我的实习报告1

由天下分享时间：2024/12/21 11:14:38 加入收藏我要投稿点赞

实习调查研究报告表

前言：我实习的地方是做休闲服装的，所以实习期间不管是在工作上还是外出逛街，我对休闲类服装比较敏感。以下也是对我比较喜欢也常去光顾的休闲服装品牌调研。时间：2012年8—9月地点：杭州

目地：通过对著名服装品牌的调查研究，发现其品牌优势，研究其服饰风格并学习其服装的发展。通过学习增长对服装产业进一步的了解。

调研手段：二手资料研究、网上搜索资料（百度搜索、ETAM官网）内容：艾格女装的服饰研究与其他休闲服装的调研

一．艾格（ETAM）概述

每一季的ETAM中国都为忠爱“她”的消费者送去无数的惊喜。设立在上海的设计中心，汲取法国的流行讯息并在资深设计师精心策划下，融合年轻都市女性追求时尚潮流的需要，精心推出了一系列以不同故事为主题、易于搭配的精美时尚服饰。其清新亮丽的色彩，简洁流畅的风格，使活力自信的你自由地演绎出个人风格，同步地领略巴黎时尚之风。风格款式

城市装为主的ETAM延续简洁济的线条，采用流行舒适的面料（轻、薄、柔软成为面料流行的主旨）并适应正装休闲的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨套装，在写字楼里一样光彩照人。春夏服装中，沙质大印花面料、棉麻等得到了很好的运用；而冬季服装又以涂层面料及垂感、手感较好的化纤和纯羊毛为主。ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、亮片、珠片、刺绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象。

艾格旗下品牌

E tam 坚信与女人味，柔美与个性，优雅与耀眼， E tam 幻想和创意为渴求这一切的女性提供了一个全新的都市装扮。（高雅、迷人、女人味）

E tam Weekend 闪亮夺目，诗意浪漫，天真率真， E tam weekend 融合了多种风格和流行元素，意将混搭与绝对浪漫进行到底。（少女、浪漫、甜美）

ES 舒适休闲与趣味性，卡哇伊的品质，充满着诗意。ES是 E tam 集团历史最为年轻的产品系列。关注18—25周岁的年轻女性，向她们传递充满活力与校园气质的产品。（趣味、可爱、校园）

E tam Lingerie 时尚内衣，充满甜美和趣味。 E tam Lingerie 了解女性对舒适与精致的要求。混搭少女&舒适，怀旧&复古，甜美&诱惑，他们个迥异，风情万种。（甜美、俏皮、新鲜）

E Homme 为满足中国日益增长的年轻男性对时尚男士的要求， E Homme首家店2007 年开业。E Homme阐释的都市时尚文化，等待酷的姿态加上追求品味的城市装扮，模糊了时装和正装的界限。E Homme赢得了中国时尚男士的信任与忠诚（时髦、都市、个性）

EJ&oy by E tam 艾格集团推出了新的牛仔品牌，EJ&oy by E tam在设计中改写设计潮流为中国时尚消费者度身打造，自由的引用各种元素，追求个性表达。（雅致与街头、大胆与自由、都市与创意）

设计概念（主题）

秋日风情

色系为稳重、对比的黑色、白色、深红、中灰；面料采用黑白混色产效果的钢花呢，地板格，垂感挺括细腻的涤粘面料，蕾丝、网眼、牛仔、植绒针织料。搭配可脱卸花饰，镂空腰带等饰品点缀，表现出成熟，职业的时尚女性风采。细节强调异料拼接，异色里布，斜裁半裙，滴针线迹。

闪亮

颜色以黑色，灰色，深驼，咖啡，桔黄，米白，银，金。面料选用磨旧水洗的牛仔，带人头像或报纸图案等的拨染灯芯绒，显示磨旧沧桑感的PUC成衣水洗，来做外套风衣都很不错。在细节处理上采用黑白条纹衬衫，黑白相拼外套或黑白异色镶条，布料上有明显陈旧感觉或散金银粉，T恤混色扎染工艺，令颜色过度自然，“人”型状的重复排列，可运用在毛衫，T恤，印花长裤上。本组风格讲求的是黑、白、金、驼色系突显的现代感，给人以内殓的，酷酷的感觉。故事中的金，银只是暗暗地闪着光，并不招摇夸张。

二.ONLY

ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY是来自欧洲时尚前沿的设计。ONLY为所有生活在世界各大都市的独立，自由，追求时尚和品质的现代女性设计。

ONLY的定位是可忍15—35之间，活泼自信，独立性格的都市女性。ONLY的服装适合出游，朋友聚会，校园生活等各种轻松的休闲场合。

ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面

料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。ONLY 女装系列有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套。

ONLY，采用了合理的价格，保持亲切近人，更为朴实的。ONLY所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分，ONLY——永远站在流行的最前端。

三．ZARA

作为全球的零售业巨头之一，ZARA的商品无论是从流行程度以及价位还是更新货品的时间上看，它都是遥遥领先其他品牌的！

随着ZARA在中国的认知度不断提升，关注这个品牌店的人也越来越多，ZARA因最时尚的设计最低廉的价格而备受肯定！

ZARA女装今季秋装系列，全新风格的独特之处在于采用令人惊奇的办法去生成一种独特的混杂风格，甚至是互为矛盾的风格。这不仅包括浪漫与未来主义混合，运动与民族风格的混搭，还体现在同一件衣服上相互矛盾的组合。一种新的全球主义风格美学和现实主义的边缘感被创造并被广泛运用。

ZARA的定价略低于商场里的品牌女装，而它的款式色彩特别丰富。在这里，既可以找到最新的时髦单品，也可以找到任何需要的基本款式和配饰，再加上设计丰富的男装和童装，一个家底的服装造型甚至都可以一站式购齐。

简单来说，顾客可以花费不到顶级品牌十分之一的价格，享受到顶级品牌的设计，因为它可以在极短的时间内复制最流行的设计，并且迅速推广到世界各地的店里，列如，今天你在米兰看到的当季最新款的裙子，10天后就可以在ZARA店里买到神似的衣服。

四．JNBY江南布衣

江南布衣（J NBY）是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。江南布衣品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself ”这四个单词很好的诠释了江南布衣的品牌理念。

江南布衣全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下搭配的再创空间。丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶、花草成为标志性的设计纹样。

江南布衣主张“崇尚自然，追求完美”的生活方式，以20—35岁的都市知识女性为顾客群，面料采用天然纤维，以棉、麻为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。江南布衣品牌精神可用四个词概括：喜悦、自然、美丽、自我，这四个词所涵盖的意思是江南布衣设计师们本身的生活理念。“江南布衣”以其独特的都市田园风

格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色系沉稳雅致，材料多用不同肌理、风格的纯天然面料。

江南布衣的价格也不是很高在看的几个店里，觉得江南布衣是上新款的速度最快的。有可能去调研的时候不周末，客流量不是很多。

五．VERO MODA

VERO MODA是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。2001年VERO MODA进入中国市场，面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。

设计理念

VERO MODA代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格，VERO MODA女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的VERO MODA女士将这股精神融入她的每一件设计，使VERO MODA成为相当具个人风格的品牌。 VERO MODA的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味

VERO MODA发展特点

VERO MODA专为25岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士设计。年龄不再敏感，因为VERO MODA女性对时尚有独特的感悟。无论身处职场还是休闲聚会，她们永远是最靓丽的一群，用她们的随性和优雅诠释着性感，旷放或迷离的都市风情。

进入中国市场

2001年VERO MODA进入中国市场，面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。

以下是做调研的调查问卷

1、您平时买衣服时是否会追求品牌的服饰（） A、是 B、否

2、您每月的生活费用是（） A、500~800 B、800~1500 C、1500~2000 D、2000以上

3、每月平均买衣服的次数为（）

A、几乎没有 B、一次 C、2-3次 D、3次以上

4、您每月花在服装上的费用是（） A、基本没有 B、100-300 C、300-500 D、500以上

5、您平时会以何为选择衣服的主要依据（）[多选]

A、品质 B、价格 C、款式 D、品牌 E、时尚