广告公司提案评分表 编号： 版号：1.0 页码：第 2 页 共 2 页
记录编号：
竞标项目：***旅游度假区广告全案服务 竞标内容:项目品牌策划、平面设计、传播策略、整合推广等 指标 公司规模及组织架构 与本公司相适度 行业评级及公司荣誉 与本企业现阶段匹配度 对本项目的理解程度 平面设计表现能力 业务能力和水平 广告创意及表现能力 推广策略及执行能力 行业相关资源整合能力 文旅产业现状及发展熟悉度 行业经验和案例 国家旅游政策熟悉及理解度 文旅项目服务案例 同类度假区项目服务案例 服务团队企业诚信度评价 权数 5% 2% 5% 2% 得分 长颈鹿设计 昭阳和牧场 金燕达观 行思传播 15% 18% 12% 3% 4% 4% 5% 6% 5% 4% 4% 6% 和保障力 小组成员综合水平及稳定性 收费标准 性价比 服务质量评价 评分人 总分 评审意见 评审日期：
适用说明：在广告公司的招投标过程中，需要对参与竞标的广告公司进行客观、公正的评价，从而便于公司
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决策层选择最适合于本项目的广告公司。该表格所设计的评价指标和权数为基本框架，项目可根据自身特性增减指标或调整权重。各分项得分最高分100分，最低分0分，乘以权数累加为总分。 广告全案服务工作任务说明：
服务板块 度假区（含乐园）、温泉酒店、地产、房车院子 市场现状及趋势分析 项目市场研究 消费者/潜在消费者调研 核心/潜在竞争对手分析 项目战略目标以及资源分析 项目价值传递分析：基本需求、价值沟通、产品性价比 项目价值分析 项目市场表现分析：项目策略及策略效果 项目竞争前景分析：竞争能力、持续成长动力 目标客群洞察 竞争品牌差异化对比分析 项目定位确定 项目核心价值提炼 项目定位 与推广策略 项目形象表现 项目推广语 项目VI平面视觉体系 项目主形象设计创意（符合项目定位、调性） 其它落地物料设计 开业推广规划 规划开业推广方案，包括传播推广活动策略、主视觉创意设计等 重要节点推广构思：重要节点主视觉创意设计及品牌推广方案，重要节假日传播推广活动策划、主视觉创意设计。 常态服务 常规节点推广构思：常规节点主视觉创意设计及品牌推广方案，一般节假日传播推广活动策划、主视觉创意设计。 其它常态服务：新项目主题策划、公关策划及其它单独营销活动的规划与建议、传播主题及口号、推广传播事件策划。 微信运营 日常内容运营 每周1-2次内容推送，包括信息收集、内容撰写、排版编辑、含节气微信海报
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长图文 H5
每月1-2次长图文推送。根据项目特色定制长图文，用于朋友圈推广或KOL投放 基础图文款
广告公司提案评分表0313 - 图文
