本口服美容品市场在未来相当长一段时期内都将呈现持续增长的态势。
2012年，国内胶原口服美容市场大战一触即发。日前，已全面进军国内化妆品专营店、个人护理用品店渠道的市场领跑品牌颜如玉，重金邀请知名品牌策划公司广州天勤品牌整合传播机构整合实施品牌系统战。
此次以单品牌单品类300万元的年度服务费用邀请天勤实施营销策划，颜如玉志在掀起一场产业风暴。2012年，颜如玉全年在市场投入方面总体预算接近3亿，已与浙江卫视《爱情连连看》、湖南卫视《我们约会吧》等知名电视节目展开深度合作、达成年度战略合作关系。导入专业品牌机构之后，其高空传播、渠道建设与终端扩张战略将得到深入整合。
作为国内唯一获得国家食品药品监督管理局国产保健食品批准证书(俗称“蓝帽子”)的胶原口服产品，由林志玲代言的颜如玉近两年一直扮演着国内胶原口服市场的重要推手。专业人士认为，目前国内胶原市场虽然已进入快速上升的通道，但市场上的同类产品包括一些知名国际品牌所推出的口服胶原产品都没有“蓝帽子”，只能算是普通“饮品”，在广告中不能宣传保健美容功效。独家获得“蓝帽子”认证标志，是颜如玉的独特竞争优势。
专业营销出身的颜如玉品牌负责人王中振总经理表示，经过长时间对国内数家知名营销顾问机构的综合比较，最终选择天勤，看中的正是该公司从营销策略到推广执行落地的系统化能力与实战派风格。
天勤总经理、知名品牌营销专家张兵武认为，中国美丽产业正处于新的消费升级阶段，内服美容处于爆发阶段，2012年是市场元年。他说：“每一次消费升级都会孕育出有影响力的品牌。自然堂的成功便是护肤品市场消费升级的结果;由外在护肤到内在养颜，这是一次新的升级，我相信也会成就市场黑马。更重要的是，目前渠道正开始一场终端品类革命，作为一个具良好利润空间的差异化品类，口服美容产品正好满足了这一革命的需求。美丽消费升级与终端品类革命两大因素结合，必然成就新的领跑者。”
目前看好这一市场的人越来越多，国内众多优质代理商与终端店已与颜如玉展开合作;据颜如玉品牌销售负责人付海涛介绍，自开年以来整个销售团队在全国已召开多场区域招商会，市场合作反馈已超过最初预期，接下来将强化对合作代理商和终端店质素的把控。
口服美容品市场发展空间巨大doc资料
