欧阳计创编 2021..02.11
商场促销方式会计处理及
利润影响案例分析
时间：2021.02.11 创作：欧阳计 针对不同的促销方式，会计处理方法都不一样，各种情形下的会计处理如何？哪一种促销方式对商场更有利？下面分别列示各种促销方式的会计处理，以便具体应用。 一、商场以打折方式促销
【例1】假设某商场推出促销措施，国庆期间电饭煲按一律按七折销售，电饭煲的销售价格200元，成本是100元，则：
【分析】商场对电饭煲按七折进行销售，实际上实行的是商业折扣，那么在会计处理作商业折扣来处理，商家对发生的交易行为在开具销售发票时，开具的发票金额为折扣后的金额，会计处理如下： 发生交易行为时： 1．确认销售收入： 借：现金 140
贷：主营业务收入119.66（主营业务收入X＝140/1.17，公式的补充说明：X＋X*17%=140）
欧阳计创编 2021..02.11
欧阳计创编 2021..02.11
应交税费――增值税（销项税） 20.34（主营业务收入*17％）
2．确认成本：
借：主营业务成本 100 贷：库存商品 100
二、商场以现金返利形式促销
【例2】某商场推出促销措施，假设顾客购买200元的商品，其成本为120元，商场赠送60元的现金券则： 【分析】商场的这种促销为典型的现金返利形式，根据国税函［２０００］５７号文件规定，为其他单位和部门的有关人员发放现金、实物等应按规定代扣代缴个人所得税，税款由支付单位代扣代缴。为保证让利顾客60元，商场赠送的价值60元的商品应不含个人所得税额，该税应由商场承担。商场开具的发票按销售金额开具200元。会计处理如下：
发生交易行为时： 1．确认销售收入： 借：现金200
贷：主营业务收入 170.94
应交税费――增值税（销项税）29.06 2．确认成本：
欧阳计创编 2021..02.11
欧阳计创编 2021..02.11
借：主营业务成本120 贷：库存商品 120
3．返给顾客的现金及代扣的税收作捐赠支出： 赠送该商品时商场需代顾客偶然所得缴纳的个人所得税额为：60÷（1－20％）×20％＝15（元）。 借：营业外支出 75 贷：现金 60
应交税费――代扣代缴个人所得税 15
在年终进行所得税汇算时，该部份金额需作纳税调增处理。
三、商场以实物返利形式促销
【例3】假设某商场推出促销措施，顾客购买一件200元的A商品，赠送一件60元的小商品，A商品和小商品的成本分别是100元和35元。则：
【分析】商场的这种促销为典型的实物返利形式，对此有两种会计处理方式：
第一种处理方式：收顾客200元现金，并向其开具200元的发票。开具一件微波炉的出库单，免费赠送微波炉给顾客。企业会计上确认销售收入200元。在这种情况下，按照《中华人民共和国增值税暂行条例实施细则》第四条及《国家税务总局关于企业销售折扣在计征所得税时如何处
欧阳计创编 2021..02.11
百货商场常用促销方式会计处理及利润影响案例分析之欧阳计创编
