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市场营销专业（本科）毕业论文选题参考目录
为加强毕业论文（设计）教学，规范毕业论文（设计）写作，特制定毕业论文（设计）选题参考目录，供学生在确定毕业实习方向及论文（设计）写作时参考。参考选题以市场营销的主要领域设置。学生应在所选指导性题目基础上，进一步细化，具体题目应该是在该指导性题目框架下与实际问题紧密结合。学生也可以自选命题，但所选题目必须符合本专业方向。在确定论题之前最好与老师进行沟通，要求每个班级学生一人一题不能重复，毕业论文（设计）选题的确定以提交开题报告为准。
一、竞争战略与目标市场策略问题研究
1、市场细分在中小企业发展战略中的作用研究 2、***（企业或行业）市场细分研究 3、***目标市场营销策略略研究 4、***市场定位研究 5、市场定位及竞争战略研究 6、基于顾客价值的企业竞争优势研究
7、我国零售企业（可以以其他公司或行业代替）竞争战略研究 8、国内零售企业（可以以其他公司或行业代替）核心竞争能力研究 9、我国中小企业（可以以其他公司或行业代替）差异化竞争策略研究 10、***成本领先战略研究 11、***市场定位评价体系研究 12、***市场细分模型研究 13、***STP的分析与选择
14、***基于价值链的核心竞争力研究 15、***目标市场选择效果评价与对策建议 16、论市场定位及其对企业经营战略的影响
二、消费者行为问题研究
1. 某企业网络直销模式下消费者行为研究 2. 提高消费者对某企业品牌忠诚度的探析
3. 某企业网络与现实营销环境下的消费者行为比较研究 4. 基于消费者动机模型的某企业促销计划效果实证研究 5. 某企业市场细分下的老年消费者决策特征研究 6. 基于消费者的价格知觉的某企业产品定价策略研究 7. 某企业绿色家电消费行为分析
8. 消费者搜索成本对某企业网络营销影响研究
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9. 基于消费者多元属性态度模型的企业营销策略研究
10. 基于消费者购买决策模型的企业产品定位研究－以某企业新产品定位为例 11. 基于消费者知觉过程模型的企业品牌定位研究 12. 基于消费者学习过程模型的企业促销效果分析 13. 基于详尽可能性模型的企业广告效果调研分析 14. 基于购买场景模型的企业门店策划研究 15. 基于相关群体模型的某企业消费者行为行为研究 16. 基于意见领袖模型的某企业消费者行为行为研究 17. 家庭购买决策类型对消费者行为影响研究－以某企业为例 18. 基于消费者购买特征聚类分析的企业市场细分研究 19. 金融危机下消费者行为特征及某零售企业营销策略研究 20. 消费者求变购买行为和对某企业品牌忠诚的关系分析 21. 顾客感知价值对消费者购买行为影响——以某企业产品为例 22. 消费者体验对消费者购买行为的影响研究——以某企业体验营销为例 23. 基于消费者购买行为因子分析的某企业营销策略研究 24. 某企业促销策略与消费者冲动购买行为关系研究 25. 某企业服务质量与消费者购后行为关系研究
三、产品及价格策略研究
1、关于品牌延伸的几点思考 2、名牌建设初探
3、论企业的自主品牌与核心竞争力 4、自主品牌创建探析
5、品牌建设与品牌文化的传播研究 6、浅谈企业技术创新与自主品牌建设 7、品牌建设与区域经济的发展初探 8、民营企业的品牌战略研究 9、我市品牌国际化的现状及发展研究 10、贴牌企业自主品牌战略研究 11、培育自主品牌的途径
12、区域品牌与地方产业集群发展探索 13、提升品牌忠诚度的思考 14、企业如何进行名牌保护 15、关于企业包装策略的思考 16、新产品开发的战略研究 17、产品管理中存在的问题及对策 18、新产品开发的风险及防范 19、谈谈企业的品牌营销 20、关于企业品牌管理的几点思考
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21、谈谈产品寿命周期与营销策略的关系 22、企业品牌网络推广的途径 23、从整体产品出发创造名牌产品 24、某新产品投放市场的营销策略组合 25、某老产品开发市场的营销策略组合 26、某产品寿命周期分析及营销策略的选择 27、营销活动中的定价技巧
28、浅析市场经济条件下企业的感受价值定价策略 29、价格战的成因与企业应对对策
四、渠道策略研究
1、***分销渠道管理中存在的问题及对策 2、试论企业销售渠道的创新与优化 3、知识经济与营销渠道变革 4、日用消费品的营销渠道管理 5、耐用消费品的营销渠道管理 6、市场营销渠道的冲突与管理 7、如何构建有效而畅通的营销渠道 8、产品寿命周期与渠道组合策略 9、关于连锁经营运行模式的思考 10、关于销售代理问题的思考
11、企业如何建立（代理）销售代理网络 12、串货问题的成因及对策分析 13、物流管理在企业中的作用 14、第三方物流的现状及发展趋势 15、现代企业的物流革命与营销创新 16、论企业网络营销中的物流策略 17、浅谈产品直销的利与弊 18、直销：营销方式的新拓展
五、促销策略研究
1、论广告创意
2、关于**企业的××策划 3、现代营销必须重视广告定位 4、谈企业如何制定广告费预算 5、企业市场推广策略的常见缺陷 6、危机公关及其管理 7、浅论CS营销策略
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