新媒体时代微信公众号的传播特性分析

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新媒体时代微信公众号的传播特性分析

作者：陈雪慧

来源：《传播力研究》2020年第09期

摘 要：随着网络信息化技术的发展，现在的新媒体也在网络发展的背景下得到了广泛的传播。新媒体的发展必须依托科学的传播方式，在新媒体时代微信公众号成了新媒体传播的主力军，同时也成了公司和个人信息传播的有效途径。本文对新媒体时代微信公众号的传播特性进行了分析。

关键词：新媒体;微信公众号;传播特性

中图分类号：F276.3;G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02 新媒体是相对于传统的广播、电视和报纸等传统媒体而言的，是在互联网信息化技术发展的背景下，基于web2.0技术兴起的一种媒体方式。新媒体以微信、微博等社交媒体为代表，现在已经成了人们生活中不可或缺的一部分，极大地改变了人们信息交流和沟通的方式，信息传播的渠道和领域产生了重大的变革，给人们的生活带来了极大的变化。同时也让人们对于信息传播的观念有了新的认识。传统的单一传播途径已经无法满足人们对于信息传播的需求，在网络信息化时代，人们的信息选择通常都具有主观能动性，会根据自己的喜好选择需要的信息内容。互联网时代的大数据技术也会根据每个人的喜好推送与他们喜好相关的内容信息。在互联网新媒体时代，微信公众号应运而生，在很短的时间内得到了快速的发展，成为了信息传播重要的途和方式[1]。

一、新媒体时代微信公众号研究

在新媒体时代的信息传播过程中，实现新媒体与微信的交汇就必须要从微信公众号说起。微信公众号平台是在2012年推出的，公众号的出现让微信软件有了一个全新的交流平台，能够将新媒体与微信的用户互相连接。当时微信公众号的品牌口号是“再小的个体都有自己的品牌”，这也是微信公众号在新媒体时代的准确定位和发展方向。经过一年的发展，到了微信5.0版本中，微信公众号正式划分为服务号和订阅号。微信服务号的申请要求申请人必须具备组织的资格，和微信上的一些官网类似，目的就是为用户提供更多的服务，是各种组织与用户之间联系的重要渠道，通过微信公众号的服务号能让用户更好地获得与组织相关的信息。微信公众号中的订阅号申请人可以是个人，也可以是组织。目的是为了让个人能随时随地获得所需要的信息，从微信公众号诞生到现在，公众号平台得到了快速的发展，成为了新媒体时代一个重要的媒介传播平台。微信公众号中已经包括了各种传统媒体网站、一些企业品牌以及个人公众号等，为信息的传播提供了各种各样的途径，丰富了各类人群的不同信息需求。微信公众号具有较强的包容性，同时也在互联网时代给用户带来了全新的体验，因此微信公众号受到越来越多

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人的关注，成为了人们学习、生活和工作中不可或缺的重要组成部分，改变了人们获取信息的传播途径和方式[2]。

二、新媒体时代微信公众号的传播特点 （一）通过标题吸引更多的阅读量

微信公众号推送的信息通常是一个二级阅读的界面，用户需要点开公众号的标题链接才能阅读到信息的具体内容，这与传统的纸质媒体标题和内容一目了然的情况相比具有明显的不同。因此，在新媒体时代，微信公众号的信息传播对于标题提出了更高的要求。微信公众号通常都要制定一个能吸引人关注的标题，这样才能拥有更多的阅读量，受到更多人的关注。传统的纸质媒体中，通常标题和新闻内容是一致的，而在新媒体时代的微信公众号，为了能提高标题的吸引力，通常标题和内容并不一定具有一致性，而是采用更加引人注目的词汇作为噱头，提升信息传播的速度和广度。

（二）微信公众号信息推送更加灵活

微信公众号的推送形式比较灵活，可以同时推送若干的信息或者资讯，这是传统的电视台和广播等媒体这些直线性的传播方式无法比拟的。因此作为新媒体时代的微信公众号对于信息传播来说就像是一份传播信息的电子杂志，能够在同一时间推出一些重要信息，确保了信息传播的灵活性和实效性。比如海西晨报作为面向海西地区市民的综合性都市报，推出的“书虫AMOY”和“晨念AMOY”两个公众号中就包含了很多的资讯信息，从科普知识到民生新闻应有尽有，现在的粉丝关注数量高达几十万，通过公众号可以向广大网友推送各种信息，满足了大众多样化的信息需求，通过微信公众号推送信息避免了传统的报纸媒体信息传播滞后的现象，用户只要关注“书虫AMOY”和“晨念AMOY”公众号就可以获取更多的信息，传播方式更加的灵活丰富，具有多种形式和变化[3]。 （三）微信公众号信息传播内容更加丰富

通常微信公众号推送的信息都是采用文字、图片、视频和语音等形式，同时字体和颜色在不同的文章中也有所区别。作为在微信公众号中推送的信息，图文结合是重要的形式，这样不但能充分满足用户对于信息质量的要求，同时也能让传播的信息一目了然，给信息使用者带来视觉上的享受。比如“书虫AMOY”和“晨念AMOY”在信息传播中最重要的就是能给予用户更多的信息选择权，比如用户回复一些关键词，微信公众号可以瞬间推送与关键词相关的信息内容，帮助用户更好地找到自己想要的信息。在新媒体时代微信公众号信息传播对于用户来说是一种高效、零碎、交互式的碎片化阅读，能够吸引更多用户的青睐，同时用户通过对信息进行转发也能加速信息的传播，在短时间内得到巨大的传播量。 （四）微信公众号成为科普信息传播的主要渠道

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在新媒体时代，各种科普信息成为人们关注的重点。随着我国进入小康社会，人们对于健康、环境以及食品安全等问题的关注程度越来越高。比如雾霾问题、食品添加剂问题、转基因食品安全问题等都在信息传播中引起了广泛关注。新媒体的出现尤其是一些社交媒体或者移动媒体的普及，为公众进一步理解和讨论这些科普问题提供了条件，新媒体平台也为各种科学信息的传播提供了重要的途径。“书虫AMOY”和“晨念AMOY”公众号中通过推送一些与科普相关的信息，也成为了互联网用户获取科普信息的重要渠道，为各类学者开展科普工作奠定了基础。在科普信息传播的过程中，作为重要的信息传播渠道，微信公众号发挥了独特的优势。 （五）能够更好地与信息使用者进行交流

新媒体时代的信息传播最重要的特性就是能与信息使用者进行沟通和交流。信息使用者通过在新媒体时代的信息发布平台留言，可以与信息发布者在线沟通和交流，浏览信息的用户之间也可以共同探讨对于信息事件的看法，这样能实现信息使用者之间更好的交流，相比较传统的媒体具有天然的优势。微信公众平台作为一种重要的信息交互传播渠道，同时也是新媒体环境下重要的信息传播平台，通过与用户交流和互动，更好地拉近了用户与微信公众号之间的距離，让用户能在情感上得到满足。同时，微信公众号推送的信息大部分都是与信息使用者息息相关的内容。对微信公众号来说，信息内容的推送必须以满足用户的体验为最终的出发点和归宿，将推出的内容做好、做精、做准确。 三、结语

在新媒体时代的信息传播方式相比较传统媒体具有很大的不同，新媒体环境下信息传播速度更快，同时信息使用者可以对信息内容进行充分交流。新媒体时代的微信公众号在信息传播方面发挥了重要的作用，要不断适应用户对于信息的需求，打造更好的信息传播网络。 参考文献：

[1]许艺凡，马冠生.新媒体在健康传播中的作用及评估[J].中国健康教育，2018（1）. [2]丹娜·巴吾尔江.健康类微信公众号的传播能力研究[J].青年记者，2018（3）.

[3]沈文达，等.“天津控烟”微信公众号信息传播特点分析[J].中国慢性病预防与控制，2017（9）.

收稿日期：2020-3-9

作者简介：陈雪慧（1982—），女，福建长乐人，助理记者，本科，主要从事新闻采访和编辑研究。