国内短视频APP发展现状研究 ——以“抖音”APP为例
刘丰琴 张 琳
【摘 要】［提 要］随着移动互联网的迅速发展，国内短视频APP发展经历了“兴起、蓬勃发展、规范发展”三个阶段，三个阶段分别体现了短视频APP发展现状，即功能不断革新、内容不断丰富、发展不断规范的过程。以“抖音”APP为例，通过对其发展现状进行研究，总结国内短视频APP的发展现状、功能、内容以及用户群体的一般特征，为国内移动短视频的研究和发展提供相应的理论支持和实践参考。 【期刊名称】老区建设 【年(卷),期】2019(000)010 【总页数】4
【关键词】［关键词］短视频APP；“抖音”APP；用户
［基金项目］江西省高校人文社会科学研究项目“大学生短视频APP参与行为调查与引导策略研究—以‘抖音’为例”(JC18232)
一、国内短视频APP的发展历程
中国短视频APP是随着互联网信息技术的不断发展完善，人们浏览、传播方式的改变，而日渐流行的一种文化传播形式。短视频具有制作简单、内容短小精悍、传播快捷等特点，适合各类用户在零散、碎片化的时间段观看。短视频从出现、功能发展完善、上市，经历了以下三个阶段： (一)兴起阶段
自2011年4月美国首个移动短视频应用Viddy正式发布以来，我国短视频APP如雨后春笋，迅速兴起。2013年1月，小影在Android端正式上线，着
力打造“个性化工具生产”，先后推出滤镜、海报等功能，同时为用户提供视频剪辑、字幕配音、影片处理等多种技术支持。2013年8月，新浪微博内置“秒拍”功能，打造“自身工具性能”，与多家媒体合作、共享信息资讯，实现“秒拍短视频，10秒看世界”。2013年9月， 腾讯“微视”正式发行，借助微信、QQ等平台，打造活跃的社区环境，注重短视频应用的社交属性，实现“沟通视界，八秒无限”。2014年4月，美图网正式发行“美拍”，推出滤镜特效，将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质合成MV特效。通过降低拍摄成本、简化制作程序，使普通用户体验专业水准的视觉效果，实现“傻瓜式制作，10秒也能拍大片”。 (二)蓬勃发展阶段
2015年开始，国内短视频APP呈爆发性增长。例如，模仿起家的“小咖秀”，经过后期不断发展、革新，衍生出诸多深受用户喜爱的功能；还有基于草根文化深受小镇青年追捧的 “快手”；基于都市文化深受白领喜爱的“抖音”；以分享体育视频为特色的“秒嗨”；以生产专业化高品质视频为特色的“梨视频”等。
在所有短视频APP中，“抖音”是发展最迅速、热度持续时间最长、最受年轻人欢迎的APP。2016年9月正式上线以来，在短短的两周之内，便登顶苹果APP store的下载首位，且视频日播放量高达一亿多次。据统计，在不到半年时间，“抖音”日播放量高达十亿多次。2018年初，“抖音”以压倒性胜利超越“西瓜视频”和“火山视频”，成为今日头条在短视频上的新宠。 （三）规范发展阶段
随着各类短视频APP的出现，短视频APP应用市场种类繁多、质量参差不齐，
负面社会影响逐渐扩大。国家网信办、广电总局、版权局、工商局等相关政府部门对短视频行业加大监管力度，对存在问题的短视频APP采取约谈、整改、关闭等措施。2018年4月，国家网信办分别约谈了“快手”和“火山视频”的相关负责人。2018年9月，国家版权局分别约谈了 “抖音”“快手”“西瓜视频”“火山视频”“美拍”“秒拍”“微视”“梨视频”“小影”“哔哩哔哩”“土豆”等15家短视频平台负责人。“内涵段子”2018年4月被国家广电总局强制关闭。同时，各类短视频APP平台在政府以及社会的要求下，主动地对自身平台进行整改。例如，“抖音”利用一个月的时间，对平台进行整改。先后清理不良视频两万多条，音频八千多个，挑战八十多个，永久封禁账号一万五千多个。
二、“抖音”APP发展现状
在短视频APP发展过程中，“抖音”犹如一匹黑马，独占鳌头。自2016年9月上线以来，分别在2017年8月上线海外版“Tik Tok”，2017年11月份与Musical.ly合并，高居APP store排行榜第二，摄像录影类排名登顶第一。“抖音”在不断吸收高品质内容的基础上，借助名人效应、综艺节目等，制造话题、开展特色活动，带动用户积极参与，从而扩大社会影响力。 （一）功能多样化
“抖音”上线以来，经历了从产品的打磨到用户的积累。目前，“抖音”首页功能包括“随拍、搜索、推荐、同城、话题、账号名”等。用户可以通过“账号”查看自己账号“获赞数、关注数、粉丝、作品数、喜欢作品”；“评论”功能查看“评论列表和具体内容”；“分享”功能实现“上划、下划、左滑、右滑、长按”；“搜索”功能实现“热搜榜、活动、热门音乐、热门话题”；
国内短视频APP发展现状研究——以“抖音”APP为例
