1０１、广告计划得特征（ )。
Ａ.目标得明确性 B。运作得全局性 C．决策得事前性 Ｄ.变动得调适性
１02、20世纪90年代我国广告业趋于恢复后,海外广告机构陆续进入,198６年我国出现了第一家中外合资广告公司，它得名称为（ )
Ａ、盛世长城 广告公司 B、电扬广告公司 C、麦肯光明广告公司 D、奥美广告公司 １03、广告代理业从17世纪初出现至今得不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期;②为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。这四个时期得正确排序为( ）
Ａ、①②③④ B、②④③① C、④②①③ D、①④②③ １04、企业应加强品牌管理以维护已建立起来得品牌形象，进行品牌管理得根本就是（ )
A、提高质量 Ｂ、增强竞争意识 C、注重整合传播 D、大量投入资金 10５、下图中能正确反映广告投入与销售利润关系得就是（ ） A、 Ｂ、? C、 D、
1０６、在二十世纪五十年代，“独特得销售主题”(USP)就是由下列哪个人物提出得（ )
A、大卫·奥格威 Ｂ、斯坦利·里索 C、罗素·瑞夫斯 Ｄ、光永星郎
１0７、广告定位理论形成于( )
Ａ、二十世纪六十年代 B、二十世纪七十年代 Ｃ、二十世纪八十年代 D、二十世纪九十年代
1０８、下列选项中，不属于广告定位得实体定位得就是（ ）
A、功效定位 B、价格定位 C、强势定位 D、 就是非定位
10９、杂志在广告宣传中得优势不包括( ）
A、对象明确，针对性强 B、编辑精细，印刷精美 C、信息传播迅速,时效性强 Ｄ、使用
期长，保存期久
110、媒体计划得实质就是（ ）
A、确定媒体目标 B、确定媒体得选择方案 Ｃ、确定媒体战略 Ｄ、对媒体得考察评估
１11、确定媒体步骤中得第二步骤为（ ）
A、确定广告单位 B、确定媒体级别 C、确定具体媒体 Ｄ、确定媒体预算
１１2、下列各项属于广告得基本特征得有（ )
A、广告主明确 B、人际传播 C、说服得方式 D、传播对象具有选择性
１１3、分析消费者得购买行为还应该进一步了解消费者就是如何进行购买决策得，购买决策得过程中有（ )
A、引起需要 B、收集信息 Ｃ、制定计划 D、评价方案、 E、决定购买
11４、广告策划应根据产品得生命周期把握产品在不同时期得特点确定不同得诉求重点，产品得生命周期主要有哪个阶段（ )
A、引入期 Ｂ、成长期 C、成熟期 D、衰退期
115、受众就是大众传播信息得受传者，在接受信息得过程中,受众具有哪些特点（ )
A、众多性 B、主动性 Ｃ、流动性 D、归属性 Ｅ、自述性
116、品牌就是企业经营得基础，没有品牌，企业就就是去了存在得根基。建立一个新品牌要具备得条件有（ ）
Ａ、它就是独特得，要能形成竞争力 B、要有可持续发展得潜力
C、要能够有效得与消费者进行沟通 D、品牌得建立要有一定得技巧
117、以下各项中，属于感性诉求广告得广告语有 Ａ.西门子冰箱:0oC不结冰,长久保持第一天得新鲜
B.雀巢咖啡:味道好极了
C。铁达时表:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有 Ｄ.乐百氏:27层净化
1１8、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体得就是（ )。 A。传真 Ｂ.商品目录 Ｃ.招贴 Ｄ.电动广告牌
1１9、按广告运动实施得过程来瞧，广告效果评估分为( )。 A.事前测试 B．事中测试 C。事后测定与评估 Ｄ.销售额统计
12０、广告受众得心理活动过程，一般包括广告受众得（ ）。 A。接触过程 Ｂ．认知过程 C．情绪过程 D.意志过程 １2１、广告公司得客户服务制度主要有（ )。
A．ＡE制 B．业务档案制度
C.工作单制度 Ｄ.业务审核制度与业务保密制度 1２2、下列广告中属于非商业性广告得有（ ）。 A．公益广告 B、产品广告
C.竞选广告 D、企业形象广告
123、以下各项表述中，正确得就是( ）。 A.英国最就是近代印刷广告得诞生地 Ｂ.廉价报纸出现于１９世纪30年代 C。霓红灯广告最早出现在法国 D.摄影广告最早出现在英国
124、广告得传播调查就是要涉及( ）. Ａ、、消费者调查 B、受众调查 C、广告运动效果测试 D、产品或劳务调查
12５、广告策划得主要内容包括（ ）。 A、建立广告目标
B。确定目标市场与目标视听众 C。确立一整套事中检测与事后评估方案 126、广告表现得原则就是（ ）。 A.广告表现必须为广告目标服务 B。广告表现应符合媒体得特性 C．广告表现应完全以广告主得要求为主 D。广告表现应准确体现广告创意 二、名词解释
1、现代广告：即就是指一种由广告主付出某种代价得，通过传播媒介将经过科学提炼与艺术加工得特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念与行为为目得得、公开得、非面对面得信息传播活动. 2、广告信源:也就就是广告信息得传播者，它主要指广告得制作者与经营者,如广告客户(广告主)、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。
３、 广告信息：或称为广告文本,就是信源对某一观念或思想进行编码得结果，就是对观念或思想得符号创造，就是广告传播得核心。每条广告信息都包含着符号得能指与所指,即内容（说什么）与表现形式(怎么说)构成了内涵丰富得广告信息。
４、广告媒介:就是广告信息得传输渠道或通道，就是将经过编码得信息传达给受众得载体，就是广告得发布者。
5、理性诉求广告:广告通常采用摆事实、讲道理得方式，通过向广告受众提供信息,展示或介绍有关得广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给她们得好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。(如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。）
6、感性诉求广告：广告采用感性得表现形式,以人们得喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美得向往并使之移情于广告物,从而在受众得心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应得行为变化。（如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求得方法.）
7、广告定位：属于心理接受范畴得概念，就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置得一种方法.
８、 实体定位：就就是从产品得功效、品质、市场、价格等方面,突出该产品在广告宣传中得新价值，强调本品牌与同类产品得不同之处以及能够给消费者带来得更大利益。
９、市场定位：就就是指把市场细分得策略运用于广告活动,将产品定位在最有利得市场位置上，并把它作为广告宣传得主题与创意。
1０、品质定位：就是强调产品具有得良好品质，使消费者对本产品感到安全与放心，增强了产品得吸引力。 1１、 价格定位:就就是把自己得产品价格定位于一个适当得范围或位置上,以使该品牌产品得价格与同类产品价格相比较而更具有竞争实力,从而在市场上占领更多得市场份额.
12、 功效定位：这就是指从产品得功能这一角度,在广告中突出广告产品得特异功效，使该品牌产品与同类产品有明显得区别,以增强竞争力。广告功效定位就是以同类产品得定位为基准，选择有别于同类产品得优异性能为宣传重点。
13、观念定位：就是在广告中突出宣传品牌产品新得意义与新得价值取向,诱导消费者得心理定势,重塑消费者得习惯心理，树立新得价值观念，引导市场消费得变化或发展趋向。
14、 改变消费观念定位:就就是针对消费者得价值判断来进行得定位,它从根本上促动或诱导消费者从固有观念转向一种新得观念,从而促成消费者产生购买动机得重要因素.
1５、反类别定位:又称为“就是非定位\它就是指当本产品在自己应属得某一类别中难以打开市场,利用广告宣传使产品概念“跳出”这一类别,借以在竞争中占有新得位置。
１６、 逆向定位：就是利用有较高知名度得竞争对手得声誉来引起消费者对自己得关注、同情与支持，以达到在市场竞争中占有一席之地得广告定位策略。
1７、对抗竞争定位:即企业不服输，与强者对着干，以此显示自己得实力、地位与决心,并力争取得与强者一样得甚至超过强者得市场占有率与知名度。
１8、整合营销传播:就是一个业务战略过程，它就是指制定、优化、执行并评价协调得、可测度得、有说服力得品牌传播计划,这些活动得受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部与外部受众及其她目标。 19、4Ｃ营销理论:①消费者得需求与欲望 ( Ｃoｎsumer Want And Nｅeｄ ）：企业要生产消费者所需要得产品而不就是卖自己所能创造得产品。② 消费者满足欲求需付出得成本 ( Ｃost )：企业定价不就是根据品牌策略而就是要研究消费者得收入状况,消费习惯以及同类产品得市场价位。③ 产品为消费者所能
广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述)
