国家开放大学电大本科《广告策划》网络课判
断题答案
国家开放大学电大本科《广告策划》网络课判断题答案 判断题 1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。( ) A. 错误 B. 正确 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略,只要吸引公众,形式简单为好。( ) A. 错误 B. 正确 3. 在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。( ) A. 错误 B. 正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。( ) A. 错误 B. 正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖,超越同类,创造产品的个性特色。( ) A. 错误 B. 正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。( ) A. 错误 B. 正确 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。( ) A. 错误 B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。( ) A. 错误 B. 正确 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。( ) A. 错误 B. 正确 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。( ) A. 错误 B. 正确 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。( ) A. 错误 B. 正确
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12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。( ) A. 错误 B. 正确 13. 广告策划一般有两种形式。一种是系统性的,另一种是规模性的。( ) A. 错误 B. 正确 14. 从某种意义上讲,广告策划生产的是物质产品,而不是一种科学化的知识成果。( ) A. 错误 B. 正确 15. 策划,归根结底是人思维活动。( ) A. 错误 B. 正确 16. 在广告策划中,广告工作者的系统思维,有两层含义:一是动态上充分认识到广告工作的整体性;二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。( ) A. 错误 B. 正确 17. 广告具有四种基本的传播功能:促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。( ) A. 错误 B. 正确 18. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。( ) A. 错误 B. 正确 19. 现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论,其二是文化理论。( ) A. 错误 B. 正确 20. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。( ) A. 错误 B. 正确 1. 只要造型独特,不必明确消费者的购买诱因,也能达到消费目的。( ) A. 错误 B. 正确 2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。( ) A. 错误 B. 正确 3. 只要产品好,市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中,都扮演着无关紧要的角色。( ) A. 错误 B. 正确 4. 找出产品
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滞销的原因所在,就要了解市场信息,了解消费者。( ) A. 错误 B. 正确 5. 市场调查就是一切。( ) A. 错误 B. 正确 6. 消费者的购买行为主要是来自内需,但内需有时是需要刺激的。( ) A. 错误 B. 正确 7. 广告效果调查指的是事后测定。( ) A. 错误 B. 正确 8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。( ) A. 错误 B. 正确 9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。( ) A. 错误 B. 正确 10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。( ) A. 错误 B. 正确 11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。( ) A. 错误 B. 正确 12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。( ) A. 错误 B. 正确 13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。( ) A. 错误 B. 正确 14. 在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中,市场调研无关紧要。( ) A. 错误 B. 正确 15. 广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。( ) A. 错误 B. 正确 16. 广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。( ) A. 错误 B. 正确 17. 定位是为了使产品获得更大的安全感。( ) A. 错误 B. 正确 18. 广告策略要服从市场营销策略,这是一个个别性原则。
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