国家开放大学电大本科《广告策划》网络课判断题答案

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课判

断题答案

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课判断题答案 判断题 1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。（ ） A. 错误 B. 正确 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。（ ） A. 错误 B. 正确

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12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。（ ） A. 错误 B. 正确 13. 广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。（ ） A. 错误 B. 正确 14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。（ ） A. 错误 B. 正确 15. 策划，归根结底是人思维活动。（ ） A. 错误 B. 正确 16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。（ ） A. 错误 B. 正确 17. 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。（ ） A. 错误 B. 正确 18. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。（ ） A. 错误 B. 正确 19. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。（ ） A. 错误 B. 正确 20. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。（ ） A. 错误 B. 正确 1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 找出产品

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滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 市场调查就是一切。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 广告效果调查指的是事后测定。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。（ ） A. 错误 B. 正确 11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。（ ） A. 错误 B. 正确 12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。（ ） A. 错误 B. 正确 13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。（ ） A. 错误 B. 正确 14. 在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。（ ） A. 错误 B. 正确 15. 广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。（ ） A. 错误 B. 正确 16. 广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。（ ） A. 错误 B. 正确 17. 定位是为了使产品获得更大的安全感。（ ） A. 错误 B. 正确 18. 广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。

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