【完整版】2020-2025年中国第三方检测行业目标市场选择策略研究报告

（二零一二年十二月）2020-2025年中国第三方检测行业目标市场选择策略研究报告

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2020-2025年中国第三方检测行业目标市场选择策略研究报告

报告目录

第一章 企业目标市场选择策略概述............................................................................................................6

第一节 研究报告简介............................................................................................................................6第二节 研究原则与方法........................................................................................................................6

一、研究原则..................................................................................................................................6二、研究方法..................................................................................................................................7第三节 研究企业目标市场选择策略的重要性及意义........................................................................9

一、重要性......................................................................................................................................9二、研究意义..................................................................................................................................9

第二章 市场调研：2019-2020年中国第三方检测行业市场深度调研....................................................10

第一节 第三方检测概述......................................................................................................................10第二节 我国第三方检测行业监管体制与发展特征..........................................................................11

一、行业主管单位和监管体制....................................................................................................11二、主要法规和政策....................................................................................................................11三、行业基本风险特征................................................................................................................13（1）市场公信力受不利事件影响风险......................................................................................13（2）人才流失风险......................................................................................................................13（3）技术进步带来的创新风险..................................................................................................14（4）市场竞争加剧风险..............................................................................................................14四、行业主要壁垒........................................................................................................................14（1）技术壁垒..............................................................................................................................14（2）人才壁垒..............................................................................................................................14（3）资金与规模壁垒..................................................................................................................14（4）业务资质壁垒......................................................................................................................15（5）品牌壁垒..............................................................................................................................15第三节 2019-2020年检测行业发展情况分析....................................................................................15

一、全球检测行业稳步增长，抗周期性强................................................................................15二、国内检测市场空间大，产业转移促进繁荣........................................................................16三、第三方检测成趋势，国内市场增速约为2倍GDP增长..................................................17第四节 行业格局：分散趋向集中，龙头优于小公司......................................................................18

一、检测行业集中度低，区域性明显........................................................................................18二、“内生增长+外延并购”双轮驱动，集中度提升是趋势....................................................21三、检测机构规模与增速正相关，龙头市占率逐年上升........................................................23第四节 国内检测市场：内资龙头优于外资龙头..............................................................................26

一、复盘海外发展史，梳理巨头三基因....................................................................................26二、背靠国内检测市场，内资龙头有望弯道超车....................................................................33三、内资龙头成长性强，A股充满机会....................................................................................36第五节 检测子行业：关注产业增速+集中度提升............................................................................41

一、检测子行业应用分散，整体抗周期性强............................................................................42二、国内外检测公司主要业务领域比较....................................................................................44三、研发助推检测行业高增长....................................................................................................45第六节 热门子行业分析......................................................................................................................46

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一、食品安全检测........................................................................................................................46二、医药检测................................................................................................................................47三、环境与可靠性试验服务........................................................................................................48四、汽车检测................................................................................................................................48五、建筑建材检测........................................................................................................................49六、新兴检测................................................................................................................................50第七节 重点企业分析..........................................................................................................................51

一、华测检测：全品类+全国化布局，民营检测龙头..............................................................51（一）国内最大第三方民营检测机构........................................................................................51（二）加快消费品等领域布局，有望成长为综合化检测巨头................................................56（三）资本支出拐点，精细化管理带动净利率上升................................................................57（四）全产品线+全区域覆盖龙头，品牌公信力保障长期业绩..............................................58二、广电计量：成长最快的第三方检测机构，全国化稳步推进............................................58（一）国资背景+市场化机制，核心管理层激励充分..............................................................59（二）检测细分领域龙头，布局食品与环保............................................................................61（三）资本开支见顶，盈利能力有望提升................................................................................62（四）“内生+并购”持续推进，有望打开成长天花板............................................................63三、国检集团：建筑建材检测领军者，市占率有望提升........................................................65（一）建筑建材检测领域龙头，“资质带动业务”成为重要优势..........................................65（二）建筑建材检测：产值最大细分领域，龙头市占提升可期............................................68（三）“跨区域+跨领域”布局，远期成长空间打开................................................................69四、安车检测：机动车检测龙头，涉及检测站运营................................................................69（一）机动车检测系统设备领域的龙头企业............................................................................69（二）机动车保有量增长+政策红利，业绩有望持续放量......................................................72（三）推动机动车检测行业整合，检测运营业务值得期待....................................................74第八节 2020-2025年第三方检测行业发展分析及趋势预测............................................................74

一、中国检测服务行业市场规模预测........................................................................................74二、第三方检测行业迎来五大发展机遇....................................................................................78三、风险提示................................................................................................................................79

第三章 企业目标市场选择策略的基本类型与选择..................................................................................80

第一节 企业目标市场选择策略的基本类型与选择..........................................................................80

一、无差异性目标市场营销战略................................................................................................80二、差异性目标市场战略............................................................................................................80三、集中性目标市场战略............................................................................................................81第二节 目标市场战略的选择要考虑的因素......................................................................................81

一、企业资源................................................................................................................................81二、产品的同质性........................................................................................................................81三、市场的同质性........................................................................................................................81四、产品所处的寿命周期阶段....................................................................................................82五、竞争对手的市场营销战略....................................................................................................82第三节 企业目标市场选择问题及对策..............................................................................................82

一、企业选择目标市场的必要性................................................................................................82二、目标市场选择过程中存在的问题及对策............................................................................83（一）目标市场的选择过宽........................................................................................................83

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（二）目标市场的选择过于雷同................................................................................................83（三）目标市场选择的随意性....................................................................................................84三、企业目标市场进入模式策略................................................................................................84（一）密集单一市场模式............................................................................................................84（二）产品专门化模式................................................................................................................85（三）市场专门化模式................................................................................................................85（四）有选择的专门化模式........................................................................................................85（五）完全市场覆盖模式............................................................................................................85第四节 新产品与旧产品的目标市场战略比较分析..........................................................................86

一、新、旧产品的关系................................................................................................................86二、新、旧产品的市场目标比较分析........................................................................................87（一）部分替代新、旧产品市场目标分析................................................................................87（二）完全替代的新、旧产品市场目标分析............................................................................88三、新、旧产品的市场定位比较分析........................................................................................88（一）新、旧产品市场定位的比较分析....................................................................................89（二）新、旧产品的市场定位动态调整程度的不同................................................................89

第四章 2020-2025年中国第三方检测企业目标市场选择策略探讨与建议............................................91

第一节 2020-2025年中国第三方检测企业目标市场选择策略........................................................91

一、分析各种影响因素，确立目标市场....................................................................................91二、分析消费者和产品本身的特征，确定目标市场................................................................91三、分析企业文化和内部管理，确立目标市场........................................................................91四、分析国家政策对行业的影响，确立目标市场....................................................................92五、深化和增强顾客的品牌意识................................................................................................92六、加强企业自身各方面的管理建设........................................................................................92七、深化企业的品牌定位............................................................................................................92八、实行品牌与产品定位相结合................................................................................................92第二节 2020-2025年中国第三方检测企业目标市场开发战略建议................................................93

一、紧盯竞争对手战略，增加产品竞争力................................................................................93二、利用市场渗透战略，不断发展新的客户............................................................................93三、实行市场开发战略，不断开辟各种市场创新源................................................................93四、持续提高产品质量，建立完善覆盖范围的服务体系........................................................93五、实施线上线下结合，深度拓展国内国外市场....................................................................93六、在市场开发中将渗透、撇脂等多种战略结合....................................................................94第三节 中国第三方检测企业的国际目标市场选择战略..................................................................94

一、“先难后易”选择目标市场与“先易后难”进入目标市场的结合..................................94二、基于本土化的多元化战略是馅饼也是陷阱........................................................................95三、多元化战略的经验与教训....................................................................................................95第五节 案例：吉利汽车的国际目标市场选择战略..........................................................................96

一、吉利公司简介........................................................................................................................96二、选择国际目标市场战略理论分析........................................................................................96三、吉利公司选择国际目标市场................................................................................................97（一）确立目标市场....................................................................................................................97（二）明确市场定位....................................................................................................................97（三）确立营销模式....................................................................................................................98

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（四）确保国内市场份额............................................................................................................98第六节 案例：丰田汽车顾客为中心的目标市场开拓战略..............................................................98

一、目标市场竞逐中获得高市场占有率的汽车公司................................................................98（一）从日本本土向全球的战略转移........................................................................................98（二）三大市场战略比较分析....................................................................................................99二、结合案例分析丰田的海外市场营销理念与营销策略......................................................101三、丰田经验总结及其启示......................................................................................................102

第五章 盛世华研总结................................................................................................................................103

第一节 企业失败的原因及提高胜率的策略....................................................................................103

一、企业失败的原因..................................................................................................................103二、提高胜率的策略..................................................................................................................104第二节 盛世华研独创五大决策研究体系........................................................................................105

一、基于“产业”的研究与决策体系......................................................................................105二、基于“周期”的研究与决策体系......................................................................................105三、基于“人性”的研究与决策体系......................................................................................105四、基于“变化”的研究与决策体系......................................................................................106五、基于“趋势”的研究与决策体系......................................................................................106六、小结......................................................................................................................................106第三节 致读者：商业自是有胜算....................................................................................................107

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