2017-2023年中国凉茶市场现状调查与未来发展
前景趋势报告
报告编号:564637
中国市场调研在线
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2017-2023年中国凉茶市场现状调查与未来发展前景趋势报告
行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究成果以报告形式呈现,通常包含以下内容:
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2017-2023年中国凉茶市场现状调查与未来发展前景趋势报告
一、基本信息
报告名称 2017-2023年中国凉茶市场现状调查与未来发展前景趋势报告 报告编号 564637 ←咨询时,请说明此编号。 优惠价 ¥7500 元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
凉茶是中草药植物性饮料的通称。广东凉茶是凉茶文化的代表。凉茶,是指将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝,以消除夏季人体内的暑气,或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。凉茶对于广东人,可以说是“生命源于水,健康源于凉茶”。除了清热解毒外,凉茶还可去湿生津、清火、明目、散结、消肿等,还可治目赤头痛、头晕耳鸣、疔疮肿毒和高血压,夏天完全可以当清凉饮料饮用。
中国市场调研在线发布的2017-2023年中国凉茶市场现状调查与未来发展前景趋势报告认为,在凉茶之争的第三个年头里,加多宝和广药白云山还在为了各自的品牌砸钱,而这一次的载体是“世界杯”。与此同时,在凉茶行业里“价格战”或已上演许久,只是表现方式较为多样和隐秘。更重要的是,2015年,随着绿盒凉茶所属公司王老吉药业股权关系的变数,加多宝和广药白云山或将“再无瓜葛”。整个凉茶饮品市场规模只有约300亿元,而且市场已经成熟。在王老吉与加多宝的市场占有率已经占据行业绝大部分的情况下,王老吉在短中期提高市占率的空间有限。加上竞争激烈、宣传营销成本日增,毛利率势必受压。实际上,由于价格战具有杀伤力强、短平快的优点,国内不少同质化竞争严重的行业都会出现价格战。但是,低价促销在短期内迅速提升销售量的同时,更有可能遭到同行间更加猛烈的回击。广药集团与加多宝在渠道、终端和线上广告、品牌传播的全面攻守,会消耗双方太多的资源。如果战略均势不能打破,对双方来说基本都是不停地烧钱抢客户,不断地打价格战、广告战、渠道战。长期下去,是很消耗企业利润的,肯定会大幅抬高销售费用。他进一步向记者描述,虽然可口可乐在中国打赢了跟百事的可乐大战,打赢了跟统一和康师傅的果汁大战,但是在原叶茶项目上跟康师傅、统一、娃哈哈的茶饮料打成了消耗战、持久战,最后也是铩羽而归。 绿盒王老吉有可能是广药一枚关键的棋子。2015年恰好是合资公司到期的时间,绿盒王老吉的未来走势还充满变数。不出意外的话,广州市国资委届时将收回王老吉药业。在凉茶大本营的广东,还有邓老凉茶、念慈庵、潘高寿、深晖、晨光、黄振龙、星群夏桑菊、绿盒王老吉、宝庆堂等若干品牌。外围市场上,可口可乐、百事可乐、旺旺、娃哈哈等饮料巨头也曾小试牛刀后退隐。即便如此,凉茶行业数百亿级别的市场仍然吸引潜在者跃跃欲试。2013邓老凉茶重点关注华南市场,在很多省份没有覆盖,今后将突破区域布局全国。邓老凉茶可以走出一条差异化的道路,现在的经营模式是‘凉茶铺 罐装饮料’,打出现代凉茶的旗
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