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- 保利地产“亲情和院庆团圆”中秋活动方案 保利房地产（集团）股份XX·品牌管理中心 . .考试资料
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“情满北城，欢动中秋” ——北城一号中秋节活动方案
一、活动目的
1、
借助中国传统重要节日，体现润扬地产品牌的服务特色；倡导：家庭和美，合家团圆；营造北城一号和谐温馨的生活氛围。
2、 借助中秋节契机，展开互动式中秋欢庆活动，深度沟通业主、意向客户，促进情
感纽带的建立，以创造良好品牌美誉度与社会影响力,迎接9至10月之营销旺季。
二、活动要素
1、活动时间：2010年9月18日17:00-21:00 2、活动X围：北城一号 (项目销售中心内外)
3、活动对象：北城一号业主、渠道客户、意向客户（共计100-150组） 4、宣传渠道： 物业海报、销售及客服通知、业主群和论坛发布信息
三、活动主题：“情满北城，欢动中秋”
籍中秋佳节，通过以“民俗展示”、“月饼DIY”、“高雅演艺”为中心，结合茶歇餐点、专家鉴宝、放河灯、猜灯谜等形式，营造出北城一号欢快祥和的节日氛围。以将北城一号的节日浓情——最具人情味的物业服务品牌，作生动展现与推广。亦通过优质的品牌服务，带动产品营销，促进项目的整体销售。
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四、活动内容 活动大纲示意图
1、互动展示区活动 （1）互动展区主旨—— 主旨释义：
通过在该区域，设立传统民俗展示，打造一条微缩版的“锦里”走廊，以烘托出
浓郁的传统节日氛围，给来宾留下深刻的活动印记。同时，结合猜灯明、专家鉴宝、时尚DIY元素——月饼DIY等，以紧扣节日之中心，既增加了活动的亮点、看点，又进一步强化了活动的娱乐性、互动性。
（2）互动展示区案名——北城“锦里”
“北城‘锦里’”意境示意图：
（像锦里一样，在活动现场设立民俗表演的展示花车）
（3）活动内容
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1）传统民俗展示
A\\ 皮影表演
B\\剪纸
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C\\ 现场书画表演
D\\ 兔儿灯
E \\ 糖画、糖塑表演
F\\ 传统小吃——龙壶
可口的莲子粥从龙壶嘴倒出，有趣又美味，来宾均可免费品尝
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2） 互动游戏 A\\猜灯谜
猜灯谜，猜中有小礼品赠送及心愿河灯一只 B\\ 放河灯
(由猜灯谜之猜中赠送)
C\\ 专家鉴宝（设于项目销售中心门口）
游戏规则：
专家带几件宝物在现场给业主看，业主可以竞猜各个宝物的价值，猜的最近的可以获得中秋小礼品
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3）月饼DIY
由皱锐来做，这块他有一定资源且更熟悉
4）建议开展赏月活动
赏月，从古至今，一直是中秋不可或缺的一部分，品味月饼的同时，全家人共赏明月，可谓中秋佳节的一份惬意……
通过架设一部专业天文望远镜，来刺激来宾对未知、未见世界的好奇心，既达到传统赏月之目的，又可增添赏月之乐趣。
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2、演艺区活动
（1）演艺区主旨——中秋大联欢，北城有好礼 主旨释义：
通过以“联欢晚会”、“中秋送好礼”的形式联谊客户，开展公关活动，对新老客户支持北城一号，作中秋感恩回馈。通过开展该联谊活动，塑造“润扬· 北城一号”项目及企业的整体形象，在目标人群中产生口碑效应，带动项目的后续推广和品牌的持续发展，助推项目的整体销售。
（2）演艺区活动方式及调性
活动方式：
A、中秋送大礼 B、抽奖C、有奖问答 D、演艺互动 F、茶歇配套服务+小丑现场互动
活动调性：感恩亲情 和谐 团圆 欢快
万家灯和 亮灯仪式
全国社区统一点亮象征着美好团圆的大型灯笼，紧扣活动主题，共圆全国亲情和院。 ?
晚上八点三十分全国同步点亮大型“和灯”,保利国际广场将作为主场举行
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亮灯仪式。形式参看图例（灯上和字，可邀请文化名人书写）。
（亮灯前可让业主悬挂亲情小灯笼，增加活动互动性）
（亮灯装置参考比例）
?
活动期间可向社区业主派送亲情小灯笼
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1. 月满和院，饼传亲情
运用企业优势，通过全国各地分公司，相互发送当地特色月饼。让业主足不出社区也可品尝到全国各地特色月饼。
2. 全国在线同欢庆
社区在活动现场安装网络摄像头与投影仪，全国各地社区实现网络视频通讯。让业主欣赏到全国各地保利社区的中秋民俗活动，城市与城市之间形成互动，紧扣活动主题“亲情和院庆团圆”。
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? 可通过多方视频软件实现
（如：DOSHOW、PoloMeeting、eMeeting、Netmeeting等多方视频软件） B）社区活动建议
2、中秋游园会
在社区布置各种特色的活动摊位，以汇聚各地的中秋民俗为主举办游园会，营造1、亲情和院庆团圆—中秋晚会
中秋节主题晚会，组织社区业主才艺表演。体现保利社区的人文氛围。
浓郁的社区节日氛围。如： ? 白天（14：00-18:00）
? 猜灯谜（备注:猜中赠送灯笼一个）
? 剪字花
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? 登高望远（备注：在百合郡3号楼顶设置点位，供客户观赏198全景）
? 物业客户人员表演（备注：格斗和舞蹈表演、活动公司配合古筝等趣味表演）
? 丰收家家乐（备注：准备季节瓜果）
活动现场比赛线路上准备季节瓜果，来宾以3人家庭亲情团参赛，限时抢夺瓜果，参与性、亲情性、喜悦性、成就感极强
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? 晚间（18:00-20:00） ? 露天电影
? 许愿灯（备注：晚间在销售中心外中央湖放灯）
? 露天烧烤（备注：18:00开始）
? 全天（14:00-20:00）
? 品茶尝月饼
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2、营销结合
营销主题：亲情和院庆团圆 ——花好月圆欢乐购
优惠措施建议：
? 同城献礼，情满和院
同一城市的各个社区联动，盘活城市资源，统一优惠政策吸引潜在客户，拉动销售。
? 明月千里送好礼
活动期间，全国保利的业主均可同城或跨城推介，成交后双方均可获赠优惠。
? 月满情浓购房时
节日当天晚上在销售中心举行限时购房促销活动，现场摆放各地区特色月饼供到场客户免费品尝。
建议：结合“万家灯和”活动，活动期间派发中秋小灯笼。
3、品牌传播
A）通过各地区形象海报的X贴及报媒、网媒等线上传播增加品牌的社会影响力。
（活动海报） （营销海报）
新闻标题：
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? 亲情和院庆团圆——保利全国社区打造最具人情味的中秋盛宴
? 亲情和院庆团圆——在线同庆面对面，保利首创全国联动中秋盛宴，全国保利百余
社区联动欢庆中秋
? 亲情和院庆团圆——“万家灯和”中秋夜，保利全国社区亲如一家 ? 万家灯“和”,亲情和院庆团圆——保利全国社区联动，中秋情满和院 ? 万家灯“和”,情满和院——保利亲情和院领跑最具人情味物业品牌 业主论坛贴标题：
? 月满和院，饼传亲情——全国保利社区传递中秋祝福。 ? 明月耀和院，天涯若比邻——各城市保利社区中秋活动图展 ? 月满和院，情传万家，让你忆起多少温馨中秋时光 ? 保利中秋夜，和院亮和灯 五、活动流程
0 13:00--13:413:40--13:45 13:45--13:50 13:50--13:55 13:55--14:00 14:00 来宾入场 主持人登台 保利领导致词 舞蹈表演 格斗表演 游园活动开放 品尝月饼 来宾签到入场，领取活动参与券及活动告示 主持人登台致辞，介绍游园活动内容 保利领导向来宾及业主致中秋贺词 客户员工舞蹈表演贺中秋 物业安保格斗表演 保利领导宣布中秋游园活动正式开园，来宾开始参与全天活动 月满和院，饼传亲情 猜灯谜 剪字画 丰收家家乐 登高望远 古筝、茶艺表演间断表演 视频切播，转放全国各地保利业主中秋同庆画开园仪式 全天活动 14:00--20:00 白天活动 14:00--18:00 游园会 演艺渲染 晚间活动 18:00 18:05 亮灯仪式 全国在线同庆 - . .考试资料
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面 18:00--20:00 20:00 露天烧烤 许愿灯 露天电影 活动结束 18:00开始 游园活动结束 五、工作计划（右栏的时间为建议节点，各地可根据实际情况进行调整，8月25日前将确定的活动计划上报品牌管理中心） 类别 事项 形象稿正稿制作 海报X贴 品牌传播 活动成果收集 新闻报道/新闻报道/品牌形象稿发布 业主论坛帖发布 活动方案下发 各地互相寄发月饼 社区活动 活动物料制作 活动现场包装 活动开展 活动方案下发 海报X贴 营销活动 活动物料制作 活动现场包装 活动开展 8-9月 8月18日 8月20日～9月10日 9月1日～9月17日 9月20日～9月21日 9月22日 8月18日 8月23日 9月1日～9月9日 9月9日～9月10日 9月11日 时间 8月19-22日 8月23日 9月23日 8-9月
六、活动总结
活动结束后，各区域应于9月30日之前提交活动总结报告，内容包括：
1， 品牌传播、社区、营销三方面的活动开展情况，并附图片说明； 2， 活动宣传情况及活动的社会反响；
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3， 心得体会和对今后开展此类活动的建议。
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地产活动方案：情满北城，欢动中秋 - 图文
