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我国网络营销现状及前景分析

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我国网络营销现状及前景分析

作者:甘慧琴

来源:《决策与信息·下旬刊》2013年第09期

摘 要 网络营销是伴随着信息时代的进步而产生的一个营销概念,产品的选择、价格的商定、资金的给付都通过网络完成。这种新进的营销方式在近年来发展势头迅猛,对传统营销模式带来冲击,但运作过程不可避免地存在一些问题,需要进一步探讨解决。本文将阐述我国网络营销的现状,并对其发展前景进行分析。 关键词 中国 网络营销 现状 前景 中图分类号:F724.6 文献标识码:A

我国的网络营销始于1997年,以海尔集团利用互联网向爱尔兰销售三千台冰箱为起点,随后各大城市相继出现网络商店,企业也开始利用网络开展营销活动。经过十几年的发展,我国的网络营销领域已经涌现出很多成功案例,例如阿里巴巴、聚美优品、淘宝网等等。网络营销的发展引发更多关注,极大地转变了人们的消费模式,在全球范围内都具有良好的发展前景。

一、网络营销的概念

我国当前尚未对网络营销给出统一的概念,不同的专家学者有各自的概念界定。综合来看,网络营销可以被定义为利用互联网、通信技术等网络形式,开展针对用户的营销活动。网络营销是借助网络平台进行营销活动的销售模式,是传统营销的新发展,其主要目的是达到销售目标。网络营销的主要特征表现为:经济性、实时性、交互性、广泛性。 二、我国网络营销的现状 (一)发展势头迅猛。

伴随着计算机网络的普及,网络营销获得了良好的发展契机,在今年来呈现快速发展的态势。自1997年网络营销起步以来,很多企业开始关注网络营销。2000年开始,网络营销市场开始形成,营销工具与手段日益多样。截止到2008年,我国的网购人数已达6329万。2010年的统计数据显示,参与网络销售的买卖双方人数约为4.5亿。2010年至今,网络营销的发展更为迅猛,已经在很大程度上改变了人们的购物方式,且在未来很长一段时间内仍将继续保持良好的发展势头。

(二)网络竞争意识不强。

我国网络营销现状及前景分析

龙源期刊网http://www.qikan.com.cn我国网络营销现状及前景分析作者:甘慧琴来源:《决策与信息·下旬刊》2013年第09期摘要网络营销是伴随着信息时代的进步而产生的一个营销概念,产品的选择、价格的商定、资金的给付都通过网络完成。这种新进的营销方式在近年来发展势头迅猛,对传统营销模式带来冲击
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