网络营销习题三

由天下分享时间：2024/11/2 13:27:19 加入收藏我要投稿点赞

网络营销习题三

一、单项选择题

1．下列关于网络广告的分类，叙述正确的是_______。

(A) 按照其表现形式可分为静态的或动画式的旗帜广告、漂移广告、画中画广告和电子邮件广告等。

(B) 按照网络广告的对象不同可分为一般性网络广告、定向网络广告、分类网络广告等。

(D) 按照其表现形式可分为漂移广告、声音广告、游戏广告和电子邮件广告等。答案：B；

2．全球第一个网络广告出现在_______。

3．如果广告主付出20万人民币购买广告，该站点的访问率是2百万人次，广告提供商的

CPM广告价格是_______。 (A) 400RMB (B) 100RMB (C) 1000RMB (D) 4000RMB 答案：B；

4．目前网络上应用最广泛的一种广告形式_______。

(A) 在因特网上建立介绍公司及产品的FTP来发布广告

(B) 向广告服务商租用空间，建立自己的站点，自己进行广告运作 (C) 在热门站点上做网络广告

(D) 在因特网上建立介绍公司及产品的WWW广告服务器来发布广告答案：C；

5．在选择网络广告站点时，一般首先考虑网站的_______。

(A) 受众群体 (B) 网页设计 (C) 经营策略

(D) 网页浏览次数答案：D；

6．投放网络广告的首选站点是_______。

(A) 有明确浏览者定位的站点 (B) 导航台 (C) 热门站点 (D) 企业站点答案：B；

7．最经典、最常用的网站推广手段方式是_______。

(A) 在搜索引擎上注册 (B) 建立关键词列表 (C) 充分利用友情链接 (D) 在媒体上作广告答案：A；

二、多项选择题

1．下列适合于网络广告促销的有_______。

(A) 化妆品、食品饮料 (B) 医药制品、家用电器 (C) 大型机械产品、专用品 (D) 处于成长期的产品答案：A、B、D；

2．衡量网络促销效果的指标包括_______等。

(A) 主页访问人次 (B) 千人广告成本

3．网络广告的缺点主要是_______。

(A) 网络广告的效果评估困难 (B) 网页上可供选择的广告位有限 (C) 创意的局限性 (D) 更改手续麻烦答案：A、B、C；

4．常用的网络广告定位策略主要有_______。

(A) 抢先定位、比附定位 (B) 品牌形象定位

5．网络广告发布时应注意的问题是。

(A) 慎重选择网络广告服务提供商 (B) 避免只考虑购买网站的首页 (C) 不要单纯追求网络广告的投放量 (D) 网络广告的设计不要过分追求复杂答案：A、B、C、D；

6．网络广告交换对象的选择应注意_______。

(A) 选择界定的受众群体经常光顾的站点交换图标广告 (B) 考察交换站点本身的经营策略、经营方法以及效果 (C) 考察交换站点的信息量

(D) 考察交换站点提供的服务，是否有一定的免费服务答案：A、B、C、D；

7．广告交换网的优点包括_______。

(A) 广告交换服务网络接触面广 (B) 广告交换免费 (C) 可提供即时统计 (D) 真实性

答案：A、B、C、D；

8． E-mail之所以能够流行成为一种营销工具，主要是因为_______。

(A) E-mail宣传面广 (B) E-mail具有简单性 (C) E-mail是廉价的 (D) E-mail具有独立性答案：B、C、D；三、填空题

1．目前最常见的网络促销方式有_______、_______、_______等。答案：网络广告促销；网络站点促销；E-mail促销；

2．网络促销能够把企业的_______、_______、_______等信息传递给目标公众，引起他们

的注意。

答案：产品；服务；价格

3．网络促销的主要作用包括_______、_______、_______、_______、_______等。

答案：告知功能；说服功能；反馈功能；创造需求；稳定销售；

4．网络促销的对象主要包括_______、_______、_______。答案：产品的使用者；产品购买的决策者；产品购买的使用者；

5．网络广告的时间策略包括网络广告发布的_______、_______、_______等策略。答案：时机；时序；时限；

6．网络广告时限分为_______和_______两种。答案：集中速决型；持续均衡型；

7．网络广告导向策略主要包括_______、_______、_______、_______、_______、_______

等策略。

答案：利益导向策略；情感导向策略；生活导向策略；权威导向策略；名人导向策略；反成导向策略；

8．现阶段网络广告交换主要有两种途径，分别是_______和_______。答案：广告主直接交换；通过加入广告交换网进行交换；

9．研究竞争对手的主页，主要应考察_______、_______、_______、_______、_______等

五个方面。

答案：整体印象；设计水平；链接情况；宣传力度；业务情况；

10．一个伙伴营销模型包括三大基本要素：_______、_______以及_______。答案：授权于顾客；调动顾客参与的积极性；创建一个便利的空间；

四、判断题

1．促销的基础是买卖双方信息的沟通。在网络上，信息的沟通渠道是单一的，所有的信息都必须经过线路的传递。答案：对

2．网络促销虽然与传统促销的最终目的有较大差别，但由于它们在促销观念和手段上是相同的。

答案：错

3．根据国内外网络促销的大量实践，网络促销的实施程序可以有六个方面组成，先后顺序为：确定网络促销对象，设计网络促销内容，决定网络促销组合方式，制定网络促销预算方案，衡量网络促销效果，加强网络促销过程的综合管理。答案：对

4．促销内容应当根据购买者目前所处的购买决策过程的不同阶段和产品所处的经济寿命周期的不同阶段来决定。一般来讲，在新产品刚刚投入市场的开始阶段，促销活动的内容则需要偏重于唤起消费者的购买欲望。答案：错

5．一般说来，大型机械产品、专用品等，网络广告促销的效果比较好。在产品的成长期，也应侧重于网络广告促销，宣传产品的新性能、新特点。答案：错

6．网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一，网络广告的文案内容是决定网络广告能否吸引人的内核。答案：对

7．网络营销中的病毒式促销是通过传播计算机病毒开展营销。答案：错

五、电子商务术语英汉互译 CPM (cost per-thousand impression) CPC (cost per click-through) CPP (cost per purchase) CPL (cost per leads) CPS (cost per sales) PFP (pay for performance) Click-through Click-through Rate Keyword-triggered Banner Advertising Pageview/Impression

千人广告成本每点击成本每购买成本按潜在客户名单收费每销售成本按业绩付费点进次数点进率伴随关键词检索显示的网络广告网页浏览次数

Partnership Marketing 六、名词解释

伙伴营销 1．网络促销

网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需要，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。

2．网络广告定位

所谓网络广告定位，就是网络广告宣传主题定位，就是确定诉求的重点，或者说是确定商品的卖点、企业的自我推销点。

3．网络广告时限策略

网络广告时限策略是指在一次网络广告宣传中，确定网络广告宣传时间长短以及如何使用既定网络广告时限的策略。

4．网络广告导向策略

网络广告导向策略，是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。它是网络广告定位、目标公众心理研究和网络广告设计的有机结合，也可以说是定位策略、心理策略的综合体现。

5．网络广告交换

网络广告交换是指网站之间通过相互链接、交换文字或横幅广告扩大宣传效果的方法。