（二零一二年十二月）19
2020-2025年中国厨卫与净水 行业调研及体验营销战略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家管理专家行业专家
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2020-2025年中国厨卫与净水行业调研及体验营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业体验营销战略概述....................................................................................................................8
第一节 厨卫与净水行业体验营销战略研究报告简介........................................................................8第二节 厨卫与净水行业体验营销战略研究原则与方法....................................................................9
一、研究原则..................................................................................................................................9二、研究方法................................................................................................................................10第三节 研究企业体验营销战略的重要性及意义..............................................................................11
一、重要性....................................................................................................................................11（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................11（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................12（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................12（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................12二、企业市场营销的意义............................................................................................................12（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................12（二）强化企业竞争手段............................................................................................................12（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................13（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................13（五）有效提高市场绩效............................................................................................................13三、小结........................................................................................................................................13
第二章 市场调研：2019-2020年中国厨卫与净水行业市场深度调研....................................................15
第一节 厨卫与净水概述......................................................................................................................15第二节 我国厨卫与净水行业监管体制与发展特征..........................................................................15
一、行业界定及依据....................................................................................................................16二、主管部门与监管体制............................................................................................................16三、行业主要法律法规及政策....................................................................................................16四、行业技术水平及技术特点....................................................................................................19（1）个性化和智能化..................................................................................................................19（2）环保健康..............................................................................................................................19（3）先进制造..............................................................................................................................19五、行业的经营模式....................................................................................................................20六、行业的周期性、区域性或季节性........................................................................................20七、行业与上、下游行业之间的关联性....................................................................................20（1）本行业的上游行业及其影响..............................................................................................21（2）本行业的下游行业及其影响..............................................................................................21第三节 2019-2020年中国厨卫与净水行业发展情况分析................................................................21
一、厨卫与净水行业发展情况分析............................................................................................21二、全球厨卫与净水行业发展情况分析....................................................................................22三、产品进口国的有关政策和市场情况....................................................................................23（1）主要进口国的有关进口政策..............................................................................................23（2）贸易摩擦对产品进口的影响..............................................................................................23（3）进口国同类产品的竞争格局..............................................................................................23第四节 2019-2020年我国厨卫与净水行业竞争格局分析................................................................24
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一、行业竞争格局和市场化程度................................................................................................24（一）厨卫行业............................................................................................................................24（二）净水行业............................................................................................................................24二、行业内的主要企业和市场份额............................................................................................24（1）马斯科集团..........................................................................................................................25（2）科勒集团..............................................................................................................................25（3）摩恩集团..............................................................................................................................26（4）骊住集团..............................................................................................................................26（5）东陶集团..............................................................................................................................26（6）乐家集团..............................................................................................................................26（7）惠达卫浴（股票代码：603385）......................................................................................26（8）海鸥住工（股票代码：002084）......................................................................................27（9）瑞尔特（股票代码：002790）..........................................................................................27（10）帝欧家居（股票代码：002798）....................................................................................27（11）松霖科技（股票代码：603992）....................................................................................27（12）九牧厨卫............................................................................................................................27（13）乐华洁具............................................................................................................................27（14）路达工业............................................................................................................................28（15）美的集团（股票代码：000333）....................................................................................28（16）安吉尔................................................................................................................................28（17）A.O.史密斯........................................................................................................................28（18）沁园集团............................................................................................................................28（19）海尔智家（股票代码：600690）....................................................................................28（20）开能健康（股票代码：300272）....................................................................................29（21）3M集团..............................................................................................................................29（22）霍尼韦尔............................................................................................................................29（23）荷兰皇家飞利浦................................................................................................................29（24）英国滨特尔........................................................................................................................29三、进入本行业的主要障碍........................................................................................................29（1）技术壁垒..............................................................................................................................30（2）客户壁垒..............................................................................................................................30（3）规模壁垒..............................................................................................................................30（4）资质认证壁垒......................................................................................................................30（5）品牌壁垒..............................................................................................................................31第五节 企业案例分析：建霖家居......................................................................................................31
一、主营业务、主要产品及其变化情况....................................................................................31二、建霖家居在行业中的竞争地位............................................................................................32三、建霖家居竞争优势................................................................................................................32四、建霖家居竞争劣势................................................................................................................33五、主要竞争对手........................................................................................................................34第六节 2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测........................................................36
一、居民消费能力提升................................................................................................................36二、房地产市场平稳发展............................................................................................................37第七节 2020-2025年我国厨卫与净水行业发展前景及趋势预测....................................................37
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