娃哈哈广告策划案
娃哈哈爽歪歪广告策划案
目录
前
言………………………………………………………….….………2 一
、
市
场
分
析…………………………………..……………….….…………..3-4
1
、
市
场
环
境
分
析…………………………..……………….….…………. 3
、
产
品
分
析……………………………..………………………..………. 二
、
广
告
战
略…………………………………………………………………..5-6
1、产
品策
略……………………………………………………………….
2、市
场策
略……………………………………………………………….
3、媒
体策
略……………………………………………………………….7-8
三
、
广
告
计
划……...………………………….………………………………..
1
、
广
告
目
标……...………………………….……………………………
2
、
媒
介
广
告
要
求……...………………………….………………………
3
、
广
告
发
布
计
划……...………………………….………………………8-9 四
、
广
告
设
计……………………………………………………………..........
1
、
电
视
广
告
设
计……...………………………….……………………… 2
、
平
面
广
告
设
计……...………………………….……………………… 附
录……...…………………………………..…….……………………………10-11
前言
杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。当前在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不但引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。
爽歪歪含有钾、钙、钠、镁、磷、铁、锌等多种矿物质，采用国际领先的微胶囊包埋技术，强化了儿童生长发育所需的维生素A、D和维生素B3、B6、B12，还特别添加了牛磺酸，经过优质益生菌发酵后，口感更滑爽、营养更易吸收，给孩子们更多保护、更多健康！
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告设计和附录等组成部分, 全面涵盖了本次策划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
一、市场分析
一，市场环境分析 （一）营销环境分析 1. 宏观环境分析 （1） 总体经济形成
随着中国入世成功，外资对中国的投资不断加大,中国经济前途一片大好，居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展。
（2）总体消费态势
近 来，中国乳品消费量以年均%的速度增长，当前人均已达26公斤。可是这个消费水平与世界水平的差距还很大。这也预示着中国乳品市场空间仍很大。业界预计，未来5至 内中国乳品行业收入将保持20%左右的增长速度，但竞争也会愈加激烈。娃哈哈爽歪歪产品自上市以来，以其鲜明的产品创新和品牌定位，快速进入液态乳产品市场，并在液态乳领域被称为“特色产品”。经过近几年的潜心
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