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[管理学]市场调研策划书

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广东高校大学生旅

游市场调研

小组成员:谭秋莲(组长) 邱惠潮 王建描

李佩珊 梦叶 李建峰 庄诗楸 梁国豪

2011年4月14日

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目 录

一、前言……………………………………………………………3 二、调研目的………………………………………………………3 三、调研内容………………………………………………………3 四、调查对象及抽样 ………………………………………………4 五、调查方法 ………………………………………………………4 六、调查程序及安排 ………………………………………………5 七、经费预算………………………………………………………5 八、结束语…………………………………………………………5

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一、前言

近年以来,随着我国教育体制的改革,高校进一步扩招,使得在校大学生的人数连年攀升。大学生讲究追求精神生活,又有较多闲暇的时间,旅游消费逐渐成为大学生消费的热点。大学生群体已经成为旅游市场的重要组成部分,当大学生在毕业工作有了一定收入后,将成为旅游消费的主力军。但是实际的情况是,大学生的旅游消费水平偏低,旅游市场隐藏着巨大的潜力却倍受企业冷落。针对大学生的旅游偏好和特点,开发这个庞大的市场,最重要的是可以拓宽视野、展开眼界,强健体魄、锻炼身体,书展身躯、放松心情,团结友爱、增进感情。更可以推动我国的旅游业的发展。

二、调研目的

1.了解大学生旅游的市场状况、需求特点,分析如何满足当代大学生对旅游目的地的满意条件。

2.针对大学生对旅游状况的调查为旅行社提供一手资料让其设计线路,提出具体的针对性措施,为中国整体旅游业的开发与规划作贡献。

3.有利于大学生旅游的普及,提升大学生的境界,读万卷书不如行万里路,促进大学生的素质教育。

三、调研内容

(一)旅游动机

1、影响旅游动机的因素

a、个人因素(年龄,性别,个性心理,受教育程度年级及修养,收入状况等) b、外部因素(社会历史条件,社会身份或地位,人际关系,家庭结构等) 2、旅游动机类型

a、身体方面的动机(度假休息、体育活动、娱乐活动、山水消遣、健康保健等) b、文化方面的动机(了解欣赏异地文化、艺术、风俗、语言、宗教等) c、人际方面的动机(结识异地朋友、探亲访友、摆脱压力、逃避现实等) d、地位与声望的动机(考察、交流、会议、追求业余癖好以及求学等)

[管理学]市场调研策划书

h广东高校大学生旅游市场调研小组成员:谭秋莲(组长)邱惠潮王建描李佩珊梦叶李建峰庄诗楸梁国豪2011年4月14日h目录一、前言………………………
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