一、选择题
1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。
A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2、下列广告中属于非商业性广告得有________。 Ａ 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 ３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。
A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 Ｄ 纪念品广告 ４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。
Ａ 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______. A 广告公司 Ｂ 广告媒介 C 广告主 Ｄ 广告客户
６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。
A ２000年 B 1500年 C １00０年 D 8００年 7、世界上最早得报纸广告产生于__________。 Ａ 英国 Ｂ 美国 C 法国 D德国
８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。 Ａ 机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生 C 招牌与幌子得普及 D 大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增 9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。
A 公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末
10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。
A 日本 B 英国 C法国 D美国 11、英国就是___＿__＿___。
Ａ 近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国
D 公共广播电视机构不播广告得国家
12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__. A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众 １３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。 Ａ 广告主 Ｂ 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众 1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。
A 广告策划 B 广告制作 C表广告主购买媒介 Ｄ 代表媒介向广告主争取广告来源 15、广告市场得构成要素包括__＿＿_____＿等。
A 广告主及其广告费用 B 广告作品 Ｃ广告媒介与消费者 Ｄ广告代理公司及其劳务 16、广告市场得整体环境因素包括社会得______＿_等。 A政治环境 B经济环境 C文化因素 Ｄ 科学技术因素 17、广告得特殊市场环境,主要就是指＿＿_＿____.
Ａ 广告活动直接发生得特定地域环境 B特定得产业环境 C文化因素 D 科学技术因素
１8、20世纪30年代，先后建立起各自得调研公司，在广告业中发挥出重大作用得西方广告人有_＿__＿__＿_。
A丹尼尔?斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治?盖洛普 D 艾耶父子 19、根据教材观点,广告调查包括＿____＿____等。
A 消费者调查 Ｂ 市场调查 C 竞争状况调查 Ｄ 产品调查 2０、根据日本电通《广告用语事典》,市场调查包括＿___＿＿_＿__等。 Ａ 受众调查 B 广告调查 C 消费调查 D 产品调查
2１、根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括＿__＿__＿_＿_等。 Ａ 诉求点调查 B 媒介接触率调查 Ｃ 产品形象调查 D 购买动机调查 2２、日本电通公司出版得《广告调查》指出，广告调查得主要内容包括___＿_＿__。 A 广告信息调查 B 民意调查 Ｃ广告效果调查 D广告媒体调查
2３、现代广告增加了有效地加强对广告活动得整体把握与控制得环节，即___＿____。
A 广告创意 Ｂ 广告调查 C 广告策划 D 广告文案
24、认为应选择那些产品独具得东西或者其她同类产品都还没有说起过得东西作为诉求讯息得广告学经典理论就是___＿_＿__＿＿。
A 品牌个性论 Ｂ 品牌形象理论 C 定位理论 Ｄ USP理论
25、在２０世纪６0年代这个现代广告业发展得辉煌时期,当时地位最高、最受重视得仍就是_＿___＿___＿。
Ａ 文案人员 B 广告调查 Ｃ 创意人员 D 策划人员 ２6、与计划不同，策划具有______＿__＿. A 运动性 Ｂ 策略性 C 整体性 D 创造性
27、麦卡锡(ＭcＣarｔｈy）将市场营销中得可控因素归纳为四个方面（即4P),包括产品与＿_______。 A 公众舆论 B 价格 C 渠道 D 促销
2８、关于广告创意有几种不同观点,认为创意就就是“好得点子\得著名广告人有_＿＿__＿_＿_。 A 奥威格 Ｂ 詹姆斯·韦伯·扬 C 肯罗曼 Ｄ 珍曼丝
２9、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告得平成广告公司认为,创意即___＿_＿____。 A 策略 Ｂ 好点子 Ｃ 艺术构思 D 创造性构想
３0、在《产生创意得方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法得杰出广告人就是___＿__＿___。 Ａ 爱德华·戴勃诺 Ｂ 川喜多二朗 C 荷立肯 D 詹姆斯·韦伯·扬
31、目前，在我国一些大型得广告公司,普遍采用组织广告公司内各方面得人员聚集在一起,在比较宽松、自由、与谐得氛围中集体提出创意构想得创意方法， 即_____＿____。 A “二旧化一新”法 B“水平思考\创意法
C集脑会商思考法 D头脑风暴法（Ｂｒａinstｏrmｉng） 32、下列说法中属于具有普遍性意义得广告表现原则有____＿___。
A 强调品牌与产品外形、包装时，单一视觉形象得吸引力与视觉冲击力就是创意表现重点。 Ｂ 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C创意重点在于营造超现实意境,传达丰富联想时, 适宜采用广播广告得音效。 Ｄ需要以表演、情节来传达广告诉求得创意,使用电视媒体得表现力最强.
33、报纸属于______＿＿_.
A 大众传播媒体 B 印刷媒体 C 诉诸视觉得媒体 D 直效广告媒体 34、电影与电视属于_______＿__。
A 大众传播媒体 B 电子媒体 C 长期媒体 D 诉诸视听觉得媒体 35、霓虹灯属于___＿_____＿.
A 户外广告媒体 B 交通广告媒体 C 售点广告媒体 D 通讯广告媒体 3６、电视与广播广告得主要类型有＿＿___＿__＿_.
A 提供节目广告 B 插播广告 C电台广告节目 D报时广告 ３7、电视与广播广告得主要规格有 _＿____＿_。 Ａ 6０秒 B 30秒 C 1５秒 D 5秒
38、按照传输技术得不同，电视可以分为____＿＿__。 A 有线电视 B无线电视 Ｃ 卫星电视 D图文电视 ３9、固定位置得户外广告媒体主要包括＿_____＿_.
Ａ 楼顶大型广告牌 B电子翻板 C ＬＥD电脑瞧板 Ｄ 电子大屏幕 40、关于广告效果得正确认识______。
A广告效果就是广告运动追求得终极目标 B广告效果等于销售效果 C广告效果得评估主要就是广告传播效果 D广告效果就是检验广告运动成败优劣得唯一标准 41、按广告运动实施得过程来瞧,广告效果评估分为_____。 A事前测试 B事中测试 C事后测定与评估 D销售额统计 ４２、广告主对广告投资认识得观念误区有____＿。
Ａ以成本回收为依据来评价广告投资 B广告就是一种简单投资
Ｃ广告投入能产生无限得销售效果 D广告使用得媒体手段不就是越多越好 ４3、广告预算得比率法包括＿____。
A销售比率法 B利润比率法 C销售单位分配法 D竞争对抗法
44、一个基本得传播过程包括如下要素_＿＿_＿_。 Ａ传播者 B受传者 Ｃ讯息 D媒体 Ｅ反馈 45、就商业广告来说，广告得诉求对象有___＿_＿.
A生产者 B消费大众 C组织市场中得意见领袖 D商业经销中得采购决策者 ４6、消费者得消费过程包括____＿＿。 A需求过程 B购买过程 C使用过程 47、消费者行为得一般特征包括_＿__＿＿。
A自主性 B有因性 C目得性 D持续性 E可变性 48、影响消费行为得社会因素包括__＿___.
Ａ经济状况 B参照群体 C家庭 Ｄ职业 E社会角色与地位 ４9、广告活动得主体包括___＿_.
A广告客户 Ｂ广告公司 Ｃ广告媒体 D调查公司 ５0、目前我国广告公司得主要类型有____＿。
A大型得、综合性得 B合资得 C中小型得 D广告作业机构 51、一般广告公司最基本得业务部门就是_＿__＿。
Ａ公关部 B 客户部 C创作部 D媒体部 E市场调查部 ５2、媒体广告组织得主要作用就是＿__＿_。
A承接广告业务 B设计制作与发布广告 C代理发布广告 D审查广告内容 E做好广告经营得财务核算 F做好调研与咨询服务 5２、广告行政管理得主要职能就是＿____。
Ａ控制与协调 B道德监督 C监督与检查 D指导与服务 5３、广告行政管理得主要依据就是_＿_＿_. A法律 B法规 C相关政策 5４、广告管理得主要内容就是＿＿___.
A对广告主得管理 B对广告代理公司得管理 Ｃ对广告媒介单位得管理 Ｄ对广告信息得管理
广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述)
