手机网络游戏中创新性营销策略及改进途径——以《王者荣耀》为例

手机网络游戏中创新性营销策略及改进途径——以《王者

荣耀》为例

乔羽茜

【期刊名称】《传播与版权》 【年(卷),期】2018(000)001

【摘要】作为数字出版产业的一种,自2015年10月28日《王者荣耀》上线以来,该游戏的热度持续在很高程度,据英国《金融时报》报道,角色扮演手游《王者荣耀》已吸引了5000万每日活跃用户,照此衡量,它比任天堂(Nintendo)火遍全球的游戏《口袋妖怪GO》更为流行.《王者荣耀》作为一种现象级游戏,近两年始终处于游戏话题热度榜的前列.作为一种手机在线MOBA模式(多人在线战术竞技)的游戏,他无疑是成功的.不管是在游戏的创新还是营销策略上都有我们值得学习借鉴的地方.但是作为手游,一旦有新的游戏模式出现,他便可能会失去大量用户,造成经济的损失.根据近两年《王者荣耀》快速发展的过程,探讨其创新性的营销策略,并且根据当下情况提出发展不足之处并提出解决途径. 【总页数】4页(132-135)

【关键词】王者荣耀;数字出版;营销策略;改进途径 【作者】乔羽茜

【作者单位】武汉理工大学 【正文语种】中文 【中图分类】 【相关文献】

1.手机网络游戏中的社交浅析r——以《王者荣耀》为例 [J], 杏玮

2.手机网络游戏中的社交浅析——以《王者荣耀》为例 [J], 杏玮 3.手机游戏的营销策略分析r——以王者荣耀游戏为例 [J], 李天姣

4.基于大学生消费行为的手机游戏营销策略研究r——以王者荣耀为例 [J], 范赟; 沐浴晖; 俞米家; 王昕; 薛颂杨; 朱鸿妍

5.传播游戏理论视域下的手机网络游戏爆红现象研究——以《王者荣耀》为例 [J], 张莹莹

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