蛋卷新年行销的广
告企划
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广告策划精典范例
蛋卷新年行销的广告企划
”喜年来”是台湾有名的蛋卷泰斗, 据一项统计, 在全台湾吃蛋卷的人口中, 吃
过
”喜年来”蛋卷的高达80％以上, 在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。”喜年来”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市,
有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中?
只要自信产品的高品质
, 为什么不敢?
喜年来首先给自己取了一个好名字”喜年来”——喜事年年来, 然后经过优秀
的广
告策略, 经过遍布各地的流通网, 一举打开品牌知名度, 成为市场领导者。
喜年来成功的广告企划很多, 下面是”喜年来”春节广告企划书及其产品的一
种—
—美满喜饼广告作业建议案。
前言
春节来临, 又到了一个拜年送礼的旺季。
”喜年来”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位, 然而其它同类
品牌
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的礼盒也相继侵入市场又进入另一
, 特别是大方筒新包装于中秋节推出以后, 蛋卷市场
新纪元, 其它各种品牌也相继在此时更激烈。
, 以庞大广告预算侵夺市场, 市场竞争将
作为领导者, ”喜年来”在行销策略运用及广告媒体应用上为
营, 采取如下广告企划战略
:
巩固市场。
, 应谨慎小心, 步步
战略目标——确保第一品牌、
战略重点——以不同的表示方式, 配合各种媒体使用, 使本品牌在各通路中互相
配合, 以求在年关时节, 能开创更佳的业绩。
,
一、广告策略:
1．运用TV, CF( 商业电视) 作为主要的传播讯息工具忆。
2．广告活动于春节前两星期至春节展开记忆。
3．配合市场需求, 提供其它附属广告制作物报等,
加深广告信息的传播效果。4．制作特别广告在除夕团圆的广
告宣传与春节过年之风俗结合起来
, 以强化促销效果。
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, 以加深消费者的记
, 以唤起消费者对”喜年来”品牌的
, 如NP, DM ( 零售店) 夹报、海
( 大年30) , 初一、初二、初三播出, 把品牌性
蛋卷新年行销的广告企划模板
