授课章节 广告调查实践 授课时间 第三周 周一第2大节 教学目的 训练学生问卷设计的技巧 重点、难点 问卷设计的技巧 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 以本班同学为调查 调查者严谨地开展调查，被 对象，各组自己决定调查者认真回答。既要有趣味， 调查内容，分别开展也要严肃认真。调查课题虽小， 调查。然后公布调查但要做到以小见大。 结论，由全班同学评 论，看看是否与事实 相符。 每组调查时间15 分钟，其中问卷展 示、分析5分钟，问 卷调查5分钟，问卷 回收5分钟。 问卷回收后， 各组利用课余 时间统计分 析，下次课向 全班汇报结 果。（用课件 形式）
第三章 形式分析
授课章节 教学目的 第三章 （第一、二节） 授课时间 第四周 周一第2大节 1、理解市场营销是如何向广告策划过渡的。 2、了解营销环境的分析内容 3、掌握市场竞争的分析方法 重点、难点 市场竞争的分析方法 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 5' 教学目的 形势分析在广告调查与广告 决策中的桥梁作用。 15' 案例思考 1、该分析报告的构成内容？ （浪奇洗衣粉市场2、该分析报告的分析思路。 分析） 3、该分析报告对广告策划的作用。 1、市场营销与广告策划 20' 理论讲解（第一节） 2、营销环境的构成 3、营销宏观环境分析 40' 理论讲解（第二节） 1、市场分析的一般思路 2、市场概况 3、分析市场格局 4、监控和分析竞争对手 5、检查竞争的关键要素 6、根据竞争关键因素划分战略群
授课章节 第三章 （第三、四节） 授课时间 第四周 周四第2大节 教学目的 掌握产品与企业、消费者的分析方法 重点、难点 SWOT分析方法 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 5' 回顾上节课内容 重点：市场分析的思路 理论讲解（第三节） 1、产品分析 25' 2、企业分析 理论讲解（第四节） 1、消费者市场的定义 30' 2、消费者购买行为分析 3、影响消费者购买行为的主要 因素 4、SWOT分析 经典欣赏 15' （锦绣天河市场分重点：该报告的SWOT分析是如何 析报告） 完成的。 5' 课外学习 深入理解SWOT分析方法的运用 授课章节 形式分析实践 授课时间 第六周 周四第2大节 教学目的 训练学生形式分析的思路、技能 重点、难点 SWOT分析方法 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 1、 全班自由组合，1、按第二章的调查方法与要求 分成六个小组。 展开调查。 2、 各小组选定一调2、调查与分析的内容迎包括市 查项目。 场分析、产品与企业分析和消 3、 展开实地调查。 费者分析三大内容。 4、 以课件形式在班3、分析结论用SWOT分析方法展 上汇报调查分析示。 结果。
第四章 广告战略决策
授课章节 教学目的 第四章 广告战略决策 授课时间 第七周 周四第二大节 1、理解广告战略的内涵 2、理解品牌与定位的内涵 3、了解广告目标与广告预算的方法 重点、难点 1、广告战略的内涵 2、品牌定位的内涵 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 1、本章的教学内容与让学生明白本章内容在整门课 教学目的 程中的重要性 10' 4、案例思考 通过案例让学生形成对广告战 略的感性认识，有针对地引导 学生思考广告战略的内涵 10' 理论讲解（第一节） 第一节 广告战略概述 一、什么是广告战略 二、广告战略与广告策划 三、广告战略的内容 第二节 品牌定位 20' 理论讲解（第二节） 一、品牌的内涵 二、定位的内涵 三、品牌定位 10' 理论讲解（第三节） 第三节 广告目标与预算 一、广告目标 二、广告预算 经典欣赏 海尔集团年度市场战略企划 25' 及整合传播方案 本章回顾及课外学习 5'
《广告策划与创意》教案
