某酒业公司全新白酒品牌上市策划方案方案

某酒业公司全新白酒品牌

上市策划方案

某酒业公司全新白酒品牌上市策划方案

某酒业公司全新白酒品牌上市策划方案

近年来，全国高档白酒市场竞争烽烟四起，国内大的名酒厂家均不断推出自己的高档品牌，高档市场的竞争已成为白酒行业的热点。可是大部分的白酒企业均面临同质化的问题——于是，创造品牌的差异化、个性化，形成自己独特的竞争优势，是所有已经进入和即将进入高端白酒市场的厂商发展的必由之路。

于“景酒50年蓄势，芝麻香型横空问世”之即，山东景芝酒业股份XX公司和博思特营销咨询机构经过几次深入接触沟通，终于揭开了“中国芝麻香型白酒代表---景芝神酿”全程营销策划的序幕。

第壹部分市场调研和景酒现状分析

景芝酒业和博思特共同成立专项调研小组，针对行业发展、流通渠道、终端卖场进行了深入的调研。为了取得有效、准确的目标消费者对高档白酒消费的信息，我们仍深入高档白酒最直接的消费场所----酒店，针对消费者进行面对面的访谈调研，且运用SPSS数据统计分析软件对调研数据进行了周密的分析。

【行业背景：高档白酒市场诸侯割据】

全国高档白酒市场简述：高档白酒市场原有的五粮液、茅台俩大品牌控制天下的格局已被打破，以水井坊、国窖1573等为代表的壹批新品牌于不断地扩大着目标市场的势力范围，同时不断有新的品牌成员加入进来，像郎酒的红花郎、剑南春的金剑南、酒鬼的新酒鬼洞藏系列、汾酒的国藏汾酒、洋河的蓝色经典等等,逐渐形成新的高档白酒品牌竞争格局.高档白酒市场的竞争格局逐渐形成了四大梯队：五粮液、茅台俩大主品牌处于第壹梯队；以水井坊、国窖1573、金剑南等为代表的强势品牌处于第二梯队；以国藏汾酒、红花郎、蓝色经典等为代表的次强势品牌处于第三梯队；第四梯队是属于区域性强势品牌的势力范围。

山东高档白酒市场简述：外来强势品牌寡头割据，主要以五粮液、茅台、水井坊、国窖1573等分割着整个山东高档白酒的主流市场，鲁酒军团中仍没有全国性品牌，虽有企业也推出了高档白酒，可是只是于区域市场中占有壹席之地；鲁酒企业于营销观念、营销创新、品牌创新等方面大均落后于外来强势品牌。受“标王”事件的负面影响，鲁酒形象于短期内较难迅速于全国市场树立起来。 【景酒现状】 ⑴.景芝品牌产品系列: