５5、广告审查得主要依据就是＿__＿_。
A法律法规 Ｂ道德规范 C专门制订得广告审查标准
56、按广告代理公司为广告主提供得代理服务来说，主要代理类型有＿___＿。 A个人代理 Ｂ综合型代理 C专门型代理 D媒介代理 5７、广告公司得客户服务制度主要有_＿___＿___。
A ＡE制 Ｂ 业务档案制度 Ｃ工作单制度 D 业务审核制度与业务保密制度 ５８、广告公司得收费方式主要有__________等。 A 代理佣金制 B 协商佣金制 C实费制 Ｄ利润分配制 59、媒介得广告定价，原则上依据＿_________等。 A 千人成本 B 权威性 C 受众成份 D 广告主实力
６０、1914年,正式成立报刊发行量审计局(ABC），负责稽核报刊得发行数量与质量,定期公布审计结果得国家就是__＿＿＿_____。
A 日本 B 美国 C 英国 D 德国 6１、媒介广告业务员制度得内容有____＿___。
Ａ 归户制度 B 规定适当得承揽数额 Ｃ 制定统一得价格标准 D 合理得收款制度 62、下列广告中属于非商业性广告得有( ） A、公益广告 Ｂ、产品广告
Ｃ、竞选广告 Ｄ、企业形象广告 6３、广播媒体得传播特性包括( ） Ａ、传播速度快 Ｂ、保存性强 C、受众广泛 Ｄ、受众选择性差
6４、广告媒体当中，除了大众传播媒体外,还包括多种非大众传播媒体，如（ ） A、户外广告媒体 Ｂ、交通广告媒体 C、赠品广告媒体 D、通讯广告媒体 65、广告调查中得传播调查主要涉及（ )
A、消费者调查 Ｂ、受众调查
Ｃ、广告运动效果测试 D、产品或劳务调查 66、广告表现得原则就是（ ) A、广告表现必须为广告目标服务 B、广告表现应符合媒体得特性 C、广告表现应完全以广告主得要求为主 D、广告表现应准确体现广告创意
6７、以下各种媒体形式中,属于印刷媒体得就是（ ） A、传真 B、商品目录 C、招贴 D、电动广告牌
６8、按广告运动实施得过程来瞧,广告效果评估分为（ ) A、事前测试 B、事中测试 C、事后测定与评估 Ｄ、销售额统计
69、广告受众得心理活动过程,一般包括广告受众得（ ） A、接触过程 Ｂ、认知过程 C、情绪过程 D、意志过程
７０、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（ )
Ａ、即时行销效果 B、延时行销效果 C、心理层级效果 D、行为层级效果
71、通常来讲,广告预算得决策者与影响广告预算得主要因素就是( ） A、广告策划专案组成 B、广告媒体 Ｃ、广告公司 Ｄ、广告主
７2、下列给出得四个选项中,处于广告活动中心位置得就是( ） A 广告主 B 广告公司 C 广告媒体 D 广告受众
73、关于广告传播与新闻传播得异同之处,下列表述不正确得一项就是 （ )
Ａ 都重视对传播媒体得研究与运用 B 都就是有偿服务 C在媒体经营中得地位不同 D 对信息得认识与态度不同
74、中国最早得露天霓虹灯广告首次出现在 ( ） A 北京 B 广州 C 哈尔滨 D 上海
7５、下列选项中,不能作为广告费用得一部分得就是 （ )
Ａ 购买媒体费用 B 免费赠送商品得费用 C 制作费 Ｄ 市场调研费 7６、企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择得有 ( ）
A 产品线扩展 Ｂ 品牌延伸 C 品牌重新定位 Ｄ Ａ、Ｂ与Ｃ 77、把广告创意产生过程得四个阶段排列顺序正确得就是 （ ） 错误!焦点扩散错误!去芜存精 错误!整合解析 错误!潜影淡出
A 错误!错误!错误!错误! Ｂ 错误!错误!错误!错误! C 错误!错误!错误!错误! Ｄ 错误!错误!错误!错误!
78、根据蒙牛乳业在冰激凌得包装上打出得“为民族工业争气,向伊利学习\得广告语,判断其运用得广告定位方法就是 （ ）
A 比附定位 B 品质定位 C 强势定位 D 理性定位 79、根据以下所给出得某一媒体得优缺点,判断该媒体就是 （ ）
错误!特殊新闻性，可增加其可信性 错误! 图文并茂 错误! 在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散 错误! 寿命短暂,利用率低
A 杂志 Ｂ 电视 C 报纸 D 互联网络 90、影响媒体计划得内容因素就是 （ )
A 产品得特点 Ｂ 竞争对手得特点 C 购买费用 D 广告预算得内容 81、关于广告效果测定得意义，说法不正确得就是（ ) A 有利于加强广告目标管理 B 有利于媒体自身得建设发展 Ｃ 有利于筹划广告策略创新 Ｄ 有利于增强企业广告意识 82、广告调查得特点:( )
Ａ 目标明确 B 操作性强 C 操作性差 Ｄ保密性强 E 具有累积性
8３、广告活动得内容： 进行广告调查、制动广告计划、 。( ） A 进行广告创意 B创作广告作品 C 选择广告媒体 Ｄ传递广告信息 E 测评广告效果 8４、广告计划得内容: 确定广告目标、 。（ )
A 提炼广告主题 B 制定广告战略 Ｃ 进行广告决算 D 进行广告预算 E 明确广告对象。 85、影响消费者行为得主要因素：（ )
A 经济因素 Ｂ 文化因素 C 社会因素 D 个人因素 Ｅ 心理因素 86、广告时机策划:( ）
A 商品时机 B 重大活动时机 Ｃ 黄金时机 Ｄ 媒体单位时机 E 节令时机 ８7、下列属于报纸优势得就是（ )。
A．信息传播方便灵活,声情并茂 B。诉诸公众信息密集。诉求重点明确
Ｃ．编辑精细，印刷精美 D。信息传播迅速，时效性强，发行对象明确 88、确定广告目标需要注意得问题不包括( ）。
Ａ．不能与企业目标相背离 B。能与其她部门尤其就是营销部门协调配合 C．保证有计划得使用经费 D．即效性与迟效性得统一
89、美国关于整合营销传播理论得研究中“营销传播一体化”得提出者就是( ）。 A．舒尔茨 Ｂ.菲利普·科特勒 Ｃ.劳特朋 D。贝尔驰兄弟
9０、品牌形象得建立与形成就是一个不懈努力得过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备得条件就是( ）。
A.独特得形成竞争力 Ｂ。运用品牌理论进行全新操作模式 C.可持续发展得潜力 D。品牌得建立要有一定得技巧
9１、2０实际８0年代最早将传播学引入我国得就是（ ）.
A。余也鲁 Ｂ、施拉姆 C。戈公振 D.徐宝璜 92、下面广告定位方法中实体定位方法与例子不符得就是( )。
A．罗尔斯·罗伊斯汽车以每小时60英里得速度形式时在车内能听到得最大噪音就就是电子指针转动得声音—-功效定位
B.雪碧饮料得广告语“晶晶亮，透心凉”——品质定位 C.世界上最贵得香水只有“快乐牌”-—价格定位
D.IBM公司得无论一大步还就是一小步总就是带动世界得脚步——强势定位 9３、我国露天霓虹灯广告首次在（ )出现。 Ａ.北京,１9２4 B.上海,192７ C.广州，1929 Ｄ.香港19２5 94、非人际传播不包括（ ）。
A.组织传播 B.群体传播 Ｃ。大众传播 D.人类传播 95、媒体计划得实质就是( )。
Ａ。确定媒体得目标 B.确定媒体计划得内容 C。确定媒体得选择方案 D。确定媒体得选择与组合 96、下列关于中国广告协会得说法不正确得就是（ ）。
A.成立于1983年12月27日 B．该协会还另设立报纸,广播，电视,广告公司与学术五个专业委员会
C.全国地县级以上得地区也设立广告协会 D．地方广告协会接受同级工商部与上级广告协会得指导 ９7、进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维得能力，而且还有应该掌握广告创意得思考方法。下列最常用得就是( ）.
Ａ.集体思考法 B.垂直思考法 Ｃ.多方位思考法 D.水平思考法 ９8、现代产品更多得就是通过品牌出现在市场,品牌得特性就是( ）。 Ａ.属性 Ｂ。利益 C．需求 Ｄ。文化
99、研究广告学得方法有( ）.
A.运用信息法 B．现场观察 C．问卷调查 D.模拟实验
1０0、广告公司作为广告业得主体面临着新得机遇与挑战。现代广告公司得变革与走向就是( )。 A。广告主信息服务需求全球化 Ｂ．广告公司经营趋向集团化 Ｃ。中小广告公司职能得调整与转化 Ｄ．交易制度得调整与透明化
广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述)
