2020-2025年中国厨卫与净水行业调研及体验营销战略战略研究报告
一、行业界定及依据
根据中国证监会《上市公司行业分类指引》（2012 年修订），厨卫与净水所处行业的具体分类情况如下：
厨卫产品和净水产品同属家居产品，主要用于居民日常生活，需求主要来自建筑物和相关基础设施的新建和翻新以及产品更新换代，行业景气度同受居民收入水平、房地产市场发展状况等因素的影响。
二、主管部门与监管体制
厨卫与净水所属行业的行政管理部门为国家发展和改革委员会、商务部、住房和城乡建设部、工业和信息化部，主要负责研究制定产业政策和规划，并履行宏观调控和管理等行政职责。
厨卫与净水所属行业协会为中国建筑卫生陶瓷协会、中国五金制品协会和中国家用电器协会等，主要履行行业内自律、协调、监督等职责，同时协助行政部门履行部分行业管理职责。
三、行业主要法律法规及政策
厨卫与净水所属行业的主要政策法规如下：
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四、行业技术水平及技术特点（1）个性化和智能化
目前，厨卫产品和净水产品已经进入人们居家生活的方方面面，随着人们生活水平的提高，对厨卫产品和净水产品的需求已经突破其传统功能，在满足基本使用功能之外，消费者也愈加关注产品的品牌、外观、节能节水、环保健康和智能化等方面，追求品质消费。比如目前市场上很多花洒在单一的喷洒功能上增加了更多的喷洗功能，产品配件变得更小，耗水量更低。消费升级和需求多样化，将加快厨卫产品和净水产品的更新换代和多样化，具有较强的研发和技术创新能力的企业将获得较好的发展，为了迎合市场需求的多样化，各大厨卫产品和净水产品生产企业也逐步由大众化向个性化方向发展。
厨卫产品和净水产品智能化指将互联网、自动控制技术、触控及恒温技术、水质监测、记忆功能等现代科技运用到厨卫产品和净水产品中，对传统厨卫产品和净水产品进行升级设计，更加精确地掌握水流、温度和水质等指标，丰富厨卫产品和净水产品的功能，提升厨卫产品和净水产品使用的安全性、舒适性和便利性。随着科技的发展，人们的生活变得愈加便利，智能化水平也在不断提高，目前市场上已有智能马桶和浴缸、恒温龙头和花洒、智能净水器等智能化厨卫产品和净水产品。
（2）环保健康
随着人们环保健康意识的提高，对厨卫产品和净水产品的环保健康要求也逐步提高，厨卫产品和净水产品是否节水节能和健康日益成为消费者关注的问题。例如，水龙头主要以铜、锌等有色金属作为原材料，铜具有天然的杀毒功能，锌的可塑性较好，且成本低于铜，因此可以作为水龙头的外观件。目前国内大多选择用铜来铸造水龙头，而铜材或铜龙头中或多或少含有铅的成分，若长期使用，里面的铅等金属物质可能释放到水里，饮用含铅量过高的水将会对人体健康造成较大的损害。近年来全球各国家陆续制定了饮用水相关水龙头的含铅规范，美国于2011年签署无铅法案，明确规定美国各州的管道以及与饮用水接触的设备含铅量从原有的8%减少至0.25%，并于2014年在全美范围内执行。2014年12月，我国《陶瓷片密封水嘴》（GB18145-2014）正式执行，新国标中将金属物析出量的限制作为强制性条款，并且增加了对铅、铬、砷、锰、汞等多种金属污染物的析出量限定。因此，无铅或低铅的水龙头未来将成为行业的发展趋势，但是产品含铅量的减少，对产品原材料和工艺提出了较高的要求，在一定程度上将淘汰落后生产工艺和推动产业转型升级。
（3）先进制造
厨卫和净水产品具有产品种类多、规格型号多、批量多的特点，需要较高的柔性化、自动化先
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进制造技术，以产品工艺设计为先导，以数控技术为核心，自动化地完成企业多型号、多批量的加工、制造、检测、包装等过程。先进制造技术涉及到计算机、控制、信息、质量控制与生产管理等技术，需要企业具备相应的设备开发及应用能力。在劳动力成本持续上涨、消费者对产品的精细化、精美度要求不断提高的趋势下，只有采用先进技术改变传统的劳动密集生产模式，才能进入行业的中高端市场。
五、行业的经营模式
依据产业链分工，厨卫产品和净水产品可分为品牌商和制造商，两者相互合作，共同发展。品牌商的核心优势和主要分工在于品牌建设、市场开发和服务、营销渠道建设、产品研发设计等方面，产品的生产制造主要依赖于外部独立制造商，但同时也具备自身生产能力。制造商的核心优势和主要分工在于根据品牌商的订单及相应产品的质量和技术参数要求，通过自身具备的生产技术和工艺流程生产符合要求的产品，并保障供货的及时性和稳定性，此外部分实力较强的制造商也会承担产品的研发设计工作。
六、行业的周期性、区域性或季节性
厨卫和净水行业不具有明显的周期性，行业发展在一定程度上受到房地产市场发展的影响，但是除了房地产增量的影响之外，还受到存量房地产翻修配套和居民收入水平等多方面因素的影响，总体而言较为稳定。但是如果宏观经济长期不景气，将影响消费者的购买意愿，导致行业发展滑坡。
厨卫产品和净水产品主要用于居家生活，因此市场需求不具有明显的区域性，但市场需求受居民收入水平和人口基数的影响，在经济发达区域人均需求相对旺盛；此外，受产业布局和港口分布等因素的影响，目前我国厨卫产品和净水产品的生产企业主要集中在沿海地区。厨卫产品和净水产品各季节需求相对均匀，因此也不具有明显的季节性。
七、行业与上、下游行业之间的关联性
厨卫与净水所属行业所使用的主要原材料包括塑胶原料、金属材料和滤材，其上游主要为塑胶原料、金属材料和滤材的制造、代理、加工或经销商，中游则主要为厨卫产品和净水产品的研发设计和制造商，下游主要为国内外各大厨卫产品和净水产品的品牌商，最终消费市场则主要为住宅、商业楼宇等房屋建筑物装修配套市场。具体所属行业之上、中、下游产业关联性如下图所示：
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