KOL营销思维和策略

KOL营销思维和策略

2019年8月

前言 | 研究背景与目的、核心摘要

01 | 内容营销观察 · 总览篇

02 | KOL观察 · 势为篇

03 | 品牌观察 · 红人榜篇

03051734目录

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研究背景与目的

KOL产生的涟漪效应足以为品牌的传播带来巨大的流量，并使之崛起。 KOL营销在品牌市场推广中变得越来越重要。

在这个被移动网络和社交媒体充斥的今天，长期暴露在信息过载环境下的人们对于传统广告投放已产生免疫，消费者尤其是年轻一代的消费者们更愿意独立或参考朋友的意见做出自己的购买消费决定。于是，一个品牌或者一个网络红人一旦建立起忠诚于自己的粉丝后援团，那么就能给凭借其群体传播的影响力和大众传播的覆盖力，给品牌推广带来意想不到的增长。

多数KOL是全网运营，一个账号多平台覆盖，但每个平台的受众人群不同，那么品牌传播触达的人群就不同，对于品牌而言，找到对的KOL营销平台，内容营销也可谓是成功了一半。但更重要的问题是，如何在海量KOL中精准定位那些背后粉丝群体符合品牌调性、具有足够影响力同时带货能力又强的KOL，以及如何对KOL的带货能力进行评估。

在此背景下，艾瑞咨询基于自主研发的内容营销分析工具OneMedia智云新媒体，从行业总览、KOL粉丝画像、内容效果与发布时间的关系等角度进行分析，为相关从业人员提供KOL 营销投放参考。

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