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互联网电影企业:产业融合与电影产业链优化的分析
作者：陈果
来源：《艺术殿堂》2018年第03期
【摘要】新媒体的发展为电影产业的优化升级带来了新的发展机遇，以互联网为依托的电影产业链条优化，丰富了人们的娱乐和休闲生活。本文首先对互联网电影产业的发展现状进行了简单概述；随后分析了电影产业同互联网融合发展的具体原因，进而判断出互联网对电影产业发展的影响；最后重点探究了互联网电影企业的产业链优化发展策略，旨在为关注这一领域的人士提供一些可行性较高的参考意见。
【关键词】互联网；电影企业；产业融合；产业链条 引言：
随着我国国民经济的发展以及人民生活水平的提高，各界对我国电影产业，特别是电影产业同互联网科学技术的融合发展等方面内容越来越关注。作为一种较为传统，且发展历史较为悠久的艺术化产业，在新的发展时期，电影产业若想进一步获取发展优势，需要充分结合现代化的互联网信息技术。因此，如何对互联网电影企业的产业融合状态和发展趋势进行判断，成为了相关领域工作人员的工作重点之一。 一、互联网电影产业的发展现状 （一）观影人群低龄化转移
随着“90后”和“00后”逐渐成熟，我国年轻一代的群体逐渐成为了现代化企业进行市场推广的主要目标群体。新生代群体自小接触到的信息量较大，价值观具有多元化的发展特征。年轻群体对于新鲜事物的接受能力较强，并且年轻群体身上所能体现的时代特征正式目前我国电影产业发展的主要方向。根据相关领域的调查结果显示，目前国内电影市场中，主要的观影人群年龄集中在19岁至35岁，其中，19岁至25岁的观影人群占总数的三分之一。由此可见，观影人群低龄化是互联网电影产业发展的一大特点。 （二）电影导演跨界化转变
我国电影产业的发展壮大离不开电影导演的大力推动，自从上个世纪二十年代开始，我国电影行业内部的导演人群已经经历了六代“导演代际”。传统的电影导演大部分为专业院校毕业，具有极强的理论知识和实践经验。随着时代的发展，越来越多原本从事台前表演工作的演职人员开始寻求转型发展，“演而优则导”成为了此类演员的转型契机。新晋的演员转型导演具
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有年轻化的特征，对于市场环境的掌控能力更强，因此成为了互联网同电影产业结合最明显的外在表现形式。
（三）影视企业多样化发展
根据调查显示，2014年是我国互联网电影产业相互融合发展的关键年份。在2014年，搜狐、腾讯、360、百度、阿里等互联网产业大户纷纷介入到电影产业当中，迅速扩张了在电影产业内部的业务规模，协调了业务布局。部分互联网企业在旗下成立了专门分管电影业务的部门，例如，百度影业便是百度旗下相对独立的电影业务部门。还有部分互联网借助传统电影企业，进行了收购和兼并，从时间和资源等方面节约了发展成本。 二、电影产业与互联网融合发展的原因 （一）电影市场影响力扩大
自从2009年开始，国内电影市场发展迎来了新的高峰，直至2015年，我国观影人数的数量从原本的1.8亿迅速增长到了12.6亿。与此同时，电影票房也呈现出节节攀升的趋势。2010年，我国电影票房首次进入到了“百亿元俱乐部”之中，到2014年，国内电影票房市场始终处于高速上涨的发展态势，直至年底最终票房金额接近400亿元，占据了全球票房总金额的13%，充分展现了我国电影市场的强劲发展动力。 （二）宏观市场环境优势明显
在我国较为开放的政治经济政策的影响下，国内电影市场同互联网的融合发展程度不断加深。针对电影产业的发展，我国已经相继出台了多项发展政策，降低了对电影产业的约束和限制。国民经济发展水平的提升，带动了我国居民消费结构的变化。在物质生活得到全面满足的基础上，人们对于精神文化的消费比重不断增加，因此带动了国内电影产业的蓬勃发展。 （三）互联网技术发展速度提升
电影产业的发展经历了无声到有声、黑白到彩色、平面到3D、4D的变化。电影制作和存储形式也从原本的胶片电影转化为数字电影。电影的播放媒介从原本的普通屏幕丰富拓展到了IMAX屏幕。技术和艺术的有效融合，成为了电影产业迅速发展的主要推动力量。 三、互联网对电影产业发展的影响 （一）正向影响
互联网为电影产业的发展带来了许多积极有益的影响，其中最为明显的表现为互联网金融为电影产业的发展拓宽了融资渠道。作为一种资本密集型产业，电影产业从拍摄、后期处理到发行公映等多个环节，都需要巨大的资本投入。小成本电影的制作和发行也需要千万左右的制
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作经费。以互联网为媒介的融资和众筹成为了当前电影产业发展的一项重要推动力量。以互联网为依托的“电影+互联网”融资模式在经历了时代不断变化和发展，新时期电影产业的壮大提供了动力支持。 （二）负面影响
互聯网在为电影产业带来积极影响同时，也不可避免地产生了一定的消极影响。以互联网为依托的现代化融资方式，加速了电影产业当中艺术性的消解。互联网电影企业的主要发展目的为赢利，因此为了在竞争较为激烈的互联网市场环境当中迅速占据主要地位，获取较高的经济效益，忽视了电影本身的人文内涵与艺术性需求。过度的商业化投入可能为电影投资方带来较高的经济效益，但是电影本身的质量却无法满足公众的审美需求。 四、互联网电影企业的产业链优化发展策略 （一）引进和培养跨界人才
无论在何种领域当中，人才始终是现代化企业提升综合实力的核心要素。现代化企业的竞争同样可以被视为是人才的竞争。随着互联网介入到电影产业当中，同电影产业完成高度融合，不仅在一定程度上改变了传统电影产业的内部运行结构，同时还促使电影产业的业务范围发生了重整。例如，百度公司为了适应新时期电影产业与互联网融合发展的趋势，在旗下单独成立了“百度影业”，腾讯公司的“腾讯电影+”、阿里公司的“阿里影业”“淘票票”、优酷土豆的“合一影业BU”等，都是新时期互联网同电影产业融合发展的新生产物。新的组织结构若想迅速占领市场，必须依靠现代化的复合型人才，推动互联网电影产业的健康快速发展，并且为其长远发展提供强大的动力支持。从业务发展的角度进行分析，互联网电影产业当中急需大量的跨界人才，要能充分掌握互联网和电影产业双方的运行规律，方便电影企业顺利实现跨界转型发展。
（二）打造合法化发展平台
互联网的迅速介入对电影产业内部的原本生态结构造成了较为明显的冲击，若不从法律的角度进行合理有效的规范和限制，便会使市场环境和发展秩序等产生不良后果。例如，互联网电影企业的从业者和市场管理者，需要积极主动为相关法律制度的制定和修改工作提供建议。对互联网电影产业的金融业务模式进行有效管理，强化行业自律，建立切实可行的自我管理标准，为行业的健康发展提供可靠的依据。我国从法律的角度对互联网电影企业的行业发展进行了明确规定，确定不同部门的监管和管理责任需要进一步明确，对互联网电影产业进行分层管理，确保不同层级的对象都能符合国家法规政策和机构监管制度。此外，对电影市场也需要进行强化监管，确保互联网电影企业和传统电影企业都能获得公平的竞争机会，避免通过网络手段虚假售票等现象的出现，真正我观众们提供更多高品质的电影消费资源。 （三）构建开放式的发展系统
互联网电影企业产业融合与电影产业链优化的分析
