浅谈如何促进我市文化旅游市场健康和可持续发展
文化旅游产业作为新兴产业，它具有良好的经济效益和长远盈利特征，产业成长性强，在市场需求、增长速度、经济效益等方面的大大超出行业平均水平，地位和影响力趋于上升，发展前景远大，市场空间大，发展速度快，综合效益好。它同时可以很好引导产业转型升级，从而使文化旅游较快成为支柱产业，促进地方经济可持续发展。
现今社会，出现人口爆炸、资源短缺、环境污染和生态恶化以及贫富悬殊等一系列全球性问题，引起国际社会的广泛关注。从1987年布兰特伦夫人的“我们的共同未来”的报告，到1992年联合国通过《21世纪议程》，资源永续利用与环境保护的程度成了区分传统生产方式与可持续生产方式的分水岭。走持续发展之路已成为人类社会存在和发展不可缺少的行动纲领。
何为可持续发展？现综合国内外有关专家意见主要倾向于两种表述：一种是指“在保持和增强未来发展机会的同时满足目前游客和旅游地居民的需求”；一种是指“对各种资源管理的指导以使人们在保持文化的完整性、基本的生态过程、生物的多样性和生命维持系统的同时，完成经济、社会和美学的需要”。
在深圳的城市发展战略定位中，把深圳建设成为“国际文化信息交流中心和国际旅游城市”一直是深圳发展的方向。作为改革开放的排头兵，近几十年来深圳旅游业发展一直位居全国前列，引领着中国旅游业发展的风潮。在中国旅游业发展的新阶段，如何实现旅游业与文化产业的进一步有机融合，引导深圳旅游业继续朝着高质量、高效益、可持续的方向发展是现阶段必须研究的主要问题。
旅游消费的新趋势，为深圳旅游业发展带来了新的机遇与挑战。首先我们要清醒地认识到我市旅游产业发展的制约因素。一、以“四个难以为继”为特征的资源约束，制约旅游产业的发展后劲。“四个难以为继”就是土地空间剩余可开发用地不足；能源、水资源难以为继；城市人口重负，产能不足；环境容量已严重透支。二、旅游产业发展的政策支持力度有限。主要依靠外资和民营资本来完成行业资本的积累，历年的国有经营性资本和政府投入很少。三、旅游业自身领域存在一些不足。产品结构不合理；旅游景区及综合服务设施在空间布局上有待改善；旅游商品创收水平不突出；跨区域合作需要加强；旅游市场秩序的规范需要进一步加强。
随着体验经济时代的到来，旅游者对旅游活动的要求逐步由数量的丰富转变为质量的提升，旅游业的收益不再单纯依靠旅游人数的增加，而是更多地取决于多元文化含量的旅游产品和富有特色的旅游服务。所以必须正确地确定旅游业的发展方向，合理地开发旅游资源，科学地安排旅游产业空间布局和旅游建设项目，明确旅游产业的发展重点。在旅游产业空间区域、旅游资源开发、行业发展、市场拓展、体制创新等方面提出分阶段的目标和任务，规划全市的重大旅游建设项目。
在深圳市第四次党代会上，李鸿忠书记指出：“在大力发展高新技术、金融和
物流等三大支柱产业的同时，努力把文化产业培植成第四大支柱产业”。那么，如何加快深圳文化产业发展的步伐，这既需要我们着眼长远进行理性的思考，更需要我们立足当前，采取切实可行的措施有所作为。现阶段要牢牢抓住第26届世界大学生运动会在深圳举办给旅游业带来的契机提出对策，确保在“十二五”期间及更长时期内旅游业的健康成长和竞争力的不断提升。
一、打造国际化的城市旅游格局。不断完善基础设施，美化市容环境与城市风貌，增强城市功能，形成立体旅游交通网络和海、陆、空俱全的口岸格局；实现宾馆饭店、商场、餐饮、娱乐场所的服务水准和公共信息图形符号逐步国际化，形成方便海内外旅游者到访的语言和出行环境。
二、继续稳固旅游产业地位，促使产业规模增长，保证产业体系和产业链条完整。旅游业已成为深圳紧急的重要支柱和重要增产点，在第三产业中的主导地位越来越显著。进一步促进深圳旅游业的食、住、行、游、娱、购六要素的全面协调发展，形成比较完整的旅游业产链。
三、打造富有活力的旅游企业，提高整体水平，开发丰富的旅游产品。挖掘城市观光和主题公园等优势产品的基础上，开放各类城市休闲资源，在各个景区推出富有文化内涵的表演节目等手段，将文化内涵与旅游结合起来，加强对人文景观的开发利用；此外，滨海休闲度假，商务旅游及修学、民俗、宗教等不同类型的旅游产品种类业不同程度的开发，形成很强的综合型城市旅游吸引力。
四、规范旅游行业管理，使之健康有序。
浅谈如何促进旅游市场健康和可持续发展
