调查特针对大学生网购存在的若干问题，选取郑州大学（新区）、河南工业大学（莲花街校区)在校大学生为对象，对郑州市大学生网购问题做出调查，以期为郑州大学生及网络商家提供一些参考和指导。
2.调查问卷数据统计结果
2.1 网上购物经历及频率
统计表明，有网上购物经历的学生达212人，占70％ ，其中男生网上
购物的比例为76.03 ％，女生有网购经历的比例为69.72％，这些数据表明有绝大部分的大学生会在网上购物，网购成为一种潮流。当然不可避免的在
网购过程中也存在着一些问题。
在有网上购物经历的大学生中，网购频率为每年1-5次的62.98％，说明绝大部分大学生能够控制自己网上购物，是理性消费者。 2.2 网上购物经常选择的网站
大学生经常选择购物的网站的统计结果 网站 淘宝 京东 亚马逊 当当 其它 男生 0.480 0.257 0.171 0.091 0.001 女生 0.615 0.149 0.047 0.189 0.0001 从上面的表格可以看出：近半数的大学生会选择在淘宝商城上选择商品，男生偏爱于京东商城、卓越亚马逊网购，而女生在淘宝、当当网购的比例大于男生。
据艾瑞咨询对2011Q2中国C2C网络购物市场的统计显示，超九成的交易来自淘宝网。与2011年相比，中国C2C网络购物市场格局变化不大，各网站占比趋于稳定，交易规模持续平稳增长。大学生的选择与全国网购用户一致，“淘宝”是首选③。
2.3 网上购物的原因统计
网购原因统计结果
上表表明，网络商品价格便宜是大学生网购的主要原因，这可能与大学生有限的购买能力息息相关。另外，商品种类、信誉度也是影响大学生网购的重要原因。
2.4 网上购买物品的种类及价位
网购商品的构成
根据调查结果显示：在网上购买鞋服的人数最多，占51.85％，购买书籍的比例达20.06％，购买数码产品、化妆品的比例均达到13％以上，而购买游戏点卡、课程及其他产品的人数均较少，其中购买数码产品和游戏点卡的主要为男生。并且，大学生一次网上购买的商品的金额为500以下的居多，占94％。而正望咨询《2011网上购物消费者报告》显示，2010年，网购服装人数占网购总人数77.4%，大学生群体的网购服装比例相对来说略低，这可能与大学生课外时间比较充裕，可随意外出逛街，网购商品尺码难以确定、不可试穿等因素有关。 2.5 网购中商家存在的问题及大学生选择退换货的比例
有61.74％的大学生收到过商家寄来的假货，有19.13％的大学生收到的物品尺码不符，有极少数存在付款了但没有发货的情况。
如果卖家寄来的物品不令人满意，有85％的学生会选择退换货。
3.网购原因的微观经济学分析
３.１基本假设
成本效益分析是通过比较项目的全部成本和效益来评估项目价值的一种方法。成本—效益分析将成本费用分析法运用于计划决策之中，以寻求在投资决策上如何以最小的成本获得最大的收益。
它的基本假设是：在交易费用为正的条件上，经济人（理性人）的基本行为准则就是行为的预期收益≥预期成本（R≥C）,这是经济人决定是否采取行动的必要条件，而采取行动的程度则在于边际条件：边际收益=边际成本（MR=MC），因为此时已实现了净收益（NR=R-C）的最大化。 3.2 预期成本函数 3.2.1网购的成本函数
包括网上挑选网站与商品并领取商品花费的人力与时间（A，除去物流时间）、
商品的网上价格（B）、网购的质量与尺码问题可能导致的资金损失（C）、挑选商品及等待送货的疲倦（D）、因质量与尺码问题可能导致的精神失落（E） 因此，网购的预期成本函数可表示为： C=F（A，B，C，D，E） 3.2.2传统方式购物的成本函数
包括挑选商品花费的人力与时间（a)、商品一般价格（b）、挑选商品的疲倦（d）
因此，网购的预期成本函数可表示为： C=f（a,b,d）
综上，由于购物安全性高的网站集中于知名网络购物商城，搜索技术的发达以及快递行业的高品质服务，显然，ａ≥Ａ，又由于网络销售成本低，显然，
ｂ≥Ｂ。 3.3预期收益函数 3.3.1网购的收益函数
包括种类更多更时尚的商品（M）、更轻松方便快捷的购物体验（N） 因此，网购的收益函数可表示为： R=F（M，N）
3.3.2传统方式购物的收益函数
包括种类较少更新慢的商品（m）、传统的购物体验(n) 因此，传统方式购物的收益函数可表示为： R=f（m,n） 显然，Ｍ≥Ｎ 3.4网购的行为分析
根据网购的预期成本与预期收益函数，得到净收益函数： ＮＲ（１）＝Ｒ－Ｃ
即 F（M，N）－F（A，B，C，D，E），得 ＮＲ（１）＝M＋N－（A＋Ｂ＋Ｃ＋Ｄ＋Ｅ） 同理得，传统购物净收益函数： ＮＲ（２）＝ｍ＋ｎ－（ａ＋ｂ＋ｄ）
因此选择网购还是传统购物，取决于ＮＲ（１）与ＮＲ（２）的关系，设二者的
大学生网上购物的调查报告
